現代企業(yè)如何駕馭品牌-免費閱讀
【正文】 總之，品牌在不斷提高、指引我們今天的生活，消費者越來越信賴高資產品牌。也許單一的廣告可以使產品銷售在一段時間內生機勃勃，可是經不起時間的考驗與檢驗。廣告可以加快產品信息與目標消費群的溝通，廣告還可以給消費者一個購買的參照體系，告之購買后將得到與廣告主角一樣的享受，廣告更可以影響消費者的購買選擇與購買決策。而產品品牌的建立與發(fā)展又來自于產品質量、產品特性、產品廣告與市場運作等方面。說明一個企業(yè)的產品如果從一流變?yōu)槎?，消費者會馬上掉頭去買新的一流產品，品牌忠誠絕不是品質的對手。這些因素都不利于品牌擴張、進行多元化經營，否則“一招不慎，滿盤皆輸”。 這里需要指出的是切忌不適時機的品牌擴張，進行多元化經營。面對新產品時，他們通過以往的購買經驗的積累，已經建立了對主品牌或原品牌的品牌形象、品牌信念的情感偏愛，以及通過與參照體系的比較感到滿意，無形中覺得購買風險比較小，同時在購買選擇時可以節(jié)省時間成本、體力成本等。所以說高資產品牌的抵御市場競爭的能力比較強，在市場競爭中有更多的機會與時間。 強化品牌三原則之一：高資產品牌是以后的市場領導者。 通觀全國的高活性干酵母小包裝的銷售情況，“安琪”的價格高于“燕山”、“丹寶利”、“煙臺”、“風都”、“滬芝”等，可是安琪小包裝的銷量是全國第一，遠遠大過第二、第三名的銷量。 品牌分析（ C） 一般的消費品，目前主要集中在質量、價格方面的競爭，但隨著產品同質化的加強，質量差異越來越小，突出的問題就在價競爭上。 高資產的品牌在進入新市場時，首先就給了消費者一個好的感覺，消費者也許早就知道了此品牌，或間接使用過該產品，或了解到該企業(yè)的一些報道等，印象比較好。產品品牌的日新月異、產品品種的豐富多彩的今天，高資產的品牌有更多的延伸機會與延伸價值。由于這種類似成見的偏見支持消費者進行重復性購買，并且獲得購買后的滿足感，達到品牌在消費者心中的情感鞏固，有利于產品銷售。加之國家相關法律對品牌的認可與保護，各級政府、新聞界、廣告界對品牌的支持與炒作，品牌已成為企業(yè)經營活動的一個重要議題。 品牌分析（ A） 高資產品牌不僅可以保市場（留住老顧客），而且可以開發(fā)新市場（影響新顧客）。大多數消費者在購買時會不停問自己：是買一般的，還是買名牌？買一般的不好用怎么辦？買一般的他人說我怎么辦？那么名牌我為何不買？高資產品牌給了他一顆定心丸 —— 我買名牌是有理由的。為什么？他們會覺得自己的購買決策是多么的英明，他們更會為自己購買行為得到別人的認可而感到自豪和滿足，這就是購后滿足感的神效。買名牌他們心里放心、踏實，多付點錢，值得！ 品牌分析（ E） 企業(yè)在產品高價格的支持下，創(chuàng)造高利潤，再進行產品開發(fā)投入，生產出更好的產品來滿足消費者新的需求。 品牌分析（ G） 面對對手攻擊時，高資產品牌可以利用品牌的知覺優(yōu)勢與品牌活力去穩(wěn)住原有的消費者，同時把握好時機，借他人進攻之力還可以擴大產品的市場銷量，達到事半功倍的效果。通過建立新品牌、副
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