消費(fèi)者決策及廣告策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 38分 1秒 05:38: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 38分 1秒 05:38:013 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :38:0105:38Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? ? ? ? ? 下一次你買(mǎi)茶飲料時(shí)，考慮統(tǒng)一的可能性有多大？ 肯定會(huì)買(mǎi) 可能會(huì)買(mǎi) 或許會(huì)買(mǎi) 可能不會(huì)買(mǎi) 肯定不會(huì)買(mǎi) Ogilvy Mather 44 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 改變態(tài)度的策略 ? 影響態(tài)度改變的個(gè)體和情景因素 ?改變情感成分 ?改變認(rèn)知成分 ?改變行為成分 ?決定態(tài)度改變的因素 ?改變強(qiáng)烈態(tài)度的策略 改變態(tài)度的廣告策略 Ogilvy Mather 45 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 46 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 改變態(tài)度的廣告策略 ? 傳播的訴求特征 ? 信息的結(jié)構(gòu)特征 （ 1）恐懼訴求 （ 2）幽默訴求 （ 3）比較廣告 （ 4）情感訴求 （ 5）價(jià)值表現(xiàn)訴求 （ 1）一面訴求與兩面訴求 （ 2）非語(yǔ)言訴求 Ogilvy Mather 47 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 48 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 以態(tài)度為基礎(chǔ)的 市場(chǎng)細(xì)分和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 ? 市場(chǎng)細(xì)分 ? 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 低 低 低 高 低 高 低 高 產(chǎn)品知識(shí) 產(chǎn)品 /購(gòu)買(mǎi) 介入程度 Ogilvy Mather 49 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 結(jié) 束！ The End! 謝 謝 :38:0105:3805::38 05:3805:38::38:01 2023年 3月 3日星期五 5時(shí) 38分 1秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 上午 5時(shí) 38分 :38March 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 38分 1秒 05:38: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 05:38:0105:38:0105:38Friday, March 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時(shí) 38分 1秒 上午 5時(shí) 38分 05:38: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 05:38:0105:38:0105:383/3/2023 5:38:01 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05:38:0105:38:0105:38Friday, March 3, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 3日星期五 上午 5時(shí) 38分 1秒 05:38: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 . .極為 很 有一點(diǎn) 中立 有一點(diǎn) 很 極為 . . Ogilvy Mather 42 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 情感測(cè)量 我喜歡統(tǒng)一綠茶 含糖不利于健康 統(tǒng)一太貴了 很不同意 不同意 中立 同意 很同意 我喜歡統(tǒng)一綠茶的口味 態(tài)度各構(gòu)成成分的測(cè)量 Ogilvy Mather 43 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 行為成分的測(cè)量 態(tài)度各構(gòu)成成分的測(cè)量 最近一次你購(gòu)買(mǎi)的茶飲料是 ———————— 。 . . . . . . . .. .. .
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