品牌營(yíng)銷(6)-免費(fèi)閱讀
【正文】 體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和價(jià)值創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新等諸多方面?；蛟S對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者來說，這種說法有些不可思議。 維珍：沒有邊界的品牌？ 1970年，倫敦成立了一家小型郵購(gòu)公司，取名 “ 維珍 ” （virgin），是為今日維珍的前身。 品牌延伸的類型三大優(yōu)勢(shì)效應(yīng)品牌延伸的利與弊v 品牌傘效應(yīng)v 品牌活力創(chuàng)新效應(yīng)v 品牌投資集約效應(yīng)三大陷阱v如果企業(yè)的企業(yè)品牌與其產(chǎn)品品牌不用同一個(gè)名字（通常出現(xiàn)這種情況時(shí)其產(chǎn)品品牌為兩個(gè)或兩個(gè)以上），其產(chǎn)品品牌便可稱為子品牌（通常情況下即為多品牌策略）。沒有整合的多種品牌只會(huì)損耗資源，增加管理難度。每年以 20%左右的比例返銷日本及其他國(guó)家和地區(qū)。 2023年寶姿（ PORTS）成為了世界上惟一被授權(quán)可以生產(chǎn)和銷售帶有寶馬標(biāo)志產(chǎn)品的企業(yè)。最終的目的是形成商品的差異化 ,擴(kuò)大顧客群體 ,強(qiáng)化門店形象 ,培養(yǎng)忠誠(chéng)顧客群。第六章品牌戰(zhàn)略規(guī)劃第三篇 管理篇（ 2） 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌危機(jī)管理品牌資產(chǎn)評(píng)估＋ ＋品牌測(cè)量＋用不用品牌有品牌無品牌品牌 質(zhì) 量決策品牌戰(zhàn)略決策圖 用誰的品牌制造商品牌分銷商品牌租用品牌聯(lián)合品牌怎么用品牌品牌組合品牌延伸一、品牌化決策：用不用品牌用品牌? 品牌是產(chǎn)品和企業(yè)的名片，有助于產(chǎn)品管理和市場(chǎng)推廣? 品牌所形成的特定的目標(biāo)客戶是企業(yè)市場(chǎng)影響力的體現(xiàn)，掌握品牌才有可能掌握市場(chǎng)? 品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，企業(yè)能夠在品牌應(yīng)用中（品牌延伸、品牌轉(zhuǎn)讓、對(duì)外投資等）獲取收益? 品牌注冊(cè)成為商標(biāo)，可以為產(chǎn)品提供法律保護(hù)，防止別人模仿、抄襲、偽造不用品牌 無品牌最大的好處在于節(jié)省品牌建設(shè)和推廣費(fèi)用，降低成本，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。 自有品牌的目的演變自有品牌的集中地：商超賣場(chǎng)為此寶姿增加了兩條服裝生產(chǎn)線，并在全國(guó)開了 30多家 BMWLifestyle專賣店。 …… 三、品牌應(yīng)用決策：怎么用品牌品牌組合決策單一品牌戰(zhàn)略多品牌戰(zhàn)略 付品牌戰(zhàn)略單一品牌戰(zhàn)略 單一品牌戰(zhàn)略又稱統(tǒng)一家族品牌戰(zhàn)略，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌。付品牌戰(zhàn)略 付品牌戰(zhàn)略是以企業(yè)一個(gè)成功品牌作為主品牌，同時(shí)又給不同產(chǎn)品以不同的名稱。如：著名的寶潔（即企業(yè)品牌）公司旗下便有 “海飛絲 ”、 “飄柔 ”、 “舒膚佳 ”、 “玉蘭油 ”等數(shù)百個(gè)子品牌。維珍集團(tuán)是企業(yè)界的一個(gè)異數(shù)。但在維珍的老家英國(guó)，它的品牌知名度高達(dá) 96%，使用維珍的產(chǎn)品和服務(wù)就像生活本身一樣自然。 Virgin的創(chuàng)
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