廣告原理與實務(wù)(文件)
【正文】 勒 (Philipkotter)定義：所謂品牌，就是一個名字，稱謂，符號或設(shè)計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競爭者。品牌形象意味著人們從一個品牌所聯(lián)想到的一切情感與美學(xué)品質(zhì)。如：將“西部牛仔”形象深深印在腦海中的“萬寶路”香煙廣告。 廣告創(chuàng)意 ? （ 3）擬人化的動物卡通形象。 ? （ 5）普通人形象。 廣告創(chuàng)意 ? 一天沒有吃東西了，冰箱里沒有食物，連水也沒有，金魚也餓死了，我坐在電腦桌前，敲著鍵盤的手上一塊創(chuàng)可貼很醒目。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :35:3823:35:38March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 11日星期六 11時 35分 38秒 23:35:3811 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 :35:3823:35Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 11日星期六 11時 35分 38秒 23:35:3811 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時 35分 38秒 23:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :35:3823:35Mar2311Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 11日星期六 11時 35分 38秒 23:35:3811 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :35:3823:35:38March 11, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :35:3823:35Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。我突然想起了 XX餐廳 ，我和他在那里第一次見面，那月光，那玫瑰，讓我的心重新溫暖起來，我要再去一次 XX餐廳 ，也許可以在那里碰到到他，挽回我們的愛情。 廣告創(chuàng)意 ? 小測試（二舊創(chuàng)一新法） ? 請在 15min內(nèi)，從下面的詞中選擇若干個詞構(gòu)想一小段有創(chuàng)意的廣告。 廣告創(chuàng)意 ? （ 4）名人形象。李奧 樹立品牌形象，必須為品牌選擇和創(chuàng)造合適的廣告意象，能夠表現(xiàn)品牌特質(zhì)和個性，并能為消費者接受。 ? 廣告策略中的品牌，體現(xiàn)為消費者對品牌所蘊含的諸多信息，如名稱，標記、符號、發(fā)音、利益的提供、產(chǎn)品的特色、市場的評價、發(fā)展的歷史等的認知和接受的程度，它建立在消費者的心中，更多地體現(xiàn)為一種主觀的認識?，F(xiàn)在，樹立和強化品牌形象仍是許多廣告創(chuàng)意的立足點，而且這一策略還代表了將來的趨勢。在市場上自給自足產(chǎn)品類別都成百上千，想尋找一個尚虛位以待的空隙，機會很少，而領(lǐng)導(dǎo)者和“第一”的位置更是唯一。 ? （ 2）比附定位 —— 緊跟行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。 ? （ 2）必須是獨特的，唯一的，是其他同類競爭商品不具有或沒有宣傳過的說辭。它是一種通過小型會議的組織形式，誘發(fā)集休智慧，相互啟發(fā)靈感，最終產(chǎn)生創(chuàng)造性思維的創(chuàng)意方法。水平思考法有效地彌補垂直思考法的不足，克服垂直思考法所引起的頭腦的偏執(zhí)性和經(jīng)驗對人的思維的約束，有利于人們突破思維定勢，轉(zhuǎn)變觀念，獲得創(chuàng)造性構(gòu)想。科斯勒的“二舊化一新”的概念是研究人類
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