【正文】 尤其值得注意的是，依托于老牌電商或者其他互 聯(lián)網(wǎng)服務企業(yè)的非獨立團購網(wǎng)站在市場上的表現(xiàn)十分突出，這些非獨立團購網(wǎng)站，可以借 助平臺的優(yōu)勢，在孤立的團購活動之外，為商家?guī)沓掷m(xù)的價值，具有更持久的營銷生命 力。主要的 B2C 電商企業(yè)展開平臺化、開放化戰(zhàn)略，企業(yè)間呈現(xiàn)競合態(tài)勢。一方面，搜索行業(yè)加強自律，對搜索結果進行清理和整頓，減少了虛假 4 本報告中旅行預訂定義為最近半年在網(wǎng)上預訂過機票、酒店、火車票和旅行行程，與之前報告中定義有 差異，本次報告增加了網(wǎng)上火車票預訂。在網(wǎng)民增長速度逐步放緩的背景下，網(wǎng)絡購物應用依 然呈現(xiàn)迅猛的增長勢頭， 2023 全年用戶絕對增長量超出 2023 年，增長率高出去年同期 4 個百分點。 中國網(wǎng)頁數(shù)及其增長率 網(wǎng)頁數(shù) 增長率 來源： 中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查 圖 18 中國網(wǎng)頁數(shù)量 1600 億個 1200 26 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 2023 年中國單個網(wǎng)站的平均網(wǎng)頁數(shù)和單個網(wǎng)頁的平均字節(jié)數(shù)均維持增長，顯示出中國 互聯(lián)網(wǎng)上的內容更為豐富：平均網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù)達到約 萬個，較上年同期增長 %； 平均每個網(wǎng)頁的字節(jié)數(shù)為 42KB，增長 %。根據(jù) 2023 年 3 月七部委聯(lián)合下發(fā)的《下一代互聯(lián)網(wǎng) “十二五 ”發(fā)展建議 意見的通知》，我國在 2023 年底前逐步開展 IPv6 的小規(guī)模商用試點，形成商業(yè)模式和技術 演進路線，為全面部署 IPv6 做準備。 網(wǎng)民上網(wǎng)設備 筆記本電腦 2023 2023 來源： 中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查 圖 12 網(wǎng)民上網(wǎng)設備 第 31 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 第 31 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 21 圖 14 網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時長 % % % % % % % % % % 0% 40% 20% 100% 80% 60% 家里 網(wǎng)吧 單位 學校 公共場所 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 （二）上網(wǎng)地點 在家中接入互聯(lián)網(wǎng)的比例繼續(xù)走高，至 2023 年底有 %的網(wǎng)民在家中上網(wǎng)，較上年 底提升了 個百分點，顯示出家庭互聯(lián)網(wǎng)接入率的提升。 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0% 10% 20% 30% 40% 學生 黨政機關事業(yè)單位領導干部 黨政機關事業(yè)單位一般職員 企業(yè) /公司管理者 企業(yè) /公司一般職員 專業(yè)技術人員 商業(yè)服務業(yè)職工 制造生產型企業(yè)工人 個體戶 /自由職業(yè)者 農村外出務工人員 農林牧漁勞動者 退休 無業(yè) /下崗 /失業(yè) 其他 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 （四）職業(yè)結構 由于學生群體的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經處于高位，同時近年來中國中小學生人數(shù)呈逐年下 降趨勢，作為網(wǎng)民中規(guī)模最大的職業(yè)群體，學生的占比在 2023 年降至 %。目前城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率仍存在較大差距：到 2023 年底，城鎮(zhèn)居民中的互聯(lián)網(wǎng)普及 率已經達到約六成，而農村地區(qū)目前只有 %，但是從 2023 年開始，互聯(lián)網(wǎng)在中國農村 常住人口中的普及速度開始小幅超越城鎮(zhèn)，結束了城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距持續(xù)擴大的趨勢， 反映出農村互聯(lián)網(wǎng)普及工作的成效。隨著智能終端價格繼續(xù)走低，大量低端智能 手機被推向市場，同時流量資費日益平民化，這些人群將逐步轉化為智能手機用戶，移動 互聯(lián)網(wǎng)市場還有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ貏e是針對這些在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代無法接入網(wǎng)絡的群體。 