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奧美在品牌管理上的價值(ppt29)-免費閱讀

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【正文】品牌管家品牌管家營建一個品牌的基本要素 —— 有形要素 ——— 顏色營銷材料員工制服質地直效行銷服裝重量促銷電話禮儀分銷廣告投訴處理價格字體招牌競爭音樂媒介內(nèi)容營建一個品牌的基本要素 —— 無形方面 —— ? 使用者接觸品牌的方式 ? 他們每日每周的體驗 ? 友誼和感情 ? 想法和態(tài)度 ? 需求和需要品牌管家探索品牌與消費者的關系探索品牌的有形和無形資產(chǎn) 品牌檢驗品牌寫真理想品牌價值觀的定義品牌管家七步收集資料品牌探測品牌檢驗品牌寫真運用品牌寫真策略發(fā)展品牌重檢 ? 是一種特別設計的驗定方式，目的是去尋找及定義品牌與消費者之間的關系。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的體驗而有所界定。檢視企業(yè)藍圖五。品牌檢驗 3 ? 除了上述品牌功能，品牌還能給我們的生活帶來更多的內(nèi)容 ? 除了它的技術功能，這個品牌還能帶來

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