不同媒體的廣告文案-免費(fèi)閱讀
【正文】 :41:1619:41:16March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時(shí) 41分 :41March 11, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 7時(shí) 41分 16秒 下午 7時(shí) 41分 19:41: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:41:1619:41:1619:413/11/2023 7:41:16 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? （ 1） 在互聯(lián)網(wǎng)上，有些企業(yè)通過一些特定機(jī)構(gòu)購(gòu)買潛在消費(fèi)者名單，利用電子郵件、電子新聞組等方式，向潛在消費(fèi)者發(fā)布廣告信息。適于采用名人推薦體、消費(fèi)者證言體、示范比較體、生活情景體、以及簡(jiǎn)短的廣告歌曲形式等。 ? 如：美國(guó)“貝爾電話公司”廣告 ? 廣告文案： ? 一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話。 ? ，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的 聲畫對(duì)位 。 ? 如：“索尼” 電視廣告腳本 ? 畫面：長(zhǎng)沙發(fā)上一男青年在看電視。（歌曲突出，結(jié)束） ? 四、電視廣告文案寫作 ? （一）電視廣告文案的表現(xiàn)特殊性 ? ? ? 影視語言 ? 1）影視語言的特點(diǎn) ? （ 1）具象性、直觀性。百年的孔鳳春化妝口廠為人們艷麗多彩的生活，獻(xiàn)上朵朵鮮花。后來他們生了孩子取名叫參參。該廠生產(chǎn)的廉泉啤酒，清亮透明，酒香味純，以其獨(dú)特的風(fēng)格深受消費(fèi)者歡迎。如各種機(jī)械聲及使用產(chǎn)品時(shí)的聲音，如摩托車的 突突 聲、火車的 轟隆 聲、飛機(jī)的馬達(dá)聲、輪船的汽笛聲、烹調(diào)炸鍋聲等等。 ? 人生路上手挽手， ? 高高興興朝前走。 2）親切真實(shí)感。文案只能以品牌或廣告名稱，以及簡(jiǎn)潔凝煉的廣告語形式出現(xiàn)。 ? “廣州城建集團(tuán)”廣告（天長(zhǎng)地久篇） ? 標(biāo)題：天長(zhǎng)地久 ? 三段文案： ? 用實(shí)力寫下這一筆、用真誠(chéng)延續(xù)這一筆、用服務(wù)實(shí)現(xiàn)這一筆 ? 二、雜志廣告文案的寫作 ? （一）語言風(fēng)格的特殊性 ? 1．對(duì)象化 ? 2．個(gè)性化 ? 如：臺(tái)灣 寶露化妝品 廣告 ? 廣告文案有三則： ? （ 1）主標(biāo)題：成熟之韻 ? 副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，高貴含蓄，一如風(fēng)中之夏荷。 ? 五豐行平面廣告 標(biāo)題：五豐正宗 南瓜餅 正文：三斤南瓜一斤餅，做工地道手藝精，鍋里上下翻筋斗，黃袍加身傳美名。 ? ⑷版面編排可以放在次要地位，說服和誘導(dǎo)的重任基本上靠廣告文案來完成。 ? ⑶文案中可以進(jìn)行較為細(xì)致的廣告信息介紹和多方位的信息交代、信息表現(xiàn)。標(biāo)題字?jǐn)?shù)要短，字體要大，新穎別致，有沖擊力，能一下子抓住受眾的注意力。每 1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá) 130毫升的乳鈣。 ? 一、報(bào)紙廣告文案寫作 ? 2．要研究廣告位置的排放 ? 科學(xué)研究驗(yàn)證，根據(jù)讀者視線移動(dòng)規(guī)律，報(bào)紙版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中間比上下高。中縫廣告處于兩個(gè)版面之間，不易引起讀者的注意。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會(huì)大大不同！ 廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶 ? 廣告文案： 飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。 ? ⑵用短文案。但正文字?jǐn)?shù)不可多于 500個(gè)漢字，以免造成版面擁擠，影響編排效果。 ? ⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時(shí)，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。 廣告語：三斤南瓜一斤餅 ? ⒎整版廣告 ? ⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現(xiàn)。 ? （ 2）主標(biāo)題：個(gè)性之韻 ? 副標(biāo)題：寶露的氣質(zhì)，俊秀飄逸，比美空谷中的幽蘭。 ? 3．封面、封底等特殊制式的廣告 ? 封底與封面同樣重要，也應(yīng)以圖形為主，文案為輔。 3）輕松愉悅性。 ? 好啤酒，好啤酒， ? 蘭州啤酒最風(fēng)流。 ? （ 4）人在活動(dòng)時(shí)發(fā)出的聲音。 ? 在上海、在天津，參加 1987年全國(guó)飲料評(píng)定，經(jīng)群眾投票打分，專家審查，獲得了上海的健樂獎(jiǎng)和天津市場(chǎng)暢銷啤酒之美稱！ ? 廉泉啤酒，不負(fù)廉泉盛名。小參參取了父母的優(yōu)點(diǎn)，而且愛打抱不平，很快成了人類健康的摯友、病魔的克星。 ? （唱）孔鳳春，孔鳳春 ? （三）廣播廣告文案的寫作注意 ? 3．三要素最佳組合，綜合傳播廣告信息 ? 廣播廣告中的人聲、音樂和音響三種要素，并非簡(jiǎn)單相加，而是高度融合。 ? （ 2）運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性。電視在畫外，人物為正面表情，下同。 ? （二）電視廣告文案的寫作注意 ? （腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”?；貋砗螅舷壬鷨枺?誰的電話？ ? 老婦人回答： 是女兒打來的。如 蓋中蓋 廣告、 樸雪口服液 廣告、 齊力潔 廣告、 南方黑芝麻糊 廣告、 孔府家酒 廣告、 沱牌曲酒 廣告等。 ? （ 2） 把生動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)廣告放在能吸引某些特定細(xì)分市場(chǎng)的站點(diǎn)上，對(duì)提高企業(yè)或品牌知名度非常有效。 :41:1619:41Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 11日星期六 7時(shí) 41分 16秒 19:41:1611 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 11日星期六 下午 7時(shí) 41分 16秒 19:41: ? 1最具挑戰(zhàn)性的
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