2023 年，中國政府 針對這些技術的研發(fā)和應用制定了一系列政策方針： 2 月，中國 IPv6 發(fā)展路線和時間表確 定； 3 月工信部組織召開寬帶普及提速動員會議，提出 “寬帶中國 ”戰(zhàn)略； 5 月《通信業(yè) “十 二五 ”發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，針對我國寬帶普及、物聯(lián)網(wǎng)和云計算等新型服務業(yè)態(tài)制定了未來 發(fā)展目標和規(guī)劃。 11100 13700 21000 29800 38400 45730 51310 56400 % % % % % % % % % % % % % 0 25000 50000 75000 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 一、網(wǎng)民規(guī)模 （一）總體網(wǎng)民規(guī)模 截至 2023 年 12 月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達 億，全年共計新增網(wǎng)民 5090 萬人。 網(wǎng)絡國際出口帶寬數(shù) 工業(yè)和信息化部通過電信企業(yè)的報表制度，定期得到中國各運營商與其他國家和地區(qū) 相連的網(wǎng)絡出口帶寬總數(shù)。 （四）網(wǎng)上自動搜索與統(tǒng)計數(shù)據(jù)上報 網(wǎng)上自動搜索主要是對域名、網(wǎng)站數(shù)量及其地域分布等指標進行技術統(tǒng)計，而統(tǒng)計上 第 31 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 9 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 報數(shù)據(jù)主要包括 IP 地址數(shù)和網(wǎng)絡國際出口帶寬數(shù)。 3）為避免接通率對隨機性的影響，對號碼無法接通的情況，采取至少撥打三遍的方式。 調查總體和目標總體的差異 CNNIC 在 2023 年底曾經對電話無法覆蓋人群進行過研究，此群體中網(wǎng)民規(guī)模很小， 隨著我國電信業(yè)的發(fā)展，目前該群體的規(guī)模逐步縮減。 省內采取樣本自加權的抽樣方式。 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 第 31 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 6 第一章 調查介紹 一、調查方法 （一）網(wǎng)民個人調查 調查總體 中國有住宅固定電話（家庭電話、小靈通、宿舍電話）或者手機的 6 歲及以上常住居 民。在網(wǎng)民增長速度逐步放緩的背 景下，網(wǎng)絡購物應用依然呈現(xiàn)迅猛的增長勢頭， 2023 全年用戶絕對增長量超出 2023 年，增 長率高出去年同期 4 個百分點。 ◇ 截至 2023 年 12 月底，受訪中小企業(yè)中，使用計算機辦公的比例為 %，使用互聯(lián)網(wǎng) 的比例為 %，固定寬帶普及率為 %，開展在線銷售、在線采購的比例分別為 % 和 %，利用互聯(lián)網(wǎng)開展營銷推廣活動的比例為 %。互聯(lián)網(wǎng) 普及率為 %，較 2023 年底提升 個百分點。中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 （ 2023 年 1 月 ） 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 第 31 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 1 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 前 言 1997 年，國家主管部門研究決定由中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ CNNIC）牽頭組織有關互 聯(lián)網(wǎng)單位共同開展互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展狀況調查，自 1997 年至今 CNNIC 已成功發(fā)布了 30 次 全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告，本次報告是第 31 次報告。 ◇ 截至 2023 年 12 月底，我國手機網(wǎng)民規(guī)模為 億，較上年底增加約 6440 萬人，網(wǎng)民 中使用手機上網(wǎng)的用戶占比由上年底的 %提升至 %。 二、趨勢與特點 網(wǎng)民規(guī)模增長維持放緩態(tài)勢，手機網(wǎng)民增勢良好 2023 年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為 %，較 2023 年底提升 個百分點，普及率的增長幅 度相比上年繼續(xù)縮小。我國團購用戶數(shù)為 8327 萬，使用率提升至 %，較 2023 年底上升 個百分點。 ◇ 樣本規(guī)模 用戶調查總體樣本 60,000 個，其中，住宅固定電話用戶、手機用戶各 30,000 個，樣本 覆蓋中國大陸 31 個省、自治區(qū)、直轄市。