房地產(chǎn)策劃案例象湖威尼斯宣傳推廣總體方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 ※ 有了威尼斯的約定，生活與以前大不一樣了。 ※ 平常，你要駕車(chē)穿梭煩瑣的人情世故和商場(chǎng)戰(zhàn)事中，但是生活在 威尼斯，你卻更喜歡散步，因?yàn)橹休S水庭院，沿湖的步道，只允許 散步，卸下負(fù)累，讓生活慢條斯理。 ——表現(xiàn)威尼斯的人居文化 我們的推廣 ——【 廣告?zhèn)鞑ゲ呗?】 互動(dòng)式推廣，場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo) 在我們每一階段的推廣過(guò)程中，都是以一個(gè)大型推廣活動(dòng)為龍頭，以現(xiàn)場(chǎng)氣氛為場(chǎng)景，牽動(dòng)所有的推廣手段，我們的現(xiàn)場(chǎng)、我們的廣告語(yǔ)、我們的報(bào)紙、我們的媒介、我們所有的推廣，都是為之服務(wù)，從而達(dá)到于勢(shì)、于境、于情感染受眾，達(dá)到每次推廣目標(biāo)。 167。威尼斯的水是有感情的，威尼斯的建筑是有生命的，威尼斯的剛朵拉是有靈性的 …… 威尼斯就是文化的擁有者，就是品位的傳承者，在現(xiàn)實(shí)的迷離中，為什么不選擇這樣的威尼斯生活格調(diào)。 喜歡象湖威尼斯的是什么人？ 高收入 中收入 低收入 低層次 中層次 高層次 ★ ★ ★ ★ 我們 的 上帝 目標(biāo)群體 1. 大中型企業(yè)老總，主要為民營(yíng)企業(yè) 2. 較多的中高級(jí)公務(wù)員 3. 有灰色收入的隱居者 4. 立足南昌的影視文藝界“公眾人物” 5. 來(lái)贛投資并準(zhǔn)備長(zhǎng)期發(fā)展的僑胞、臺(tái)胞和外籍商人 多數(shù)屬二次置業(yè)， 重視 物業(yè)品質(zhì)、戶型的舒適和居住環(huán)境及條件、并能充分體現(xiàn)自己 “成功人士”的身份和地位， 獲得一種尊貴感 ，不排除少量炒作行為和從眾心理。 不足的是，該片區(qū)的商業(yè)環(huán)境和人文環(huán)境還比較薄弱。地價(jià)成本高，導(dǎo)致樓盤(pán)價(jià)格偏高（比紅谷灘片區(qū)平均高出 500元 /M2左右），從而影響了消費(fèi)者的置業(yè)積極性。 消費(fèi)特征 我們說(shuō)什么 ——【 推廣核心概念 】 象湖畔 167。 想要成為威尼斯的主人，沒(méi)有一點(diǎn)財(cái)力和身份，幾乎是不可能 關(guān)于尊貴，威尼斯看得太多，關(guān)于品位，威尼斯有高人一等的淡泊。 第一階段 蓄勢(shì)造市 ——內(nèi)部認(rèn)購(gòu) 預(yù) 熱 時(shí)間： 9月 1日 10月 15日 核心 ： 樹(shù)立象湖威尼斯“水岸名宅” 人居相依的親切形象 目的： 吸引關(guān)注，提高知名度； 截流客戶，儲(chǔ)備客源 品質(zhì) ＋ 理念 預(yù)熱階段主題傳播 主題： 威尼斯掀起南昌人居風(fēng)暴 邀請(qǐng)南昌業(yè)界知名人士以及深港兩地地產(chǎn)專(zhuān)家共同 探討威尼斯花園的人居生活。 ※ 記憶中，威尼斯好象很遠(yuǎn)，那粼粼的波光，那顯得有些陳舊卻高 傲的建筑，那悠閑的水上泛舟 …… 現(xiàn)在，在威尼斯也可以實(shí)現(xiàn)，并 且變成一種自然。你的寧?kù)o致遠(yuǎn)，你的 從容睿智，你的高貴典雅，仿佛越發(fā)不可收拾，你說(shuō)，這些都是威尼 斯惹的禍 ——環(huán)境真的可以將人映襯得更加美麗。波羅、文天祥、陶淵明、朱自清或者 朱熹，他們都會(huì)與這樣的環(huán)境約會(huì)。 屆時(shí)邀請(qǐng)知名業(yè)界專(zhuān)家評(píng)審， 活動(dòng)時(shí)間： 11月下旬開(kāi)始，截止 12月中旬 活動(dòng)效應(yīng)： 持續(xù)項(xiàng)目銷(xiāo)售的熱度 體現(xiàn)威尼斯發(fā)展商對(duì)于孩子的關(guān)愛(ài) 延續(xù)項(xiàng)目的主題，并引導(dǎo)社會(huì)關(guān)心環(huán)境，愛(ài)護(hù)水資源 互動(dòng)推廣三： 活動(dòng)預(yù)算： 人民幣 5萬(wàn) 亮相階段訴求點(diǎn) ※ 生活就像威尼斯！每天，我愿意靠在陽(yáng)臺(tái)的欄桿上，沿著巴洛克 建筑的邊際線索，看著象湖，一句話不說(shuō)，安靜的感覺(jué)真好。在
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