目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略教材-免費閱讀
【正文】 24 一月 20238:44:15 上午 08:44:15一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/24 8:44:1508:44:1524 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2108:44:1508:44Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 建立個性化形象 名字 標(biāo)志 符號 氣氛 事件形象差別化戰(zhàn)略形象差別化戰(zhàn)略： 指在產(chǎn)品的核心部分與競爭者類同的情況下塑造不同的產(chǎn)品形象以獲取差別優(yōu)勢。第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 識別潛在競爭優(yōu)勢； 這是市場定位的基礎(chǔ)。 避強定位： 一種避開強有力的競爭對手的市場定位。第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 細(xì)分市場 Ⅰ細(xì)分市場 Ⅱ細(xì)分市場 Ⅲ細(xì)分市場 Ⅳ細(xì)分市場 Ⅴ細(xì)分市場 Ⅵ營銷組合 1營銷組合 2營銷組合 3營銷組合 4營銷組合 5營銷組合 6差異性營銷戰(zhàn)略差異性營銷戰(zhàn)略： 是把整體市場劃分為若干需求與愿望大致相同的細(xì)分市場，然后根據(jù)企業(yè)的資源及營銷實力選擇兩個以上甚至全部細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并為各目標(biāo)市場制定不同的市場營銷組合?！?可區(qū)分性 ：不同的細(xì)分市場的特征可清楚地加以區(qū)分。江崎公司不僅擠進了由 “勞特 ”獨霸的泡泡糖市場，而且占領(lǐng)了一定的市場份額，從零猛升至25％，當(dāng)年銷售額達到 175億日元?？芍^江山惟 “勞特 ”獨坐，其他企業(yè)再想擠進泡泡糖市場談何容易。第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第一節(jié) 市場細(xì)分 不久，它便推出功能性泡泡糖四大產(chǎn)品：司機用泡泡糖，使用了高濃度薄荷和天然牛黃，以強烈的刺激消除司機的困倦；交際用泡泡糖，可清潔口腔，祛除口臭；體育用泡泡糖，內(nèi)含多種維生素，有益于消除疲勞；輕松性泡泡糖，通過添加葉綠素，可以改變?nèi)说牟涣记榫w。 ◆ 有利于發(fā)現(xiàn)市場機會第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 ◆ 有利于掌握目標(biāo)市場的特點◆ 有利于制定市場營銷組合策略◆ 有利于提高企業(yè)的競爭能力二、市場細(xì)分的作用 二、市場細(xì)分的作用 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 ●●●●●●●●（ a）●●●●●●●●（ b）●●●●●●●●aabbccdd（ c）●●●●●●●●a1a1b1b1 c1c1d1d1（ d）●●●●●●●●dd1cd1bc1bb1 cc1da1ab1aa1（ e）市場細(xì)分的方法三、市場細(xì)分的原理與理論依據(jù) 三、市場細(xì)分的原理與理論依據(jù) 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 ﹒﹒﹒﹒ ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒甜度奶油﹒﹒﹒ ﹒﹒﹒ ﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒﹒甜度奶油（ a）同質(zhì)偏好 （ b）分散偏好甜度奶油（ c）集群偏好市場偏好模式圖三、市場細(xì)分的原理與理論依據(jù) 三、市場細(xì)分的原理與理論依據(jù) 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 四、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)四、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)? 消費者市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)? 產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分的依據(jù)第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn) 因素地理因素 地區(qū)、城市、人口密度及氣候人口因素 年齡，性別，收入和家庭
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