424春蘭品牌理念提案-免費(fèi)閱讀
【正文】 建議做上海、南京實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，必須結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)況與具體資源應(yīng)用 3/推進(jìn)進(jìn)度，列明工作責(zé)任區(qū)域與承擔(dān)者 4/如何將和諧不僅運(yùn)用于產(chǎn)業(yè)更要應(yīng)用到春蘭的資本運(yùn)作與市場(chǎng) 4/基本預(yù)算與檢測(cè)方式 (工作進(jìn)程，在本年度內(nèi)由唐都提供初稿，以形成雙邊意見(jiàn) ) ? 今天所談的，更多需要考慮的是要從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)實(shí)施品牌的結(jié)合傳播，也就是與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的整合傳播。主流雜志發(fā)布采訪(fǎng)二十家和諧之家的報(bào)道。尤以空調(diào)為著。今天春蘭不占據(jù)，試想由 康佳或長(zhǎng)虹來(lái)占據(jù) 將會(huì)怎樣？ ? 和諧既然具備人類(lèi)的共同理想特質(zhì)，因此而擁有極大的共鳴基礎(chǔ)，它的傳播必然是獲得社會(huì)的響應(yīng) ? 創(chuàng)造和諧生活，充分地傳遞了春蘭企業(yè)本身創(chuàng)新制造和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的屬性特質(zhì)，同時(shí)又人本地揭示出所有的創(chuàng)新出品是為人而服務(wù)并達(dá)到 和諧 的理想境界這一根本目的，所表達(dá)是一個(gè)完整而且具備親和力與認(rèn)同力的概念。其中九個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)進(jìn)入世界 500強(qiáng)。 這個(gè)價(jià)值符號(hào)必須 適于傳播 … 如果說(shuō)海爾倡導(dǎo)服務(wù)，康佳和海信是創(chuàng)新， TCL是科技新銳的話(huà) … 持重內(nèi)斂的春蘭，面向新世紀(jì)市場(chǎng)， 主張了怎樣的社會(huì)利益？具備了怎樣的理念內(nèi)核？ ? 今天，不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展，社會(huì)市場(chǎng)與消費(fèi)者也在不斷提高 ? 市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)由簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)邁向了精神消費(fèi)的更高層次，對(duì)于自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求越來(lái)越注重 ? 今天的中國(guó)消費(fèi)者， 已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象，而是更年青的一群，面向的是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化與國(guó)際化的生活新模式 ? 世界的市場(chǎng)正在融合，問(wèn)題的核心不是你是否具備國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)手段，而在于是否真正具備全意識(shí)的全球化 ? 在營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向以顧客市場(chǎng)為導(dǎo)向的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內(nèi)核與消費(fèi)者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！ 謀敗而致勝 知不足而進(jìn) … ? 注重投資產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與技術(shù)升級(jí)，硬件有了，企業(yè)的軟件投資有可能忽略 ? 注重內(nèi)部體制改革創(chuàng)新，可能忽略了思想理念的更新發(fā)展 ? 多元化 的發(fā)展，存在著多元化的陷阱，春蘭能否獲得多元化的有效統(tǒng)合？ ? 僅僅規(guī)模大了，春蘭的理念提高了沒(méi)有？?jī)H僅產(chǎn)業(yè)多了，春蘭的品牌內(nèi)涵豐富了沒(méi)有？?jī)?nèi)在的理念秩序建立了沒(méi)有？ ? 前期的積淀是不是就夠了？ 技術(shù)積淀永遠(yuǎn)需要擴(kuò)充， 品牌積淀就能一勞永逸？ ? 春蘭到底是什么？是“科技無(wú)限，創(chuàng)造無(wú)限”、 “始終追求最好”、“走向世界的品牌 —— 春蘭”、“讓我們的生活更美好” 亦或其他？決定讓哪一種價(jià)值觀(guān)念留給消費(fèi)者？ ? 品牌失去附著點(diǎn)，就難以獲得社會(huì)的認(rèn)同，品牌的弱化導(dǎo)致了綜合競(jìng)爭(zhēng)力弱化 ? WTO的到來(lái)，將帶來(lái)國(guó)際上觀(guān)念先進(jìn)的品牌，加之國(guó)內(nèi)企業(yè)的覺(jué)醒，新新企業(yè)（觀(guān)念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀(guān)念市場(chǎng)，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn) ? …… 一個(gè)模糊的春蘭 … 一個(gè)概念模糊的春蘭 … 要防止因理念匱乏而導(dǎo)致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解！ 要適應(yīng)和爭(zhēng)取未來(lái)市場(chǎng)， 就必須適應(yīng)消費(fèi)者需求的變遷發(fā)展。春蘭品牌服務(wù)中心 創(chuàng)造品牌感召 春蘭品牌理念提案 ? 產(chǎn)品極大豐富而且同質(zhì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn) ? 企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)中心轉(zhuǎn)移，服務(wù)成為利潤(rùn)中心，觀(guān)念成為主導(dǎo) ? 世紀(jì)更替，由 .Com 到 .Net，一個(gè)無(wú)邊界的網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)出現(xiàn) ? 世界的意義改變?yōu)橐粋€(gè)多元共同的人類(lèi)家園 ? 前喻時(shí)代終結(jié)，第三代消費(fèi)群誕生，人類(lèi)追求更高的精神享受與理想價(jià)值實(shí)現(xiàn) ? …… 世紀(jì)變遷改變傳統(tǒng)格局 社會(huì) 價(jià)值格局 因之改變： 精神超乎于物質(zhì)、理念趨重于產(chǎn)品！ 一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)取值越高就越代表社會(huì)的價(jià)值理想。 美國(guó)商業(yè)周刊主題文章談到： 在 21世紀(jì)的觀(guān)念創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)中，最有發(fā)展?jié)摿εc未來(lái)的生產(chǎn)力不是投資也不是產(chǎn)品更不是通路，而是理念，由理念指導(dǎo)而獲得更高的企業(yè)行為價(jià)值 。它關(guān)系到如何指導(dǎo)組織行為和取得未來(lái)發(fā)展，有難以言傳的 價(jià)值與意義 。 一個(gè)科技、多元、國(guó)際化的內(nèi)核！ ? 科技的本質(zhì)就是以人為本，春蘭高科技的發(fā)展就是創(chuàng)造科技與人、產(chǎn)品與消費(fèi)者的和諧 ? 越是多元化就越需要和諧，和諧是實(shí)現(xiàn)多元化戰(zhàn)略的組織理念，更是多元化的生存之本 ? 國(guó)際化就是文化與經(jīng)濟(jì)的共融互進(jìn)，和諧是實(shí)現(xiàn)世界大同的必然階梯，更是人類(lèi)的共同理想 ? 多元化、高科技、國(guó)際化是春蘭的行動(dòng)方向，和諧則是指導(dǎo)企業(yè)完成這一戰(zhàn)略使命的核心思想 一個(gè)人本的、世界的、和諧的春蘭 ? 和諧：辭海注釋為 協(xié)調(diào)、和睦。 時(shí)間設(shè)定為新年前后至元月底，共一個(gè)月左右 二階段：營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合與市場(chǎng)應(yīng)用階段。主題：創(chuàng)造和諧生活 ? 全國(guó)重點(diǎn)城市
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