廣告表現(xiàn)策略課件-免費閱讀
【正文】 :15:2721:15:27February 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 9時 15分 :15February 28, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 28日星期二 9時 15分 27秒 21:15:2728 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 謝 謝 :15:2721:1521::15 21:1521:15::15:27 2023年 2月 28日星期二 9時 15分 27秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?知道自己的身份地位。 ?掃描會使人更加緊張。 ?用布置舞臺的心情來布置會場。 七、時間經(jīng)過和記憶率之間的關系 ?不知道提說明的重點是什么？ ?只是一廂情愿的談話 ?單調、無聊 ?只是認真的讀資料而已 ?每一張內容太多 ?字太小 ?沒有有效的使用顏色 ?格式不統(tǒng)一 ?說明和資料的相關性不明確 對于提案資料不滿意的地方 寫： 30字 說： 300字 讀： 1000字 看： 2023字 在同樣的時間可得到較多的情報量，同樣的情報量 所花費的時間較少。 ?站姿：等肩站立，一直不動不好，動的 太多，給人輕浮感。 易于翻閱、不遮擋版面 ?(4)字體的技巧 ? 內文的版式應該根據(jù)版心的形狀來設定。 ?5． 提升文本整體形象的技巧 ?(1)文本總體布局的技巧： ? ? ? 使用短小的段落 ? ?3．對于整個廣告活動，經(jīng)過 客戶認可 的廣告策劃書是廣告運動的策略和計劃的唯 —依據(jù)。 ?銷售衰退的分析顯示 每周的銷售與廣告的第一次播放有密切 關系 廣告效果一般能維持 10天，之后就迅速 衰退 ?現(xiàn)行的媒介策略 針對 3+曝光率（ Frequency） 一年的廣告期為 19周 ?將媒介目標由原來的 3+曝光率減低至1+曝光率 ?將廣告周期從原來的 19周延長至 39周。延遲策略：指廣告在相關活動開始之后再通過媒體發(fā)布。 改進之前 ?月投放費為 650萬 ?月銷售量為 1300 改進后 n40天的廣告投放費為1300萬 n其中促銷費占 600萬 n純廣告費為 700萬 n40天的銷量： 14000 廣告花費基本不變，新媒介策略使銷售增長了10倍，投資回報率比過去提高了 5倍。 ?計算公式為： ?CPM＝廣告費用／接觸人口數(shù) 1000 媒體 價格（元） 收視人口（人） 千人成本（元） A電視臺 100， 000 20， 000， 000 5 B電視臺 40， 000 4， 000， 000 10 ?媒介選擇的原則 ?媒體選擇原則是針對媒體選擇的合理性和媒體運用的效率而提出的一種指導思想，它的核心問題是如何使廣告在目標市場上的影響范圍內盡可能獲得更多的視聽眾，使客戶的廣告費用支出收到盡可能滿意的促銷經(jīng)濟效果。 幫助你提高工作效率 處理器 輕松完成工作 給電腦一顆奔騰的芯 （英特爾“奔騰” ） ?廣告表現(xiàn)材質決策的內涵 ?對將要通過各種媒介發(fā)布的廣告作品的 制作材料、規(guī)格、品質 提出具體的要求，為廣告的 設計制作 提供具體的依據(jù)。 ?廣告表現(xiàn)策略決策的主要內容 ?廣告主題的決策 ——廣告信息所要傳達的是什么樣的 核心思想 ?廣告創(chuàng)意的決策 ——廣告能否以對受眾最有吸引力的方式傳達 已經(jīng)被廣告主題包裝過的廣告信息 ?廣告材質的決策 ——廣告信息最終是通過什么 材質 、以什么樣的 規(guī)格 展現(xiàn)在廣告受眾面前 ?廣告主題的概念 ?主題有兩個層面的含義：廣告運動（活動）的主題和廣告作品的主題 ?廣告主題更多地是指 廣告作品的主題 ，即將廣告作品所要傳達的廣告信息組織起來的中心思想。 ?宣稱發(fā)行量和稽核發(fā)行量 ?訂閱發(fā)行量和零售發(fā)行量 ?受眾 ?受眾指的是在特定的時間段（四周）內，暴露于一個媒體計劃的至少一次的非重復性消費者人數(shù)占目標消費者總人數(shù)的比率。 ?配合以新媒介策略：用報紙首頁廣告來傳遞演示的訊息，并列出演示點的詳細地址。 ? ?主要受到以下因素的影響： ?① 廣告活動總體的持續(xù)時間 ?② 廣告主可能支付的廣告費用決定 ?③ 廣告信息的記憶與遺忘程度 ?（ 3）廣告發(fā)布的時點策略 ?廣告發(fā)布的時點指廣告在某種媒介發(fā)布的具體的時間和時段。 ?第一節(jié) 廣告預算的內容 ?第二節(jié) 廣告預算的制定 ?第三節(jié) 廣告預算的分配 ?一、何謂廣告策劃書 ?廣告策劃書 是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結果撰寫、提供給廣告客戶審核、認可，為廣告運動 (活動 )提供策略指導和具體實施計劃的 —種應用性文件。 把握重點 ? 在分析之后要有簡短的摘要或者結論 ? 標題： 簡潔地標明圖表的內容。 資料來源： 為了增加資料的可信性，所有的資料都應該注明來源。 ? ?(3)裝訂的技巧 ? 會場大小及布置 ?最好不要太大，如果太大，聽眾很容易集中在后半部，而狹小的話，接受者更能感覺到發(fā)表者的熱心。 在集中力低下時，最好有提高關心度的準備。 鐵則：不要太復雜及一頁中不要放入太多訊息。 ?面對最后一排的人來檢查音量是否足以投射全場。 ?找到自己的優(yōu)點，全力發(fā)揚光大，比盡力修補自己的缺點有效果。 ?利用意念單純而且視覺化的輔助物來幫助說服的工作，圖書比
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