廣告原理與實(shí)務(wù)(文件)
【正文】 勒 (Philipkotter)定義：所謂品牌，就是一個(gè)名字，稱謂，符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)者。品牌形象意味著人們從一個(gè)品牌所聯(lián)想到的一切情感與美學(xué)品質(zhì)。如：將“西部牛仔”形象深深印在腦海中的“萬(wàn)寶路”香煙廣告。 廣告創(chuàng)意 ? （ 3）擬人化的動(dòng)物卡通形象。 ? （ 5）普通人形象。 廣告創(chuàng)意 ? 一天沒(méi)有吃東西了，冰箱里沒(méi)有食物，連水也沒(méi)有，金魚(yú)也餓死了，我坐在電腦桌前，敲著鍵盤(pán)的手上一塊創(chuàng)可貼很醒目。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :35:3823:35:38March 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 35分 38秒 23:35:3811 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :35:3823:35Mar2311Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 11, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 35分 38秒 23:35:3811 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 11日星期六 下午 11時(shí) 35分 38秒 23:35: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :35:3823:35Mar2311Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 11日星期六 11時(shí) 35分 38秒 23:35:3811 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :35:3823:35:38March 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :35:3823:35Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。我突然想起了 XX餐廳 ，我和他在那里第一次見(jiàn)面，那月光，那玫瑰，讓我的心重新溫暖起來(lái)，我要再去一次 XX餐廳 ，也許可以在那里碰到到他，挽回我們的愛(ài)情。 廣告創(chuàng)意 ? 小測(cè)試（二舊創(chuàng)一新法） ? 請(qǐng)?jiān)?15min內(nèi)，從下面的詞中選擇若干個(gè)詞構(gòu)想一小段有創(chuàng)意的廣告。 廣告創(chuàng)意 ? （ 4）名人形象。李?yuàn)W 樹(shù)立品牌形象，必須為品牌選擇和創(chuàng)造合適的廣告意象，能夠表現(xiàn)品牌特質(zhì)和個(gè)性，并能為消費(fèi)者接受。 ? 廣告策略中的品牌，體現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)品牌所蘊(yùn)含的諸多信息，如名稱，標(biāo)記、符號(hào)、發(fā)音、利益的提供、產(chǎn)品的特色、市場(chǎng)的評(píng)價(jià)、發(fā)展的歷史等的認(rèn)知和接受的程度，它建立在消費(fèi)者的心中，更多地體現(xiàn)為一種主觀的認(rèn)識(shí)?，F(xiàn)在，樹(shù)立和強(qiáng)化品牌形象仍是許多廣告創(chuàng)意的立足點(diǎn)，而且這一策略還代表了將來(lái)的趨勢(shì)。在市場(chǎng)上自給自足產(chǎn)品類(lèi)別都成百上千，想尋找一個(gè)尚虛位以待的空隙，機(jī)會(huì)很少，而領(lǐng)導(dǎo)者和“第一”的位置更是唯一。 ? （ 2）比附定位 —— 緊跟行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。 ? （ 2）必須是獨(dú)特的，唯一的，是其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)商品不具有或沒(méi)有宣傳過(guò)的說(shuō)辭。它是一種通過(guò)小型會(huì)議的組織形式，誘發(fā)集休智慧，相互啟發(fā)靈感，最終產(chǎn)生創(chuàng)造性思維的創(chuàng)意方法。水平思考法有效地彌補(bǔ)垂直思考法的不足，克服垂直思考法所引起的頭腦的偏執(zhí)性和經(jīng)驗(yàn)對(duì)人的思維的約束，有利于人們突破思維定勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀念，獲得創(chuàng)造性構(gòu)想?？扑估盏摹岸f化一新”的概念是研究人類(lèi)
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