第10章：廣告媒體研究-免費閱讀
【正文】 :58:0520:58:05February 13, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 8時 58分 :58February 13, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 8時 58分 5秒 下午 8時 58分 20:58: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 20:58:0520:58:0520:582/13/2023 8:58:05 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 廣告制做和發(fā)布成本費用 ? 中小企業(yè)一般選擇發(fā)布快、成本低的報紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、交通等媒體； ? 大型企業(yè)則經(jīng)常選擇發(fā)布慢、成本較高，同時傳播整體效果好的電視、路牌媒體等。 ? 報紙主要考慮 ? 廣告篇幅的大小，如整版、 /2版、通欄 (n行 )等； ? 廣告版位在哪一版，什么位置； ? 色彩是全彩、套色、還是黑白等？ ? 雜志主要考慮 ? 廣告刊登的位置 ,如封面、封底、插頁、活版頁等； ? 廣告面積大小 ,如全頁、折頁、連頁、 1/3頁等； ? 彩色 ,如四色、單色等。 ? 該方法適用于購買周期不固定的產(chǎn)品，也適用于需要根據(jù)銷售效果投入廣告預(yù)算等情況。 ? 這種方法常用于建立持久影響的品牌、擴展市場的廣告活動、需要常常購買的產(chǎn)品或服務(wù)等情況下。 ? 在以下情況下對有效頻次的要求較高： ?新產(chǎn)品、不著名的品牌、新廣告活動、進攻性的廣告活動、廣告信息非常復(fù)雜、廣告創(chuàng)意不具有沖擊力、趣味性弱的廣告、其他配合活動少的廣告。 ? 大多數(shù)時候，最有效的媒體也可能接觸到非目標的人群。這個指標針對使用該品類而存。 ? 常用進行地區(qū)性媒體分配的辦法 ? 購買力指數(shù)分析 ? “品牌發(fā)展指數(shù)”和“品類發(fā)展指數(shù)”分析 購買力指數(shù) ? 這一指數(shù)是美國《銷售與營銷管理》 (Sale and Marketing Management)雜志發(fā)布的，它是每年針對美國每一大城市市場制定的，考察的因素包括： 這一地區(qū)的人口、有效購買收入和零售總額。 ? 廣告宣傳在達到一定的暴露頻次后，宣傳效果遞減。 ?一般來說，廣播、電視以四周時間表示，報紙、雜志以某一特定發(fā)行期經(jīng)過全部讀者閱讀的壽命期間作為計算標準，如美國《讀者文摘》雜志的每期平均閱讀壽命約為 11至 12周。 ? 這個指標反映了媒體計劃的總強度，是一則廣告在媒體推出數(shù)次后所能達到的總的效果。 ?廣義的 POP廣告是指凡在購物場所、零售商店、超級市場的周圍、入口、內(nèi)部以及有商品的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于 POP廣告。 1. 雜志廣告媒體的特點 ? 針對性極強 ? 有效期長 ? 廣告對象理解度高 ? 廣告內(nèi)容含量大 ? 印刷精美 2. 雜志廣告媒體的局限性 ? 靈活性小 ? 成本費用高 ? 受眾局限 （三） 廣播廣告媒體的特點 ? 廣播廣告媒體是利用電波把廣告信息變成各種聲音的純聽覺媒體。 ? 銷售現(xiàn)場媒體 ：如櫥窗、招牌、門面、裝潢、模特等。 廣告媒體策略 167。 廣告媒體的分析方法 一、廣告媒體的內(nèi)涵 1. 什么是廣告媒介 ? “媒介”又稱“媒體”，媒體為 Media意譯，媒介為Media的音譯，在應(yīng)用中，兩個詞基本通用不加區(qū)分。 ? 流動媒體 ：如打火機、火柴盒、手提袋、包裝紙、廣告衫、購物袋、雨傘、書包等。 ? 根據(jù)傳播手段，廣播可分為 ? 無線廣播 ? 有線廣播 ? 數(shù)據(jù)廣播 1. 廣播廣告媒體的特點： ? 傳播速度快 ? 覆蓋面廣 ? 靈活性強 ? 成本低廉 ? 移動性強 2. 廣播廣告媒體的局限性： ? 廣告信息易逝 ? 形象性差 （四） 電視廣告媒體的特點 ? 電視是用電子技術(shù)傳送活動圖像的通訊方式。 ?狹義的 POP廣告，僅指在購物場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進商品銷售的廣告媒體。 ? GRPs的數(shù)值表現(xiàn)形式通常是一個沒有單位的去掉 % 的百分比。 ? 暴露頻次也稱“頻次、頻率”，指在一定時期內(nèi)，每個人接到同一廣告信息的平均次數(shù)。 ? 廣告宣傳在達到某一程度的頻次時，廣告效果為零，甚至?xí)a(chǎn)生負效應(yīng)。 每一因素都單獨影響購買力指數(shù)。 品牌發(fā)展指數(shù)與品類發(fā)展指數(shù)分析矩陣及相應(yīng)策略 ?可以制定以下幾種地區(qū)性的媒體策略： ?確定重點市場，進行重點投放； ?確定維持性市場、維持投放； ?確定潛力市場，進行針對性重點投放； ?確定觀望性市場，少雖或放棄投放。所以這種覆蓋的浪費是不可避免的。 ?當廣告要求改變消費者現(xiàn)有的態(tài)度、改變現(xiàn)有的消費行為、廣告競爭激烈、媒體環(huán)境復(fù)雜、以及目標受眾不愿意接受信息時，對廣告有效頻次的要求較高。 ⑵ 交互安排廣告排期法： ? 又稱柵欄排期法或間歇式廣告排期法。 5. 媒體組合 ? 所謂媒體組合就是同時利用兩種或兩種以上媒體進行廣告。 ? 戶外廣告主要考慮 ? 位置、高度、面積、周邊環(huán)境等。 五、特定媒體工具組合運用 ?報紙與廣播媒介搭配 ?可使各種不同文化程度的消費者都能接受廣告信息傳播 ?報紙與電視媒體搭配 ?祥細介紹與簡明形象配合，文字說明與視聽造勢配合，是一種非
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