【正文】 2023年 3月 3日星期五 上午 12時 17分 36秒 00:17: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 12時 17分 36秒 00:17:363 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時 17分 36秒 上午 12時 17分 00:17: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 3, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。s not gonna let you down. Bufferin will always protect you. 百服寧像一雙你可以倚靠的堅實臂膀 他了解妳照顧家人健康所付出的辛勞 , 他了解妳日日生活的艱辛和複雜 , 他了解妳的焦慮不安 在你需要的時候 ,他是個可靠的朋友 , 你知道他永遠不會背棄你 , 百服寧 ,永遠保護你 . Ogilvy Mather 25 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc Role of Advertising廣告扮演的角色 ? To make the target market aware of the launch of children39。 Ogilvy Mather 1 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc “ 現 166。s Bufferin and feel that children39。 00:17:3600:17:3600:173/3/2023 12:17:36 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 3, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 12時 17分 36秒 上午 12時 17分 00:17: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 12時 17分 :17March 3, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :17:3600:17:36March 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時 17分 :17March 3, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 3日星期五 12時 17分 36秒 00:17:363 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。s urban dwellers. 投射眼鏡 88的現代形象 ,反映現代城市居民的態(tài)度及生活方式 . Ogilvy Mather 60 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? Broaden the consumer appeal of the thematic TV mercial. The stories depicted will be readily associated by a wide spectrum of people whether they are youth, young adults or mature adults. 擴大主題廣告對消費者的吸引力 ,故事本身應能吸引廣大的消費群 ,不論他們是少年 .青年或壯年 . Ogilvy Mather 61 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? The core idea is to demonstrate candidly through various slices of life on how life could be more rewarding if one is able to take a clearer look at it with a positive attitude. Or else many good things in life that we all treasure would have gone unnoticed. 用各種不同的生活片斷 ,真誠地呈現生命在你用正面的態(tài)度仔細觀看的時候 ,如何會更有意義 ,否則許多生命中的美好事物 ,都會悄然從眼前滑過 ,如浮光掠影般無人注意 . Creative Core Idea 創(chuàng)意中心思想 Ogilvy Mather 62 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? The core idea is best expressed by the following slogan: 用一句話來表達 ,它是這麼說的 : 看出一點真 ,看出可觀人生 . Ogilvy Mather 63 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 你是否了解這個策略背後的想法 ? ? 你是否清楚創(chuàng)意的意圖 ? ? 你是否有能力把它融會貫通後 , 用新的創(chuàng)意策略格式把它表達出來 ? 問題 Ogilvy Mather 64 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc ? 你一定要有想法 ,才可能寫策略 . 沒有想法 ,不能填空 . ? 格式是一種思考 /溝通的架構 不是秘笈 ,不是思想空洞的浮木 . ? 策略沒有創(chuàng)意 ,文字沒有魔力 , 無法激發(fā)創(chuàng)作的泉源 . 原則 Ogilvy Mather 65 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 先清楚 後激發(fā) Ogilvy Mather 66 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 我們今天談到的原則 ? 加一些春天的色彩 ,尋找一個 按鈕 . ? 新的格式及此格式和品牌管家之間的關係 . ? 消費者紅心 和 按鈕 . ? 沒有想法 ,格式無用 . ? 清楚 到 激發(fā) . Ogilvy Mather 67 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 在嚴謹的策略裡 ,尋找創(chuàng)意的自由度 . 在清楚界定 消費者紅心 的策略裡 ,尋找創(chuàng) 意的空間及引爆力 . Ogilvy Mather 68 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。re dealing with in order to take better care of your family. He understands the plexity of your every day life. He understands your anxiety, when your family is not well. He is a friend in need. You know he39。在是春天 ” 林友琴 Ogilvy Mather 2 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc I am blind. 我是瞎子 Ogilvy Mather 3 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc This is spring. And I am blind. 現在是春天 . 而我是瞎子 . Ogilvy Mather 4 Ref:TN/BRIEF/SPRING_B/rc 春光明媚繁花似錦的春天， 我只能聞到春天的氣味， 卻看不見春天， 因為我是個瞎子。s Bufferin. 使目標消費群知道 兒童百服寧上市了