少兒用品品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造永遠(yuǎn)的酷-免費(fèi)閱讀
【正文】 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營(yíng)銷(xiāo)之道 相關(guān)或獨(dú)特的產(chǎn)品特色 品牌滿(mǎn)足的心理需要 有內(nèi)涵的品牌名稱(chēng) 廣告實(shí)施 差異化信息 男孩女孩之爭(zhēng) 成人與兒童觀(guān)念之爭(zhēng) 語(yǔ)言及音樂(lè)之爭(zhēng) 簡(jiǎn)單與復(fù)雜之爭(zhēng) 品牌概念與產(chǎn)品要素之爭(zhēng) 產(chǎn)品廣告策劃模式表 廣告面臨的困境 保護(hù)兒童成長(zhǎng)心理，給予安全感、信任感，與社會(huì)道德相符。因此，在中國(guó)的產(chǎn)品推廣更需要滿(mǎn)足社會(huì)要求，符合中國(guó)的教育方針。因?yàn)?，我們的教育模式注重于成功、親情、集體主義，相比于西方來(lái)說(shuō)，個(gè)性方面強(qiáng)調(diào)的少一些，更注重群體的標(biāo)準(zhǔn)。 幻燈片內(nèi)容導(dǎo)讀 啟示 成功法則 兒童永恒的情感需求 兒童世界的時(shí)尚潮流 走進(jìn)孩子內(nèi)心的營(yíng)銷(xiāo)之道 啟 示 《青年市場(chǎng)參考》聲稱(chēng)，在美國(guó) 412歲兒童消費(fèi)者每年可產(chǎn)生 150億美元的銷(xiāo)售收入，并影響約 1600億美元 的家庭商品和服務(wù)用品銷(xiāo)售，并且以每年 20%的速度增長(zhǎng) 所有商品中，快餐店的選擇上， 74%兒童具備很多或者一些影響力；而在玩具的選擇上， 50%的兒童具備絕對(duì)影響力 啟示 1 兒童市場(chǎng)潛力無(wú)比 啟示 2 商品銷(xiāo)售受兒童影響程度日增 啟示 3 年齡越大兒童的選擇意愿越強(qiáng) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 80706050403020100 影響力百分比 年齡 影響力曲線(xiàn) 打動(dòng)兒童，你就能夠 打動(dòng)世界 成 功 法 則 以符合 時(shí)尚潮流的方式 來(lái)滿(mǎn)足一個(gè)兒童 永恒的情感需求 ，品牌將永遠(yuǎn)在兒童生活中扮演重要的角色 能滿(mǎn)足永恒的情感需要，但不能隨著時(shí)代和潮流發(fā)展豐富自己，如忍者龜 最初趕上了時(shí)髦和發(fā)展趨勢(shì)，但后來(lái)沒(méi)有做到滿(mǎn)足永恒的情感需求，如大大泡泡糖、小霸王學(xué)習(xí)機(jī) 失敗一 失敗二 既不能滿(mǎn)足情感需要，也不能緊跟最新潮流和時(shí)尚，如大街上不時(shí)出現(xiàn)而又消失的雜牌產(chǎn)品
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