奧美在品牌管理上的價(jià)值(ppt29)-免費(fèi)閱讀
【正文】 品牌管家 品牌管家 營(yíng)建一個(gè)品牌的基本要素 —— 有形要素 ——— 顏色 營(yíng)銷材料 員工制服 質(zhì)地 直效行銷 服裝 重量 促銷 電話禮儀 分銷 廣告 投訴處理 價(jià)格 字體 招牌 競(jìng)爭(zhēng) 音樂(lè) 媒介內(nèi)容 營(yíng)建一個(gè)品牌的基本要素 —— 無(wú)形方面 —— ? 使用者接觸品牌的方式 ? 他們每日每周的體驗(yàn) ? 友誼和感情 ? 想法和態(tài)度 ? 需求和需要 品牌管家 探索品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 探索品牌的有形和無(wú)形資產(chǎn) 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 理想品牌價(jià)值觀的定義 品牌管家七步 收集資料 品牌探測(cè) 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 運(yùn)用品牌寫真 策略發(fā)展 品牌重檢 ? 是一種特別設(shè)計(jì)的驗(yàn)定方式，目的是去尋找及定義品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用者的印象，以及自身的體驗(yàn)而有所界定。檢視企業(yè)藍(lán)圖 五。 品牌檢驗(yàn) 3 ? 除了上述品牌功能，品牌還能給我們的生活帶來(lái)更多的內(nèi)容 ? 除了它的技術(shù)功能，這個(gè)品牌還能帶來(lái)
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