卡夫營銷戰(zhàn)略分析-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 10日星期五 下午 11時 51分 44秒 23:51: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 10日星期五 11時 51分 44秒 23:51:4410 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :51:4423:51Mar2310Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。在中國建立一支本土的管理團隊與中方的分銷商保持穩(wěn)固的聯(lián)系，是在中國做大零售業(yè)務(wù)的重要策略。 ：多年的經(jīng)營及業(yè)務(wù)拓展幫助卡夫培養(yǎng)并建立起順暢的銷售網(wǎng)絡(luò)。其 61個品牌的產(chǎn)品銷售額突破一億美元，其中 9個品牌超過 10億美元。 (向目標市場的消費者發(fā)放 10000包奧利奧，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳 “ 把快樂傳遍全世界 ” 為主題）。截止 2023年底，已覆蓋 192個城市 33214家零售網(wǎng)點。 2023年卡夫食品在大中華地區(qū)的 產(chǎn)品組合概況 產(chǎn)品線寬度 產(chǎn)品線長度 如何擺脫跟隨者的角色，重新領(lǐng)跑，這是卡夫不得不直面的！那么卡夫怎樣重新領(lǐng)跑呢？ 卡夫的方法 （ 一）營銷目標：利潤最大化的同時保持市場份額 （二）戰(zhàn)略產(chǎn)品：品牌和產(chǎn)品樣式多樣化，德羅梅迪的另一個側(cè)重點是營銷，目的就是他所說的 “ 創(chuàng)建品牌價值 ” 。目前，怡口蓮已經(jīng)成為中國市場首屈一指的高端太妃糖品牌 ? 荷式 ? 今天，荷氏已經(jīng)成長為全球第一大薄荷糖品牌。因為它精巧而富有魅力，人們用 Ritzy（豪華）一詞的諧音Ritz作為品牌名稱。它短時期內(nèi)迅速在中國站穩(wěn)腳跟，并不斷推出令消費者驚嘆的新口味 ? 太平梳打 ? 太平梳打已成為中國梳打餅干類產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌 ? 優(yōu)冠 ? 優(yōu)冠富含正真牛奶成分，口味香濃美妙，深受孩子們喜愛。柔滑的夾心，夾在奧利奧經(jīng)典的濃郁巧克力味餅干里，每一口，都帶給你獨特的冰淇淋般的清涼柔滑口感。 卡夫旗下品牌 一切美味時刻，我們都用心呈現(xiàn) LOGO LOGO 旗下品牌：餅干、糖果、咖啡、固體速溶飲料 ?餅干：奧利奧 王子 趣多多 太平梳打 優(yōu)冠 閑趣 樂之 佳鈣 ?糖果：怡口蓮 荷氏 ?咖啡：麥斯威爾 麥氏典藏 ?固體速溶飲料：菓珍 產(chǎn)品分類 ：健康型（太平、優(yōu)冠、果珍等） 享受型（奧利奧、王子、趣多多等） 消費人群 ：兒童型（奧利奧、王子、優(yōu)冠等） 成人型（太平、麥斯威爾等） 卡夫 食品 白天 食用 下午、 晚上食用 營養(yǎng)補充 52% 提神 21% 充饑 27% 快速充饑 33% 健康開胃 27% 墊饑咸味 15% 墊饑甜味 25% 體現(xiàn)一種對不同需求的滿足，分時間的不同，以及對產(chǎn)品偏愛成都的不同。 2023 卡夫出售北京卡夫乳制品業(yè)務(wù)。 卡夫在大中華區(qū)的歷史 1982 通用食品（后并入卡夫）和統(tǒng)一在臺灣成立合資公司。 大中華區(qū) ? 卡夫于 1982年及 1984年 分別進入臺灣和中國大陸 市場，大中華區(qū)總部設(shè)在 北京市。達能旗下的餅干包括 LU、王子、閑趣、甜趣等。自 2023年 6月起回朝任行政總裁，2023年 3月兼任公司主席。截止至 AD2023 年 3月底，股神巴菲特旗下的巴郡基金公司持有 ，是持股量最多 的機構(gòu)投資者。莫里斯公司（全世界最大消費品集團）。羅森費爾德女士執(zhí)掌，她在卡夫服務(wù)超過 20年，曾專責(zé)卡夫和 納貝斯克 的合并， 2023年更協(xié)助卡夫食品成功上市。該業(yè)務(wù)包括的比薩品牌有 DiGiorno， Tombstone，CaliforniaPizzaKitchen（加州匹薩廚房） )， Jack s和 Delissio。 2023年菲利浦莫里斯收購納貝斯克后再拼入卡夫食品。 卡夫食品企業(yè)管理（上海）有限公司。 1995 納貝斯克通過收購臺灣的可口餅干公司，在臺灣成立分公司；卡夫進軍北京的乳制品市場；納貝斯克在北京推出。公司占地 50,000平方米，廠區(qū)環(huán)境整潔美觀，擁有現(xiàn)代
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