424春蘭品牌理念提案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 了怎樣的社會(huì)利益？具備了怎樣的理念內(nèi)核？ ? 今天，不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展，社會(huì)市場(chǎng)與消費(fèi)者也在不斷提高 ? 市場(chǎng)消費(fèi)已經(jīng)由簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)邁向了精神消費(fèi)的更高層次，對(duì)于自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的追求越來(lái)越注重 ? 今天的中國(guó)消費(fèi)者， 已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營(yíng)銷的對(duì)象，而是更年青的一群，面向的是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化與國(guó)際化的生活新模式 ? 世界的市場(chǎng)正在融合，問(wèn)題的核心不是你是否具備國(guó)際化營(yíng)銷手段，而在于是否真正具備全意識(shí)的全球化 ? 在營(yíng)銷轉(zhuǎn)向以顧客市場(chǎng)為導(dǎo)向的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內(nèi)核與消費(fèi)者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！ 謀敗而致勝 知不足而進(jìn) … ? 注重投資產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與技術(shù)升級(jí)，硬件有了，企業(yè)的軟件投資有可能忽略 ? 注重內(nèi)部體制改革創(chuàng)新，可能忽略了思想理念的更新發(fā)展 ? 多元化 的發(fā)展，存在著多元化的陷阱，春蘭能否獲得多元化的有效統(tǒng)合？ ? 僅僅規(guī)模大了，春蘭的理念提高了沒(méi)有？?jī)H僅產(chǎn)業(yè)多了，春蘭的品牌內(nèi)涵豐富了沒(méi)有？?jī)?nèi)在的理念秩序建立了沒(méi)有？ ? 前期的積淀是不是就夠了？ 技術(shù)積淀永遠(yuǎn)需要擴(kuò)充， 品牌積淀就能一勞永逸？ ? 春蘭到底是什么？是“科技無(wú)限，創(chuàng)造無(wú)限”、 “始終追求最好”、“走向世界的品牌 —— 春蘭”、“讓我們的生活更美好” 亦或其他？決定讓哪一種價(jià)值觀念留給消費(fèi)者？ ? 品牌失去附著點(diǎn)，就難以獲得社會(huì)的認(rèn)同，品牌的弱化導(dǎo)致了綜合競(jìng)爭(zhēng)力弱化 ? WTO的到來(lái)，將帶來(lái)國(guó)際上觀念先進(jìn)的品牌，加之國(guó)內(nèi)企業(yè)的覺(jué)醒，新新企業(yè)（觀念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀念市場(chǎng)，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn) ? …… 一個(gè)模糊的春蘭 … 一個(gè)概念模糊的春蘭 … 要防止因理念匱乏而導(dǎo)致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解！ 要適應(yīng)和爭(zhēng)取未來(lái)市場(chǎng)， 就必須適應(yīng)消費(fèi)者需求的變遷發(fā)展。韋爾奇 企業(yè)理念與價(jià)值觀是企業(yè)管理中最模糊 (最軟性 )的領(lǐng)域，也是迄今為止最具挑戰(zhàn)性的一環(huán)。其中九個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)進(jìn)入世界 500強(qiáng)。 提出一個(gè)話題： 創(chuàng)造和諧生活，缺乏一些國(guó)企的激昂， 是不是存在著與春蘭一慣表現(xiàn)的硬朗作風(fēng)相悖？ 和諧，一個(gè)爭(zhēng)取更大目標(biāo)實(shí)現(xiàn)所需的更高的人文思想境界與核心，懷柔為策，仁治天下。今天春蘭不占據(jù)，試想由 康佳或長(zhǎng)虹來(lái)占據(jù) 將會(huì)怎樣？ ? 和諧既然具備人類的共同理想特質(zhì)，因此而擁有極大的共鳴基礎(chǔ)，它的傳播必然是獲得社會(huì)的響應(yīng) ? 創(chuàng)造和諧生活，充分地傳遞了春蘭企業(yè)本身創(chuàng)新制造和提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的屬性特質(zhì)，同時(shí)又人本地揭示出所有的創(chuàng)新出品是為人而服務(wù)并達(dá)到 和諧 的理想境界這一根本目的，所表達(dá)是一個(gè)完整而且具備親和力與認(rèn)同力的概念。 Create harmony life 春蘭品牌基因和理念的核心 創(chuàng)造和諧生活！ ? 是春蘭品牌進(jìn)入新世紀(jì)的通行證 ? 由此而建立春蘭與社會(huì)水乳交融的強(qiáng)大紐帶關(guān)系 ? 由此而作出人性化與東方人本思想的深度定位，取得春蘭企業(yè)經(jīng)營(yíng)的哲學(xué)成就，獲取品牌發(fā)展的永動(dòng)力 ? 由此而率先區(qū)別于其它僅僅停留于科技與產(chǎn)品層的企業(yè)而躍升到更高理念層級(jí)，剛?cè)岵?jì)，成就于未來(lái)，決勝于明天 創(chuàng)造感動(dòng)與社會(huì)理想的共鳴 著眼于理念 著手于 行銷溝通 春蘭和諧理念的社會(huì)實(shí)效推廣建議 春蘭新理念推廣與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的結(jié)合應(yīng)用 ? 春蘭創(chuàng)造和諧生活的理念口號(hào)，需要迅速實(shí)施傳播，同時(shí)著手理念參予產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作之中，方能體現(xiàn)實(shí)際效益，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力 ? 我們初步將春蘭理念推廣與營(yíng)銷應(yīng)用分為三個(gè)階段 首階段：理念造勢(shì)與概念訴求階段。尤以空調(diào)為著。春蘭要獲取更大的市場(chǎng)，溝通成為要?jiǎng)?wù) 春蘭新理念的具體傳播規(guī)劃 ? 央視與衛(wèi)視拉動(dòng)的春蘭品牌形象廣告片。主流雜志發(fā)布采訪二十家和諧之家的報(bào)道。在速度中生存！所以，面對(duì)未來(lái)，春蘭現(xiàn)在要做的，就是快和更快地推廣！ 1995年，國(guó)內(nèi)家電品牌 200余家， 2023年，僅剩 20多個(gè)， 5年間減少 90%！Brand Sources報(bào)告指出：到 2023年，中國(guó)家電品牌數(shù)將只有二至三個(gè)，其中非?？赡茉诖禾m、海爾、海信、 TCL、康佳五家企業(yè)中產(chǎn)生 …… 鉆石恒久遠(yuǎn) 一顆永流傳 愿春蘭和諧美好如鉆石恒久。建議做上海、南京實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)，必須結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)況與具體資源應(yīng)用 3/推進(jìn)進(jìn)度，列明工作責(zé)任區(qū)域與承擔(dān)者 4/如何將和諧不僅運(yùn)用于產(chǎn)業(yè)更要應(yīng)用到春蘭的資本運(yùn)作與市場(chǎng) 4/基本預(yù)算與檢測(cè)方式 (工作進(jìn)程，在本年度內(nèi)由唐都提供初稿，以形成雙邊意見 ) ? 今天所談的，更多需要考慮的是要從經(jīng)營(yíng)角度來(lái)實(shí)施品牌的結(jié)合傳播，也就是與營(yíng)銷相結(jié)合的整
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