傳播策略與轉(zhuǎn)換創(chuàng)意-免費(fèi)閱讀
【正文】 :27:0620:27:06March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 8時(shí) 27分 :27March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 27分 6秒 20:27:0617 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 傳 播 策 略 61 讓我們一起成功！ 62 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 此部分必對(duì)整體策略深具正面的貢獻(xiàn)；而不是 “格式化 ”的結(jié)尾。 謹(jǐn)記?。阂粋€(gè)利益點(diǎn)，一個(gè)承諾。而且也是最難做的正確的地方。一個(gè)有限，但主要的目標(biāo)，才是可行的。 一般而言，客戶應(yīng)當(dāng)知道而且也希望我們了解我們知悉有關(guān)它公司（或品牌）真正目標(biāo)的關(guān)鍵事實(shí)。 如非，說(shuō)服他。 “想賣一堆目標(biāo) ”，當(dāng)然是癡人說(shuō)夢(mèng)話。它可以分成兩個(gè)陳述： 1）現(xiàn)在我們的目標(biāo)對(duì)象如何看我們， 2）廣告之后，我們希望目標(biāo)對(duì)象如何看我們 *在此地， 1）、 2）之間請(qǐng)加入商品的定位陳述。 55 支持點(diǎn) 你如何實(shí)現(xiàn)你的承諾。你在此所作的企圖，就是為你將傳達(dá)的訊息決定一個(gè) “個(gè)性 ” 而產(chǎn)品個(gè)性，如同人類一般，必須清楚確定，人們才會(huì)牢記它。 , March 17, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 8時(shí) 27分 6秒 下午 8時(shí) 27分 20:27: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 17日星期五 8時(shí) 27分 6秒 20:27:0617 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 27分 6秒 20:27: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 27分 6秒 20:27: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 8時(shí) 27分 :27March 17, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 必要條件 這些必需是廣告的一部分，舉例：現(xiàn)有的創(chuàng)意概念；已建立的品牌個(gè)性；主要企業(yè)資產(chǎn)；等等。 56 風(fēng)格與態(tài)度 “溫馨的，親切的 ”，是不清楚的，難道另一種是 “冷冰冰，不友善的 ”？運(yùn)用你的常識(shí)加以判斷。至于那九個(gè)字，就是你必須做的決定。 提供所有競(jìng)爭(zhēng)者廣告活動(dòng)的資料，試圖寫出競(jìng)爭(zhēng)者的策略及溝通方式，再?gòu)钠鋸V告加以研判，并寫下清晰的結(jié)論，及他們之間的差異 53 定位 這可能是策略中最重要的一部分。簡(jiǎn)介而且實(shí)際。 47 ?好的點(diǎn)子通常都是來(lái)自于明確的策略 48 策略就是路線圖 策略 戰(zhàn)略 做什么 創(chuàng)意 戰(zhàn)術(shù) 怎么做 49 策略 創(chuàng)意 50 營(yíng)銷目標(biāo) 確定此目標(biāo)系根據(jù)事實(shí)。如果仍然行不通，那我們必須自行寫出所認(rèn)為的目標(biāo)，并爭(zhēng)取客戶的同意；當(dāng)然是在創(chuàng)意工作尚未進(jìn)行之前。 52 競(jìng)爭(zhēng)范圍 這是策略之戰(zhàn) 除非你知道敵人是誰(shuí)，否則你無(wú)法打贏。 54 消費(fèi)者承諾 這就是單一訴求的建議；承諾，它必須簡(jiǎn)潔。 支持點(diǎn)就是為它說(shuō)話。 57 品牌定義 品牌的個(gè)性是什么？以一輛汽車，一個(gè)人或一種顏色等等來(lái)描述它，如有品牌寫真也要一并列入。 20:27:0620:27:0620:273/17/2023 8:27:06 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 8時(shí) 27分 6秒 下午 8時(shí) 27分 20:27: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時(shí) 27分 :27March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:27:0620:27:0620:27Friday, March 17, 2023 1知人者智，自知者明。 :27:0620:27:06March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 下午 8時(shí) 27分 6秒 20:27: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 支持點(diǎn) 支持按扭的主要事實(shí)，只需主要事實(shí)。但是這些訊息應(yīng)當(dāng)涵蓋在策略中，以提供創(chuàng)意小組某種程度的軍火彈藥，可能點(diǎn)子就會(huì)來(lái)自支持點(diǎn)！ 這就是說(shuō)明為何支持點(diǎn)的訊息必須與承諾點(diǎn)相關(guān)，而非僅是擺放一堆無(wú)用的產(chǎn)品資料。 它可能要誠(chéng)實(shí)的縮減成九個(gè)字而已。讓你的摘要具可讀性，否則無(wú)人會(huì)去讀它）。
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