廣告原理與實務-免費閱讀
【正文】 :35:3823:35:38March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 11時 35分 :35March 11, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 11時 35分 38秒 下午 11時 35分 23:35: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:35:3823:35:3823:353/11/2023 11:35:38 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。法國一家廣告公司曾請了一位 80歲高齡的洗衣老婦充當洗衣機廣告主角，播出不久，這位老太太便成了大明星，這個品牌洗衣機的銷售額，也從全國第四位升至第二位。 ? （ 2）商標人物。這是從市場營銷一般意義上定義，而在廣告中所涉及到的品牌以及品牌形象其內(nèi)涵與之稍有區(qū)別。 ? （ 4）重組定位 —— 重新為競爭定位。即每一廣告都要對消費者提出一個說辭，給予消費者一個明確的利益承諾。水平思考創(chuàng)意法要求首先找到支配性的構(gòu)想，然后把思考的重點從明晰的看法轉(zhuǎn)換到其他尚不明確的看法上去，通過多角度地思考問題實現(xiàn)創(chuàng)新。 廣告創(chuàng)意 ? 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程和方法 ? 一、廣告創(chuàng)意的過程 ? （ 1）調(diào)查階段 —— 收集大量的資料。 廣告創(chuàng)意 ? 二、廣告創(chuàng)意的原理 ? 從金字塔結(jié)構(gòu)可以看出廣告的創(chuàng)意是僅次于金字塔項端。產(chǎn)品與消費者的關系構(gòu)成了產(chǎn)品的特定價值，這一價值常常是多元的。就是要找出商品的意義或定出商品的位置。 ? （ 3）商品所處生命周期的階段。 廣告策劃 ? 第一節(jié) 廣告策劃的含義 ? 一、廣告策劃的含義與特點 ? 廣告策劃是根據(jù)廣告主營銷戰(zhàn)略以及市場產(chǎn)品，消費者競爭狀況和廣告環(huán)境，遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性和效益性原則，為廣告主整體經(jīng)營提供規(guī)范科學的廣告活動規(guī)劃方案的決策活動過程。 廣告策劃 由五糧液集團生產(chǎn)的金六福系列酒，只用了 3年的時間，就做到了年10多億的銷售額，躋身白酒五強，其營銷手段之高確實不容小覷。掌握廣告主題的含義，明確廣告主題策劃的基礎在于建立產(chǎn)品價值體系；了解確定廣告主題時應注意的問題。 ? 【學習難點】 ? 實踐中結(jié)合創(chuàng)意策略完成廣告創(chuàng)意。 2023年 4月，經(jīng)北京某機構(gòu)評估，入道僅五年的金六福的品牌價值達到 ，直追老八大名酒之一的古井貢酒 ， 2023金六福對五糧液的貢獻是銷量 ，收入 ，而金六福方面的市場人員則稱早在于 2023年 10月份，就已經(jīng)超額完成了全年 18億元的銷售任務。 廣告策劃 ? 二、影響廣告目標的因素 ? 在廣告目標制定過程中，影響廣告目標形成的因素很多，概括來講主要有以下幾個方面。主題是廣告的靈魂，是廣告的中心思想，是表現(xiàn)廣告為達到某種目的而必須要說明的基本概念。 廣告策劃 ? 二、廣告主題策劃的基礎 ? 廣告主題要突出商品或企業(yè)所給予購買者的利益。廣告訴求是指通過廣告向消費者傳達什么樣的信息，即“說什么”；廣告表現(xiàn)是指通過各種表現(xiàn)手法，將廣告訴求有效地表達出來，即“怎么說”。僅供參考，不可照本宣科籠統(tǒng)應用?？扑估盏摹岸f化一新”的概念是研究人類心智作用對創(chuàng)意的影響時提出的新構(gòu)想常出自兩個相抵觸的想法的再組合，即把兩個相當普遍的概念、想法或事物放在一起，形成新的組合，甚至兩個完全對立、互相抵觸的事件，經(jīng)由“創(chuàng)意的行動”和諧地融為一體，也會產(chǎn)生引人注目的新構(gòu)想， 即通過對舊的元素進行新的組合，得到新的廣告創(chuàng)意。它是一種通過小型會議的組織形式，誘
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