【正文】 v博客能夠直接給企業(yè)帶來(lái)潛在客戶。 網(wǎng)絡(luò)的炒作源于某論壇發(fā)布的一則帖子 “ 一個(gè)男人光天化日下給張曼玉擦背 ” 。v可沒(méi)想到，吃慣了橄欖油，竟然不習(xí)慣色拉油的味道了。偶爾爭(zhēng)吵一下，也就過(guò)去了，特別是孩子一生病，婆婆就找我吵，說(shuō)我懶又不會(huì)帶孩子。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及西方文化的滲透，人們的思想不斷解放，他們不再滿足單純地從傳統(tǒng)媒體，如電視、廣播、報(bào)紙中被動(dòng)地接受信息，越發(fā)渴望以參與者的身份加入討論，然而傳統(tǒng)媒體過(guò)高的準(zhǔn)入門(mén)檻將絕大多數(shù)人拒之門(mén)外。v也許是無(wú)心插柳，也許是故意為之，但不管怎樣，王老吉的善舉感染了民眾，刺激了消費(fèi)者對(duì)王老吉的熱情。據(jù)市場(chǎng)研究公司Jupiter Research的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 77%的網(wǎng)民在線采購(gòu)商品前，會(huì)參考網(wǎng)上其他人所寫(xiě)的產(chǎn)品評(píng)價(jià)；超過(guò) 90%的大公司相信，用戶推薦和網(wǎng)民意見(jiàn)在影響用戶是否購(gòu)買(mǎi)的決定性因素中是非常重要的。 4月 16日下午，又有 500面國(guó)旗及 1000面國(guó)旗不干膠貼面運(yùn)往吉隆坡、雅加達(dá)、長(zhǎng)野、首爾等地。天涯社區(qū)了解這一情況后，發(fā)起 “ 捐贈(zèng)國(guó)旗、助威奧運(yùn) ” 的活動(dòng)。因此導(dǎo)購(gòu)人員在這時(shí)候應(yīng)使用 “ 欲擒故縱 ” 的手法，給顧客于更大的購(gòu)物 “ 自由空間 ”，同時(shí)要注意為顧客的 “ 回流 ” 預(yù)先埋好 “ 管道 ” ，如 “ 有什么需要，您可以隨時(shí)過(guò)來(lái)問(wèn)我 ” ，給顧客更大的 “ 自由 ” 不但是提高現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量的好辦法，同時(shí)也能提高 “ 顧客回流 ” 的機(jī)率。于 2023年11月 18日更名外美通社（中國(guó)）， PR Newswire China?！∷^網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道是指借助于互聯(lián)網(wǎng)，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的所有中間環(huán)節(jié)。擴(kuò)充原有品牌的內(nèi)涵216。商用后企業(yè)提供服務(wù)的收費(fèi)最好是免費(fèi)或者非常低廉，注意發(fā)布信息的道德規(guī)范，未經(jīng)允許不能隨意向顧客發(fā)布消息，因?yàn)榭赡芤痤櫩头锤?。都不約而同地指出，廣告在顧客內(nèi)心激發(fā)出的感覺(jué)，固然有建立品牌的功效，但卻比不上網(wǎng)友上網(wǎng)站體會(huì)到的整體瀏覽或購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)。打造品牌，讓網(wǎng)址利用各種機(jī)會(huì)多方宣傳。822803商標(biāo)是一種名字、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)、設(shè)計(jì)或者它們的組合體，用來(lái)識(shí)別某一銷(xiāo)售者或組織所營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品或服務(wù)，區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者 域名商標(biāo)網(wǎng)絡(luò)品牌即企業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的存在781Inter75⑥ 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中，由于消費(fèi)者可以在很大范圍內(nèi)挑選商品，消費(fèi)者具有很大的選擇權(quán)利。71③ 現(xiàn)有產(chǎn)品系列的擴(kuò)展即補(bǔ)充公司現(xiàn)有產(chǎn)品線的新產(chǎn)品。63② 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略562. 產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā) 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)：企業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品是從企業(yè)為起點(diǎn)出發(fā)的，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)過(guò)程中，消費(fèi)者與企業(yè)基本上是分離的，顧客只是被動(dòng)的接受和反應(yīng)，無(wú)法直接參與產(chǎn)品概念形成、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)中。沖浪型網(wǎng)民對(duì)常更新、具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)特征的網(wǎng)站很感興趣。 