424春蘭品牌理念提案-預覽頁
【正文】 了怎樣的社會利益？具備了怎樣的理念內核？ ? 今天，不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展，社會市場與消費者也在不斷提高 ? 市場消費已經由簡單的物質消費邁向了精神消費的更高層次，對于自我價值實現(xiàn)的追求越來越注重 ? 今天的中國消費者， 已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營銷的對象，而是更年青的一群，面向的是信息化、網絡化、數(shù)字化與國際化的生活新模式 ? 世界的市場正在融合，問題的核心不是你是否具備國際化營銷手段，而在于是否真正具備全意識的全球化 ? 在營銷轉向以顧客市場為導向的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內核與消費者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！ 謀敗而致勝 知不足而進 … ? 注重投資產業(yè)基礎建設與技術升級，硬件有了，企業(yè)的軟件投資有可能忽略 ? 注重內部體制改革創(chuàng)新，可能忽略了思想理念的更新發(fā)展 ? 多元化 的發(fā)展，存在著多元化的陷阱，春蘭能否獲得多元化的有效統(tǒng)合？ ? 僅僅規(guī)模大了，春蘭的理念提高了沒有？僅僅產業(yè)多了，春蘭的品牌內涵豐富了沒有？內在的理念秩序建立了沒有？ ? 前期的積淀是不是就夠了？ 技術積淀永遠需要擴充， 品牌積淀就能一勞永逸？ ? 春蘭到底是什么？是“科技無限，創(chuàng)造無限”、 “始終追求最好”、“走向世界的品牌 —— 春蘭”、“讓我們的生活更美好” 亦或其他？決定讓哪一種價值觀念留給消費者？ ? 品牌失去附著點，就難以獲得社會的認同，品牌的弱化導致了綜合競爭力弱化 ? WTO的到來，將帶來國際上觀念先進的品牌，加之國內企業(yè)的覺醒，新新企業(yè)（觀念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀念市場，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn) ? …… 一個模糊的春蘭 … 一個概念模糊的春蘭 … 要防止因理念匱乏而導致多元化產業(yè)政策的瓦解！ 要適應和爭取未來市場， 就必須適應消費者需求的變遷發(fā)展。韋爾奇 企業(yè)理念與價值觀是企業(yè)管理中最模糊 (最軟性 )的領域，也是迄今為止最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)。其中九個業(yè)務集團進入世界 500強。 提出一個話題： 創(chuàng)造和諧生活，缺乏一些國企的激昂， 是不是存在著與春蘭一慣表現(xiàn)的硬朗作風相悖？ 和諧，一個爭取更大目標實現(xiàn)所需的更高的人文思想境界與核心，懷柔為策，仁治天下。今天春蘭不占據，試想由 康佳或長虹來占據 將會怎樣？ ? 和諧既然具備人類的共同理想特質，因此而擁有極大的共鳴基礎，它的傳播必然是獲得社會的響應 ? 創(chuàng)造和諧生活，充分地傳遞了春蘭企業(yè)本身創(chuàng)新制造和提供優(yōu)質產品與服務的屬性特質，同時又人本地揭示出所有的創(chuàng)新出品是為人而服務并達到 和諧 的理想境界這一根本目的，所表達是一個完整而且具備親和力與認同力的概念。 Create harmony life 春蘭品牌基因和理念的核心 創(chuàng)造和諧生活！ ? 是春蘭品牌進入新世紀的通行證 ? 由此而建立春蘭與社會水乳交融的強大紐帶關系 ? 由此而作出人性化與東方人本思想的深度定位，取得春蘭企業(yè)經營的哲學成就，獲取品牌發(fā)展的永動力 ? 由此而率先區(qū)別于其它僅僅停留于科技與產品層的企業(yè)而躍升到更高理念層級，剛柔并濟，成就于未來，決勝于明天 創(chuàng)造感動與社會理想的共鳴 著眼于理念 著手于 行銷溝通 春蘭和諧理念的社會實效推廣建議 春蘭新理念推廣與產業(yè)營銷的結合應用 ? 春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號，需要迅速實施傳播，同時著手理念參予產業(yè)營銷的經營運作之中，方能體現(xiàn)實際效益，增強競爭力 ? 我們初步將春蘭理念推廣與營銷應用分為三個階段 首階段：理念造勢與概念訴求階段。尤以空調為著。春蘭要獲取更大的市場，溝通成為要務 春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃 ? 央視與衛(wèi)視拉動的春蘭品牌形象廣告片。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報道。在速度中生存！所以，面對未來，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！ 1995年，國內家電品牌 200余家， 2023年，僅剩 20多個， 5年間減少 90%！Brand Sources報告指出：到 2023年，中國家電品牌數(shù)將只有二至三個，其中非?？赡茉诖禾m、海爾、海信、 TCL、康佳五家企業(yè)中產生 …… 鉆石恒久遠 一顆永流傳 愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。建議做上海、南京實戰(zhàn)檢驗，必須結合當?shù)厥袌鰧崨r與具體資源應用 3/推進進度，列明工作責任區(qū)域與承擔者 4/如何將和諧不僅運用于產業(yè)更要應用到春蘭的資本運作與市場 4/基本預算與檢測方式 (工作進程，在本年度內由唐都提供初稿，以形成雙邊意見 ) ? 今天所談的，更多需要考慮的是要從經營角度來實施品牌的結合傳播，也就是與營銷相結合的整
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