bjp0801品牌建構(gòu)的模式及價值-免費閱讀
【正文】 評估人員填寫評估表并把表交給經(jīng)理 經(jīng)理收集并總結(jié)資料數(shù)據(jù)（品牌委員會可充當顧問角色） 經(jīng)理和員工討論結(jié)果或就發(fā)展的行動計劃達成一致（品牌委員會可充當顧問角色，意見不一致時從中協(xié)調(diào)） 評估總結(jié)，行動計劃，存入員工檔案，作為業(yè)績評估標準之一。 ?進行品牌形象宣傳 ， 沒有產(chǎn)品做主角時可以結(jié)合 E發(fā)型的應用 ， 以保持相對固定的格式 ， 獲取其獨占性 ? 在電視廣告上的使用： ?以消費者代言人的形象出現(xiàn) ， 傳遞海信 “ 做新的 、 做好的 ” 承諾 。給予我們的客戶和員工新的精神鼓舞。 ? 進入購買名單小，未來市場潛力看好。 但所有系列又 分享一個共有名字 上海莊臣 可口可樂 寶潔（中國） 聯(lián)合利華（中國） 福特 百事可樂 松下 每一系列產(chǎn)品都 有一個獨立、不 相關品牌。 ? 品牌對企業(yè)而言，是重要的無形資產(chǎn)，完整的品牌評價可以填補短期財務評估與長期策略分析間的落差，取得一個策略平衡點。?品牌策略訪談 ?產(chǎn)品開發(fā)問卷 ?企業(yè)銷售問卷 企業(yè)外部調(diào)查 ?消費者研究 ?競爭品牌研究 品牌定位 ?區(qū)隔市場 ?定位焦點 ?人性化描述 ?關鍵詞及圖形 海信集團 —— 品牌整合案例 品牌整合案例 ? 品牌提及知名度第七，彩電、空調(diào)、電腦分別居第四、第六、第八。人人可以分享的動力和標準 ,戰(zhàn)略民主化的發(fā)展 品牌內(nèi)外勢的影響 品牌整合案例 — 海信 1）海信品牌定位 海信是關懷自然的創(chuàng)新科技 公關、促銷、軟新聞全部源自“關懷人與自然” 的概念，統(tǒng)合傳播。 3）品牌整合傳播 之 代言人形象的規(guī)范使用 品牌整合案例 — 海信 寧靜形象與海信品牌形象的關聯(lián) ? 寧靜的形象大器并具有較強的親和力 ， 與海信家電行業(yè)的定位符合 ? 寧靜在大眾心目中良好的形象與傳播核心中的 “ 做好的 ” 較為符合 ? 寧靜的形象較為傳統(tǒng)，時尚感不足，與海信傳播核心中的“做新的”有差距，這一點有待于表現(xiàn)執(zhí)行上的補強 品牌整合案例 — 海信 3）品牌整合傳播 之 代言人形象的規(guī)范使用 寧靜形象在傳播上的使用原則 ? 在平面廣告上的使用 ： ?以消費者的形象出現(xiàn) 。 創(chuàng)新生活的領導者 品牌建構(gòu)的管理 品牌建構(gòu)管理 品牌新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務 ? 品牌實體整合行銷傳播工程 ? 品牌全傳播戰(zhàn)略工程 ? 品牌新形象系統(tǒng)設計工程 品牌新形象系統(tǒng) 廣告策略與表現(xiàn) 公關策略與規(guī)劃 軟新聞全年傳播 公益活動傳播 媒介策略規(guī)劃 平面立體制作物轉(zhuǎn)換 服務品牌傳播 多媒體網(wǎng)絡傳播 品牌建構(gòu)管理 ?廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍? \ 廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意表現(xiàn) ?廣播傳播的制作監(jiān)督 \ 廣播傳播的媒體策略與計劃 ?廣告效果的監(jiān)督與評估 ?廣告類別 : ? 電視廣告（形象片、專題片、主題欄目等） ? 報紙廣告 ? 雜志廣告 ? 店頭展示系統(tǒng)表現(xiàn) ? 展覽會形象表現(xiàn) ? 電影院廣告 ? 戶外廣告（路牌、燈箱、霓虹燈等） ? 直郵廣告 品牌整體形象傳播 —— 廣告的策略與表現(xiàn) 品牌建構(gòu)管理 ? 公關核心主題 ? 公關的傳播策略 ? 公關的組織與規(guī)劃 ? 公關的操作方案 ? 公關的效果與評估 品牌整體形象傳播 —— 公關的策略與規(guī)劃 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 軟新聞的全年傳播 ?軟新聞的組織與規(guī)劃 ?各媒體的聯(lián)絡與發(fā)播 ?軟新聞的監(jiān)控與評估 ?數(shù)量的保證及預算的控制 ?消費者的意見反饋 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 媒介的策略與規(guī)劃 ?預算的計劃與分配 ?媒介傳播的策略方向 ?數(shù)據(jù)化分析的媒介計劃 ?媒介的協(xié)助購買和推薦 ?媒介的發(fā)播情況監(jiān)控 ?媒介效果的評估與測試 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 各項制作物的轉(zhuǎn)換 ?平面與立體制作物的創(chuàng)意及完稿 ?制作及監(jiān)督 ?新形象轉(zhuǎn)換的協(xié)助 ?新形象轉(zhuǎn)換的階段與重點 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 服務品牌的傳播 ? 服務概念的提煉與闡釋 ? 服務品牌的傳播渠道 ? 服務全程中的品牌操作 ? 服務精神的內(nèi)部培訓 ? 服務效果的階段性評估 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 多媒體網(wǎng)絡傳播 ? 多媒體新形象網(wǎng)頁設計 ? 多媒體新形象網(wǎng)頁內(nèi)容設計 ? 站點的傳播與影響 ? 網(wǎng)上直銷的嘗試與推進 ? 新科技信息的網(wǎng)上傳播 品牌建構(gòu)管理 品牌整體形象傳播 —— 公益活動傳播 ? 贊助及公益活動的組織與規(guī)劃 ? 公益活動核心主題 ? 公益活動的傳播策略 ? 公益活動的操作方案 ? 公益活動的效果與評估 品牌建構(gòu)管理 品牌建構(gòu)管理 品牌新形象戰(zhàn)略工程 ? 專案服務 ? 品牌實體整合行銷傳播工程 ? 品牌全傳播戰(zhàn)略工程
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1