商品的特性 新穎性、個(gè)性化 、 參與性 （劣勢(shì)）216?！∫蜃兞?3如果企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)建設(shè)好但還沒(méi)有固定的訪問(wèn)者，可以在自己的網(wǎng)站調(diào)查，但與其他一些著名的 ISP／ICP網(wǎng)站建立廣告鏈接，以吸引訪問(wèn)者參與調(diào)查。 49網(wǎng)站直接調(diào)查途徑v① 利用自己的網(wǎng)站。它是以產(chǎn)生一批隨機(jī) IP地址作為抽樣樣本的調(diào)查方法。按網(wǎng)上調(diào)查采用的技術(shù)可以分為站點(diǎn)法、電子郵件法、隨機(jī) IP法和視頻會(huì)議法等。u ② 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品技術(shù)等方面的特點(diǎn)。u ③ 社會(huì)文化環(huán)境是指一定時(shí)期。怎樣才能以較少的廠告費(fèi)用取得較好的廣告效果，了解廣告的接收率及廣告推銷(xiāo)效果，以評(píng)估廣告效果；確定今后的廣告策略等。研究企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品處在產(chǎn)品生命周期的哪個(gè)階段，應(yīng)采取的產(chǎn)品策略；研究產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝；產(chǎn)品應(yīng)采用的原料、制造技巧以及產(chǎn)品的保養(yǎng)和售后服務(wù)等。u ⑤ 研究用戶對(duì)特定的商標(biāo)或特定的商店產(chǎn)生偏愛(ài)的原因。u ⑤ 分析研究市場(chǎng)的進(jìn)入策略和時(shí)間策略，從中選擇和掌握最有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)方式的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)需要耗費(fèi)大量人力進(jìn)行．周期也比較長(zhǎng)，并且很多調(diào)查需要入戶進(jìn)行，既要擔(dān)心是否會(huì)被拒絕，又要考慮不要與目標(biāo)對(duì)象的工作時(shí)間沖突。二是因?yàn)楸徽{(diào)查者在完全獨(dú)立思考的環(huán)境下接受調(diào)查，不會(huì)受到調(diào)查員及其他外在因素的影響和干預(yù)，能最大限度地保證調(diào)查結(jié)果的客觀性，并能迅速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播。 36第二節(jié) 在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，特別是促銷(xiāo)活動(dòng)一定要遵循一定的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)構(gòu)成規(guī)則，有的也稱(chēng)為 “ 網(wǎng)絡(luò)禮儀 ” ?；ヂ?lián)網(wǎng)作為最廉價(jià)的溝通渠道，它能以低廉成本幫助企業(yè)與企業(yè)的供應(yīng)尚、分銷(xiāo)商等建立協(xié)作伙伴關(guān)系。 31v 在網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)理論中互聯(lián)網(wǎng)是作為一種有效的雙向溝通渠道，企業(yè)與顧客之間可以實(shí)現(xiàn)低費(fèi)用成本的溝通和交流，它為企業(yè)與顧客建立長(zhǎng)期關(guān)系提供有效的保障。v (3)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)在 任何時(shí)間、任何地點(diǎn) 都可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)與顧客的 “ 信息雙向交流 ” 。v直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)即直接回應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)。 促銷(xiāo)（ promotion） 滿足消費(fèi)者的需求（ customer’s　 need）以消費(fèi)者能夠接受的成本（ cost）去定價(jià)方便購(gòu)買(mǎi)（ convenience）變單向促銷(xiāo)為雙向溝通（ munication）2526市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合四個(gè)要素 v 首先，互聯(lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場(chǎng)，它覆蓋的群體只是整個(gè)市場(chǎng)中某一部分群體， 許多的群體由于各種原因還不能或者不愿意使用互聯(lián)網(wǎng) ，如老人和落后國(guó)家地區(qū)，而傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略和手段則可以覆蓋這部分群體。這造成兩種影響：　　 (1)由跨公司所建立的傳統(tǒng)的國(guó)際分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)對(duì)小競(jìng)爭(zhēng)者造成的進(jìn)入障礙將明顯降低。它將導(dǎo)致大眾市場(chǎng)的終結(jié)，并逐步實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的個(gè)性化。