廣告原理與實(shí)務(wù)講義課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 一月 21一月 2123:21:2623:21:26January 24, 2023? 1意志 堅 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2111:21 下午 一月 2123:21January 24, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 11:21:26 下午 11:21 下午 23:21:26一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 23:21:2623:21:2623:211/24/2023 11:21:26 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。法國一家廣告公司曾請了一位 80歲高齡的洗衣老婦充當(dāng)洗衣機(jī)廣告主角，播出不久，這位老太太便成了大明星，這個品牌洗衣機(jī)的銷售額，也從全國第四位升至第二位。n （ 2）商標(biāo)人物。這是從市場營銷一般意義上定義，而在廣告中所涉及到的品牌以及品牌形象其內(nèi)涵與之稍有區(qū)別。n （ 4）重組定位 —— 重新為競爭定位。即每一廣告都要對消費(fèi)者提出一個說辭，給予消費(fèi)者一個明確的利益承諾。水平思考創(chuàng)意法要求首先找到支配性的構(gòu)想，然后把思考的重點(diǎn)從明晰的看法轉(zhuǎn)換到其他尚不明確的看法上去，通過多角度地思考問題實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。 廣告創(chuàng)意n 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程和方法n 一、廣告創(chuàng)意的過程n （ 1）調(diào)查階段 —— 收集大量的資料。廣告創(chuàng)意n 二、廣告創(chuàng)意的原理n 從金字塔結(jié)構(gòu)可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔項(xiàng)端。產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系構(gòu)成了產(chǎn)品的特定價值，這一價值常常是多元的。就是要找出商品的意義或定出商品的位置。n （ 3）商品所處生命周期的階段。廣告策劃n 第一節(jié) 廣告策劃的含義n 一、廣告策劃的含義與特點(diǎn)n 廣告策劃是根據(jù)廣告主營銷戰(zhàn)略以及市場產(chǎn)品，消費(fèi)者競爭狀況和廣告環(huán)境，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性和效益性原則，為廣告主整體經(jīng)營提供規(guī)范科學(xué)的廣告活動規(guī)劃方案的決策活動過程。廣告策劃由五糧液集團(tuán)生產(chǎn)的金六福系列酒，只用了 3年的時間，就做到了年 10多億的銷售額，躋身白酒五強(qiáng)，其營銷手段之高確實(shí)不容小覷。掌握廣告主題的含義，明確廣告主題策劃的基礎(chǔ)在于建立產(chǎn)品價值體系；了解確定廣告主題時應(yīng)注意的問題。n 【學(xué)習(xí)難點(diǎn)】n 實(shí)踐中結(jié)合創(chuàng)意策略完成廣告創(chuàng)意。 2023年 4月，經(jīng)北京某機(jī)構(gòu)評估，入道僅五年的金六福的品牌價值達(dá)到 ，直追老八大名酒之一的古井貢酒 ， 2023金六福對五糧液的貢獻(xiàn)是銷量 ，收入 ，而金六福方面的市場人員則稱早在于 2023年 10月份，就已經(jīng)超額完成了全年 18億元的銷售任務(wù)。 廣告策劃n 二、影響廣告目標(biāo)的因素n 在廣告目標(biāo)制定過程中，影響廣告目標(biāo)形成的因素很多，概括來講主要有以下幾個方面。主題是廣告的靈魂，是廣告的中心思想，是表現(xiàn)廣告為達(dá)到某種目的而必須要說明的基本概念。 廣告策劃n 二、廣告主題策劃的基礎(chǔ)n 廣告主題要突出商品或企業(yè)所給予購買者的利益。廣告訴求是指通過廣告向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息，即 “說什么 ”；廣告表現(xiàn)是指通過各種表現(xiàn)手法，將廣告訴求有效地表達(dá)出來，即 “怎么說 ”。僅供參考，不可照本宣科籠統(tǒng)應(yīng)用?？扑估盏?“二舊化一新 ”的概念是研究人類心智作用對創(chuàng)意的影響時提出的新構(gòu)想常出自兩個相抵觸的想法的再組合，即把兩個相當(dāng)普遍的概念、想法或事物放在一起，形成新的組合，甚至兩個完全對立、互相抵觸的事件，經(jīng)由 “創(chuàng)意的行動 ”和諧地融為一體，也會產(chǎn)生引人注目的新構(gòu)想， 即通過對舊的元素進(jìn)行新的組合，得到新的廣告創(chuàng)意。它是一種通過小型會議的組
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