廣告學(xué)概論第二章__廈門(mén)大學(xué)陳培愛(ài)版本-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 26日星期日 上午 9時(shí) 28分 9秒 09:28: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 9時(shí) 28分 9秒 09:28:0926 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 26, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :28:0909:28Feb2326Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 與月份牌中女性形象的區(qū)別 典型的英雄形象 ?一根皮帶一桿槍?zhuān)? ?一條毛巾鼓腮幫， ?七情六欲全不顧， ?天天面朝紅太陽(yáng) 文革派仗類(lèi)； ? 寧要社會(huì)主義的草，不要資本主義的苗。 ? １９７８年１２月，黨中央召開(kāi)了十一屆三中全會(huì)，提出了“對(duì)外開(kāi)放和對(duì)內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)”的政策，社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)得以迅速發(fā)展，廣告也開(kāi)始恢復(fù)。 民國(guó)時(shí)，澳門(mén)店號(hào)宣傳商品，雇人擔(dān)著商品旗幟，到處走動(dòng)，仿如流動(dòng)廣告。 ? 1920— 1925年，廈門(mén)大學(xué)、燕京大學(xué)和上海南方大學(xué)都開(kāi)設(shè)了廣告課。 思考題 小結(jié) 目錄 近代廣告相關(guān)資料 ? 1815年 8月，英國(guó)傳教士米憐在馬來(lái)西亞創(chuàng)辦了《察世俗每月統(tǒng)記傳》，這是最早的中文定期刊物。 ? １８７２年４月３０日，由英國(guó)人安納斯脫 第二節(jié) 近現(xiàn)代廣告的發(fā)展 一、以英國(guó)為中心的歐洲近現(xiàn)代廣告 二、近代廣告向現(xiàn)代廣告過(guò)渡 （一）專(zhuān)業(yè)廣告公司的產(chǎn)生 （二）廣告新技術(shù)的應(yīng)用 （三）廣告理論和廣告管理的發(fā)展 思考題 小結(jié) 目錄 第三節(jié) 世界現(xiàn)代廣告的發(fā)展 一 、 以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告 二 、 日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展 思考題 小結(jié) 目錄 萬(wàn)寶路 ?“像五月的天氣一樣柔和” ?“萬(wàn)寶路世界” ?“身體沒(méi)變，性別變了” 感覺(jué) —— 溫柔？粗獷？ 口味 —— 清淡？濃重？ 男士香煙 1924 1954 牛仔、刺青 萬(wàn)寶路世界 定位 形象 女士香煙 像五月的天氣一樣柔和 萬(wàn)寶路變遷 國(guó)外廣告史大事記 ? 人們現(xiàn)在能見(jiàn)到的最古老的廣告實(shí)物，是收藏在英國(guó)博物館的一張寫(xiě)在羊皮紙上的廣告?！罢J(rèn)門(mén)前白兔為記”，“收買(mǎi)上等鋼條，造功夫細(xì)針，不誤宅院使用。指出了廣告的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和傳播技術(shù)的進(jìn)步密不可分。 我國(guó)現(xiàn)存最早的印刷廣告 （公元 960—— 1127年） 北宋濟(jì)南劉家針?shù)亸V告 銅版排布嚴(yán)整，圖文并茂。）； ? 旗幟廣告（可起到商店招牌的作用，酒旗較多。 ? 20世紀(jì)以來(lái)廣告代理制確立。 ? １８７２年９月２８日，《申報(bào)》刊登了我國(guó)報(bào)刊史上最早的一條戲劇廣告。 ? 1927年 2月 27日，惠維公司在《申報(bào)》發(fā)表一則廣告 “ 佛要金裝，人要衣裝 ” ，這句話(huà)成為包裝行業(yè)的口頭語(yǔ)，還有 “ 飯后一支煙，賽過(guò)活神仙 ” （推銷(xiāo)香煙廣告）流傳至今。 月份牌廣告中的服飾特征 月份牌廣告之生活特征 為沖破封建禮教的約束，近代女性在生活上進(jìn)行了極大的解放。 可口可樂(lè)廣告， 1948年中華民國(guó)七運(yùn)會(huì)刊。 ? 寧可少活二十年也要拿下大油田（大慶人語(yǔ)） 工
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