奧美企劃工具箱－發(fā)展三角關(guān)系ppt25頁-免費閱讀
【正文】 :27:1423:27:14February 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 11時 27分 :27February 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 11時 27分 14秒 下午 11時 27分 23:27: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:27:1423:27:1423:272/27/2023 11:27:14 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 消費者 隱藏的人性真理 品牌 情感利益點 產(chǎn)品利益點 ? 產(chǎn)品本質(zhì)所帶來的好處 ? 口味好 、 氣味佳 、 超大 /超迷你 、 新鮮 、 方便 價格合理 、 營養(yǎng)成份 ... ? 與競爭者比起來 ， 競爭力如何 ？ ? 它是否與眾不同 ？ 是否受消費者喜愛 ？ ? 如何將它轉(zhuǎn)化為消費者利益點 ？ ? 滿足 , 健康 , 舒適 , 清新 , 動力 , 經(jīng)濟實惠 , 雙效合一 ? 回答 : “ 我喜歡它 , 因為它 ……… ” 品牌的情感利益點 ? 信賴的基礎(chǔ) —— 我們必須了解能夠支撐消費者信賴感的價值所在 。 ? 產(chǎn)品 —— 屬性及利益點 ? 和 “ 橘子 ” 的連結(jié)強； ? 果珍的顏色 , 果珍的口味使消費者聯(lián)想到水果 , 維它命； ? 和真正水果比較的劣勢 —— 再怎么樣也是飲料 , 不可能比 水果好 ? 維它命 c 傳達了其營養(yǎng)價值：含豐富的礦物質(zhì)及葫蘿卜素等 。 。 :27:1423:27:14February 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :27:1423:27Feb2327Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 27日星期一 11時 27分 14秒 23:27:1427 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自
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