其帶來(lái)的影響包括：業(yè)務(wù)人員與直銷(xiāo)人員減少、組織層次減少、經(jīng)銷(xiāo)代理與分店門(mén)市數(shù)量減少、渠道縮短，虛擬經(jīng)銷(xiāo)商、虛擬門(mén)市、虛擬部門(mén)等企業(yè)內(nèi)外部虛擬組織盛行。 Web對(duì)促銷(xiāo)而言，各種廣告、公關(guān)都可以在 Web上實(shí)現(xiàn)，而且具有更豐富的內(nèi)涵 (例如動(dòng)態(tài)廣告、虛擬現(xiàn)實(shí)等 )。 在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中，客戶可以通過(guò)各種感覺(jué)器官，通過(guò)看、聽(tīng)、觸摸、聞等手段對(duì)產(chǎn)品形成一個(gè)直覺(jué)印象，甚至通過(guò)試驗(yàn)來(lái)確定產(chǎn)品的適用性，從而決定是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)哪一個(gè)品牌。許多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的失敗，并不是不重視產(chǎn)品質(zhì)量，而且提供的產(chǎn)品功能很多，承諾的服務(wù)項(xiàng)目也不少，但這些與客戶實(shí)際上最關(guān)心的內(nèi)容吻合不起來(lái)，因而所進(jìn)行的努力并沒(méi)有得到應(yīng)有的問(wèn)報(bào)。 14三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的共同點(diǎn)　　 (1)兩者都是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。如今人們已漸漸地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體用于顧客營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的優(yōu)越性，并在網(wǎng)上開(kāi)展多種形式的顧客服務(wù)。 114．網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售　　從理論上說(shuō)，既然網(wǎng)絡(luò)可以使每一個(gè)人都直接互聯(lián)，制造商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)把產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給最終用戶就是可能的，這也是為什么數(shù)量眾多的網(wǎng)上無(wú)形商店開(kāi)張營(yíng)業(yè)的原因。軟件業(yè)由于其特殊的產(chǎn)品特性，是網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的先行者，各種軟件測(cè)試版、共享版在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，供用戶下載試用，通過(guò)留言簿、 E—mail 等手段收集、反饋軟件試用或使用情況，從而確定軟件性能、市場(chǎng)對(duì)象等。1．網(wǎng)絡(luò)宣傳　　這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本功能，它把網(wǎng)絡(luò)作為一種新的信息傳播媒體。它所具備的一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)能力，正是符合定制營(yíng)銷(xiāo)與直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)趨勢(shì)。營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的廣泛性，無(wú)論是客戶還是一般的瀏覽者都可以得到體貼的服務(wù)。 (2)國(guó)際性 。(2)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 根據(jù)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)大師 菲利普 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)并非僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，還包括網(wǎng)上調(diào)查、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)宣傳、網(wǎng)站策劃、網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)等內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是全球化營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)延伸到哪里，信息就會(huì)傳遞到哪里。 (5)成長(zhǎng)性 。 (8)高效性 。網(wǎng)絡(luò)這一媒體是高效率和低成本的，可以用虛擬的、多媒體的手段吸引大眾并與訪問(wèn)者雙向交流，及時(shí)有效地傳遞并獲取有關(guān)信息。網(wǎng)絡(luò)的這種調(diào)研不但高效、低成本，同時(shí)還能起到擴(kuò)大企業(yè)及企業(yè)網(wǎng)站知名度的作用。