某公司案例分析教材(ppt50頁)-免費閱讀
【正文】 不 要 被 教 條 所 限，不 要 活 在 別 人 的 觀 念 里。排行榜一般只顯示 810個應(yīng)用程序。 五、蘋果 App Store的商業(yè)模式 ? How to achieve ? 通過 iPhone 潮流的外觀設(shè)計、強大的功能展現(xiàn)及創(chuàng)新型的應(yīng)用集成，對目標人群具有較強的吸引力。 ? 用戶：應(yīng)用程序的體驗者。蘋果公司在 2023 年 1 月推出該手機終端產(chǎn)品，并最終于 2023年 6月 29日正式上市。iPod 用戶通過 iTunes，只需要支付少量的費用就可以便捷的找到想要的音樂。 ? 具有忠誠度較高的用戶群體。它們的位置很獨特，而且都是單獨擺放的。iPhone推出是這樣的， iPad的出現(xiàn)也同樣如此。這是蘋果公司計劃年度內(nèi)的銷售計劃，實際上只用了 6天時間就實現(xiàn)了在這個目標。 三、蘋果的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 ? 現(xiàn)在個人電腦市場已經(jīng)趨于成熟，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)技術(shù)標準。蘋果在電子行業(yè)內(nèi)是出了名的要求苛刻的客戶，由于蘋果和喬布斯對于產(chǎn)品品質(zhì)和保密性的追求，因此為其提供代工服務(wù)的各廠商往往為滿足這些標準而疲于奔命。新的進入者對蘋果的影響也不至于很大。 2023年以來，蘋果公司一直保持著兩位數(shù)的增長率，平均利潤率近 32%。 ? 與 iPhone不同，由于 iPad極具侵略性的價格，即便是在今年有眾多對手涌入的情況下，其仍有可能保持 78%左右的平板電腦市場份額。瑞士信貸的報告稱，蘋果 iPhone自五年前發(fā)布后至今，雖然不乏有實力的對手出現(xiàn)，但從 系統(tǒng)、軟件、芯片、品牌等諸多因素構(gòu)成的生態(tài)系統(tǒng) 看，對手很難縮小與蘋果 iPhone的優(yōu)勢差距。蘋果電腦的銷量也被 iPod熱銷帶動 , 該公司財務(wù)報告 ,蘋果電腦的銷量增長了 28%,銷售額增長了 40%。 數(shù)字時代的王者 —— 蘋果公司案例分析 蘋果公司歷史的簡單介紹 1976年 4月 1日，喬布斯和好友沃茲尼亞克在喬布斯父親的車庫里用1000美元的辦起了蘋果計算機公司。 在 iPod成功的基礎(chǔ)上 ,蘋果公司的產(chǎn)品范圍還得到了橫向拓展 ,從 apple tv(傳輸轉(zhuǎn)換裝置 )擴展到 iPhone。 ? 在過去的 2023年，蘋果 iPhone占據(jù)著智能手機市場 16%的份額，位居全球智能手機三甲之列，而在營收上，蘋果憑借著這 16%的份額獲得了 29%的營收，排在第一位。與 iPhone生態(tài)系統(tǒng)一樣，由 6萬種應(yīng)用與 iPad構(gòu)成的蘋果平板電腦生態(tài)系統(tǒng)至今無人能匹敵。同時期，索尼公司的增長率最高為 13%，最低為負增長，其平均利潤率近 23%。但政府部門鼓勵 IT行業(yè)的發(fā)展，將有更多的電子廠商出現(xiàn)，來瓜分蘋果的產(chǎn)品市場，這種時候，蘋果的及時跟進顯得尤為重要。例如蘋果一直把臺灣廠商的利潤控制在一個比較低的范圍，像鴻海精密公司、富士康等。 三、蘋果的產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略 ? 智能手機市場屬于一個萌芽產(chǎn)業(yè)，還沒有形成固定的技術(shù)標準。 ? 在銷售渠道上也 “饑餓 ”不堪，而用戶一次次上演了排隊等待的盛況。具有出如此高的品牌忠誠度，也是競爭對手難以望其項背的。蘋果公司喜歡零售商把他們的產(chǎn)品作為獨特的種類來銷售，而不是把他們的產(chǎn)品肩并肩地和競爭對手的產(chǎn)品放在一起，無論在商店貨架還是在線商店都是如此。 ? 劣勢 ? 半封閉的圍墻式的發(fā)展模式不利于 App Store的長遠發(fā)展。 五、蘋果 App Store的商業(yè)模式 “iPod+iTunes” 是典型的 “ 硬件產(chǎn)品 +網(wǎng)絡(luò)商品 ” 的模式，這種模式在一定程度上幫助蘋果獲得了較大的目標市場份額。 五、蘋果 App Store的商業(yè)模式 App Store 是提供基于 iPhone 終端的內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品的平臺，其最大的成功之處在于將廣大應(yīng)用程序的開發(fā)者都納入到整個價值鏈中，讓 “ 草根階層 ” 的移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)富成為可能。 用戶只需要注冊登陸 App Store并捆綁信用卡即可下載應(yīng)用程序。 ? 通過終端內(nèi)嵌實現(xiàn)應(yīng)用與終端的綁定。 廣告位：為大型應(yīng)用程序開發(fā)商提供廣告位。最 重 要 的 是，勇 敢 的 去 追 隨 自 己 的 心 靈 和 直 覺，只 有 自 己 的 心 靈 和
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