新常態(tài)下消費(fèi)者心理變化與營銷戰(zhàn)略思考-免費(fèi)閱讀
【正文】 :17:0306:17:03March 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 6時(shí) 17分 :17March 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 6時(shí) 17分 3秒 上午 6時(shí) 17分 06:17: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 06:17:0306:17:0306:173/3/2023 6:17:03 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。商家自然也 要把營銷戰(zhàn)場(chǎng)擺到了網(wǎng)絡(luò)上。如耐克 將限量策略運(yùn)用到了瘋狂的境地。如 iphone、 ipad就是建立品牌體驗(yàn)店，為年輕消費(fèi)者特別是9 0后一代提供不一般的視聽享受，激發(fā)了他們的購買欲望。這樣的 T恤每件 30美元，是普通 T恤的一倍，但它滿足了消費(fèi)者的特殊需要，仍然供不應(yīng)求。 如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使智能手機(jī) (Smartphone)擁有者比例明顯上升，而且年齡越小的群體擁有比例越高 。這一群體的相互影響也大大超過了 嬰兒潮 和 X世代 ，他們可以用一封郵件影響成千上萬的人。他們是具有最高教育水平的一代人，對(duì)離異的父母司空見慣，對(duì)同性戀從同情到接受，與 嬰兒潮 一代相比，他們的最大特點(diǎn)就是多元。三是降低檔次。非買不可的才買，如食物、汽油等生活必需品 。 12月 11日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上明確提出堅(jiān)持以提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益為中心，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)。特別是在中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議文獻(xiàn)中首次提出要更加注重市場(chǎng) 和消費(fèi)心理分析，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展。能少買的就不多買，只買近期夠用的 。消費(fèi)者普遍自動(dòng)到低一檔次的商店購物 。 Y世代 (generat ion Y，簡(jiǎn)稱為 Gen Y)則在 X世代 之后，比較認(rèn)同的界定是出生于 19822023年間的人。 為了適應(yīng)消費(fèi)者心理特點(diǎn)，美國經(jīng)營者在營銷策略上做 出了新的變化： 其一，網(wǎng)絡(luò)營銷特別是移動(dòng)互聯(lián)營銷正在成為新一代消費(fèi)者的首選。年輕人更樂意用手機(jī)管理銀行賬戶、逛網(wǎng)店貨比三家、在網(wǎng)上購物并與朋友分享購物的喜悅或失望。 新常態(tài)下消費(fèi)心理變化與市場(chǎng)營 銷思考 可以說今天的中國消費(fèi)者有與美國消費(fèi)者有著相近的消費(fèi)心理，也有其相近的價(jià)值觀、生活方式和消費(fèi)方式，這就更加值得我們經(jīng)營者認(rèn)真學(xué)習(xí)與思考。二是娛樂體驗(yàn)營銷。耐克 PigeonDunks推出，使得數(shù)十位爭(zhēng)搶的骨灰級(jí)耐克迷在耐克銷售店發(fā)生沖突，
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