網(wǎng)絡(luò)是所有企業(yè)和個(gè)人都可以相互面對(duì)面的樂(lè)園，是直接聯(lián)系分散在廣闊空間中數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者的最短通道，它減少了時(shí)間上的耽擱和限制，跨越了地理上的距離與障礙，并提供了更大范圍的選擇機(jī)會(huì)和選擇方式，因此，網(wǎng)上直接銷(xiāo)售創(chuàng)造了實(shí)現(xiàn)消費(fèi)新需求的機(jī)會(huì)。136．網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)集成 　　網(wǎng)絡(luò)是一種新的市場(chǎng)環(huán)境，這一環(huán)境不只是對(duì)企業(yè)的某一環(huán)節(jié)和過(guò)程，還將對(duì)企業(yè)組織、運(yùn)作及管理等所有領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。它們所涉及的范圍不僅限于商業(yè)性內(nèi)容，即所涉及的不僅是產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后的活動(dòng)，還要擴(kuò)展到產(chǎn)品制造之前的開(kāi)發(fā)活動(dòng)。如果能把客戶實(shí)際的需要調(diào)查清楚，然后有針對(duì)性地去滿足客戶的需要，不但能使客戶滿意，而且還能使企業(yè)降低成本，使買(mǎi)賣(mài)雙方都能受益。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，由網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的市場(chǎng)有相當(dāng)大的虛擬性，本質(zhì)上是一種虛擬市場(chǎng)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)客戶在網(wǎng)上所見(jiàn)的產(chǎn)品并不是實(shí)物，而是商家對(duì)該產(chǎn)品的描述，雖然這種描述遠(yuǎn)比電視、報(bào)紙、廣播的描述更為真切、詳細(xì)，但畢竟仍然只是一些技術(shù)參數(shù)、實(shí)物圖片、文字說(shuō)明、動(dòng)畫(huà)、解說(shuō)等，客戶只能通過(guò)商家的描述來(lái)判斷該產(chǎn)品對(duì)自己的適用性，客戶無(wú)法通過(guò)自己的感官系統(tǒng)，甚至不能通過(guò)技術(shù)手段做出正確判斷。　　 (4)決策速度不同。這些影響與變化，都將促使企業(yè)對(duì)于組織再造工程的需要變得更加迫切。 215．對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的影響 作為 — 種新型媒體，網(wǎng)絡(luò)可以在全球范圍內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。　　 (2)對(duì)于目前直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，其售后服務(wù)工作是由各分銷(xiāo)商承擔(dān)，但隨著他們代理銷(xiāo)售利潤(rùn)的消失，分銷(xiāo)商將很有可能不再承擔(dān)這些工作。v 其次，互聯(lián)網(wǎng)作為 — 種有效的渠道有著自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，但許多客戶由于個(gè)人生活方式的原因 不愿意接受或者使用新的溝通方式和營(yíng)銷(xiāo)渠道，如許多客戶不愿意在網(wǎng)上購(gòu)物，而習(xí)慣在商場(chǎng)一邊購(gòu)物一邊休閑。它是以盈利為目標(biāo)，通過(guò)個(gè)性化的溝通媒介向目標(biāo)顧客發(fā)布信息，以尋求對(duì)方直接回應(yīng) (詢問(wèn)與訂購(gòu) )的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。互聯(lián)網(wǎng)的全球性和持續(xù)性的特性，使得顧客可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)直接向企業(yè)提出要求和反映問(wèn)題，顧客也可以根據(jù)自己的時(shí)間安排任意上網(wǎng)獲取信息。這是因?yàn)椋?首先，利用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以直接接收顧客的定單，顧客可以直接提出自己的個(gè)性化的需求。如前面案例中的聯(lián)想電腦公司，通過(guò)建立電子商務(wù)系統(tǒng)和管理信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)與分銷(xiāo)商的信息共享，降低庫(kù)存成本和交易費(fèi)用，同時(shí)密切雙方的合作關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)就是在遵循網(wǎng)絡(luò)禮儀規(guī)則的基礎(chǔ)上巧妙營(yíng)銷(xiāo)而達(dá)到一種微妙的營(yíng)銷(xiāo)效果。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查一、 39v (3)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研便于對(duì)采集信息的質(zhì)量實(shí)施系統(tǒng)的檢驗(yàn)和控制。 Inter調(diào)查就避免了種種尷尬，因?yàn)樘顚?xiě)調(diào)查問(wèn)卷的人是主動(dòng)參與的，如果對(duì)調(diào)查題目沒(méi)有興趣，他是不會(huì)花費(fèi)時(shí)間在線填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷的。