品牌策劃方法講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 :13:3106:13:31March 13, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 6時(shí) 13分 :13March 13, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 13日星期一 6時(shí) 13分 31秒 06:13:3113 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 我們必須確立一項(xiàng)“品牌營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)” 銷售價(jià)格標(biāo)準(zhǔn) 銷售通路標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)品質(zhì)量性能標(biāo)準(zhǔn) 市場(chǎng)推廣策略標(biāo)準(zhǔn) 第七步 執(zhí) 行 品 牌 評(píng) 估 品牌評(píng)估決定了我們下一步的工作 品牌評(píng)估是品牌管理的必要手段 SWOT分析法 S優(yōu)勢(shì) W劣勢(shì) O 機(jī)會(huì) T威脅 品牌的十大定位管理 ⑴ 品牌與產(chǎn)品屬性定位 ⑵ 品牌與目標(biāo)顧客定位 ⑶ 品牌與產(chǎn)品形象定位 ⑷ 品牌與分銷渠道定位 ⑸ 品牌與市場(chǎng)價(jià)格定位 ⑹ 品牌與公關(guān)活動(dòng)定位 ⑺ 品牌與促銷方式定位 ⑻ 品牌與行銷方式定位 ⑼ 品牌與廣告形象定位 ⑽ 品牌與其形象系統(tǒng)定位 品牌地位評(píng)價(jià)模型 品牌知名度 品牌美譽(yù)度 品 牌 價(jià) 值 市 場(chǎng) 份 額 品 牌 規(guī) 劃 流 程 品牌目標(biāo) 品牌定位 品牌形象識(shí)別系統(tǒng) 品牌投資計(jì)劃 品牌傳播 品牌營(yíng)銷 品牌評(píng)估 預(yù) 祝 成 功 謝 謝 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 汽 車 飄 柔 ﹢ 感冒藥 電 腦 服 裝 白 酒 婷 美 旺 旺 海 爾 古 井 ﹢ ﹢ ﹢ ﹢ 產(chǎn)品概念 品牌立意 品 牌 主 張 品牌主張是一種營(yíng)銷思想，它表現(xiàn)出了品牌的一貫立場(chǎng)；品牌主張是一種市場(chǎng)承諾，它極力在滿足人們的某種需要；品牌主張是一面旗幟，它讓人們看到了它存在的價(jià)值；品牌主張也是一種文化，它透視著一種品牌的精神內(nèi)涵 。 夢(mèng)寐以求 ﹢ 少數(shù)擁有 ﹦ 奢侈品 距 離 感 特點(diǎn) 5 奢侈品定義： 奢侈品是價(jià)值、價(jià)格、品質(zhì)、品牌四項(xiàng)要素均達(dá)到頂級(jí)的商品，并且，使用者能夠極大化地滿足自尊心和成就感，以及極大化地彰示財(cái)富地位或個(gè)性氣質(zhì)。 富貴象征 特點(diǎn) 1 奢侈品應(yīng)給人以 可見(jiàn)的 魅力價(jià)值。它是高于實(shí)用價(jià)值之上的有形價(jià)值與無(wú)形價(jià)值的總和。 概念反映了客觀事物的一般的、本質(zhì)的特征。 品牌主張應(yīng)具有的特點(diǎn) 標(biāo) 語(yǔ) 式 真 實(shí) 性 個(gè) 性 化 多 樣 式 功能主張 ：品牌主張進(jìn)行產(chǎn)品的功能訴求 質(zhì)量主張 ：品牌主張進(jìn)行產(chǎn)品的質(zhì)量訴求 情感主張 ：品牌主張進(jìn)行社會(huì)或
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