各地市州（包括所轄區(qū)、縣）樣本量根據(jù)該城市固 定住宅電話覆蓋的 6 周歲以上人口數(shù)占全省總覆蓋人口數(shù)的比例分配。因此本次調查研究有一個前提假設， 即： 針對該項研究，固話和手機無法覆蓋人群中的網(wǎng)民在統(tǒng)計中可以忽略不計。 4）為避免訪員個人觀點對訪問造成影響，規(guī)定不需要讀出的選項一律不加以任何提示， 并追問到位。 IP 地址總數(shù) IP 地址分省統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來自亞太互聯(lián)網(wǎng)信息中心（ APNIC）和中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 IP 地址數(shù)據(jù)庫。《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中納入了這些上報數(shù)據(jù)?；? 聯(lián)網(wǎng)普及率為 %，較 2023 年底提升 個百分點，普及率的增長幅度相比上年繼續(xù) 縮小。這些政策加快了我國新技術的應用步伐，將推動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)創(chuàng)新。 （三）分省網(wǎng)民規(guī)模 2023 年中國內地 31 個?。ㄊ?、自治區(qū)）的網(wǎng)民規(guī)模均有不同程度的增長，其中貴州、 安徽、廣西、江西等互聯(lián)網(wǎng)普及程度較低的省份網(wǎng)民增長速度最快，而北京、上海、廣東 等省市的網(wǎng)民普及率較高，網(wǎng)民增速則相應有所放緩。 % % % 80% 60% 40% 20% 0% 城鎮(zhèn) 農村 中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心 （四）農村網(wǎng)民規(guī)模 截至 2023 年 12 月底，我國網(wǎng)民中農村人口占比為 %，相比 2023 年略有提升，規(guī) 模達到 億，比上年底增加約 1960 萬人。其次個體戶 / 自由職業(yè)者占比為 %。在網(wǎng)吧、學校機房等場所接入互 聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民比例下降幅度較大，其中網(wǎng)吧網(wǎng)民占比下降了 個百分點，在學校公共機房上 網(wǎng)的網(wǎng)民占比下降了 3 個百分點，這些提供公共上網(wǎng)設施的場所使用率逐年下降，是個人 上網(wǎng)設備持有比例提升和網(wǎng)絡接入條件改善的必然結果。充沛的地址資源是這一過程得以順利實施的基礎。 表 5 中國網(wǎng)頁數(shù) 單位 2023 年 2023 年 增長率 網(wǎng)頁總數(shù) 靜態(tài)網(wǎng)頁 動態(tài)網(wǎng)頁 網(wǎng)頁長度（總字節(jié)數(shù)） 平均每個網(wǎng)站的網(wǎng)頁數(shù) 平均每個網(wǎng)頁的字節(jié)數(shù) 個 個 占網(wǎng)頁總數(shù)比例 個 占網(wǎng)頁總數(shù)比例 KB 個 KB 86,582,298,393 59,364,979,522 % 27,217,318,871 % 3,313,529,625,009 37,717 38 122,746,817,252 60,379,347,181 % 62,367,470,077 % 5,140,463,284,447 45,789 42 % % — % — % % % 256,696 368,927 640,287 866,367 1,098,957 1,389,529 1,899,792 % % % % % % % 0% 25% 50% 75% 100% 0 400000 800000 1202300 1600000 2023 2023 2023 2023 2023 2023 2023 六、網(wǎng)絡國際出口帶寬 截至 2023 年 12 月底中國國際出口帶寬為 1,899,792Mbps，年增長率為 %。團購用戶數(shù)為 8327 萬，使用率提升至 %，較 2023 年底上升 個百分點， 用戶全年增長 %，同樣保持了相對較高的用戶增長率。 第 31 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告 30 圖 20 （二）商務交易 截至 2023年 12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到 ，網(wǎng)絡購物使用率提升至 %。傳統(tǒng)企業(yè)成為市場重要組成部 分，市場地位得以加固。 未來團購市場還將在行業(yè)集中度持續(xù)提升中保持多樣化的發(fā)展方向，團購服務與其他 互聯(lián)網(wǎng)服務融合趨勢將進一步加深。在本地消費電子商務、實物團購和旅行 預訂領域，都有老牌電商或新興團購服務商開辟出了一片天地，贏得了穩(wěn)定的團購用戶群， 也形成了用戶穩(wěn)定的團購消費行為模式。 在網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模保持快速擴張的同時，市場結構也進入加速優(yōu)化期。 2023 年，新競爭者的進入極大刺激了已有搜索引擎公司，帶動了搜索 市場的整體發(fā)展。與 2023 年相比，網(wǎng)購用 戶增長 4807 萬人，增長率為 %。 中國網(wǎng)站數(shù)量 400 來源： 中國互