u ⑥ 分析研究國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變化動(dòng)態(tài)及未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，便于企業(yè)制訂長(zhǎng)期規(guī)劃等。u ⑥ 具體分析誰(shuí)是購(gòu)買(mǎi)商品的決定者，使用者和具體執(zhí)行者，以及他們之間的相互關(guān)系。u ② 價(jià)格研究。u ⑤ 促銷(xiāo)策略的研究?！ǚ秶鷥?nèi)人口的數(shù)量及其文化、教育、職業(yè)、性別和年齡等結(jié)構(gòu)的變化，及對(duì)各類(lèi)消費(fèi)者需求的影響；各地的風(fēng)俗習(xí)慣、民族特點(diǎn)對(duì)消費(fèi)需求產(chǎn)生的影響等。u ③ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品、新產(chǎn)品水平及其發(fā)展情況。v ① 站點(diǎn)法。隨機(jī)IP法屬于主動(dòng)調(diào)查法，其理論基礎(chǔ)是隨機(jī)抽樣。網(wǎng)站本身就是宣傳媒體，如果企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)擁有固定的訪問(wèn)者，完全可以利用自己的網(wǎng)站開(kāi)展網(wǎng)上調(diào)查。這種方式是目前常用的方式，根據(jù)調(diào)查研究表明傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)品牌并不一定是網(wǎng)上的優(yōu)勢(shì)品牌，因此它需要在網(wǎng)上重新發(fā)布廣告吸引顧客訪問(wèn)網(wǎng)站。注意保護(hù)被調(diào)查者的隱私注意保護(hù)被調(diào)查者的隱私 產(chǎn)品的價(jià)格216。3．體驗(yàn)型 /接入型v 接入型的顧客是剛觸網(wǎng)的新手，占 36％的比例，他們很少購(gòu)物，而喜歡網(wǎng)上聊天和發(fā)送免費(fèi)問(wèn)候卡。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)：強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品策略要轉(zhuǎn)為以顧客為中心，顧客提出需求，企業(yè)輔助顧客設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，滿足顧客個(gè)性化需求。（ 1）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨挑戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于信息和知識(shí)的共享，科學(xué)技術(shù)擴(kuò)散速度加快，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)從原來(lái)簡(jiǎn)單依靠產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為擁有不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品能力的競(jìng)爭(zhēng)。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)完成的時(shí)限縮短許多公司很可能同時(shí)得到同樣的新產(chǎn)品構(gòu)思，而最終勝利往往屬于行動(dòng)迅速的人。成功產(chǎn)品的生命周期縮短當(dāng)一種新產(chǎn)品成功后，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手立即就會(huì)對(duì)之進(jìn)行模仿，從而使新產(chǎn)品的生命周期大為縮短。創(chuàng)新產(chǎn)品 即開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新市場(chǎng)的產(chǎn)品。由于市場(chǎng)不斷細(xì)分，市場(chǎng)需求差異性增大，這種新產(chǎn)品策略是一種比較有效的策略。企業(yè)在面對(duì)消費(fèi)者需求品質(zhì)日益提高的驅(qū)動(dòng)下，必須不斷改進(jìn)產(chǎn)品和進(jìn)行升級(jí)換代，否則很容易被市場(chǎng)拋棄。在全球的廣大市場(chǎng)上，企業(yè)重新定位產(chǎn)品，可以取得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)品牌內(nèi)涵企業(yè)域名品牌內(nèi)涵（ 1）域名的商標(biāo)特性域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)中商業(yè)活動(dòng)的惟一標(biāo)識(shí)，具有獨(dú)占性。） 如： 在 AOL的主頁(yè)上有指向 Amazon網(wǎng)站的鏈接如戴爾電腦讓顧客在線上根據(jù)個(gè)人需求訂制電腦，Yahoo和 AOL都提供一系列的個(gè)人化工具?！?65） 對(duì)于一些年輕的網(wǎng)上企業(yè)可以飛快建立起品牌，但沒(méi)有一家公司能夠違背傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的金科玉律：永垂不朽的品牌不是一天造成的。利用網(wǎng)站的交互能力維護(hù)用戶忠誠(chéng)度216。