珠寶行業(yè)品牌塑造與營銷策略講義-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 12日星期日 上午 10時 18分 18秒 10:18: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 12日星期日 10時 18分 18秒 10:18:1812 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 12, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :18:1810:18Feb2312Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。公司名字可能扮演一個次要的、支援性的角色。 每一個品牌都是一個獨立互不相干品牌且與母公司名無任何聯(lián)系。既有的良好品牌形象與認(rèn)知?！懊啤笔軞g迎程度是“非名牌”的兩倍 如“奔馳”意味著德國文化：、有組織、有效 率、高品質(zhì)。品牌塑造與營銷策略 1 黑暗的二十年 美國一百多年前產(chǎn)品無品牌。“可口可樂”代表著美國文化：時尚、快樂、最真的產(chǎn)品 ? 個性： 如果品牌是一個人，一種動物，那么腦海里會浮現(xiàn)什么呢？ ? 使用者： 品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費者。 “名牌”的銷量“非名牌”多出 30％ SONY（索尼） BENZ（奔馳） GM（通用） PEPSI（百事） PANISONIC（松下） FORD（福特） 上海莊臣 可口可樂 UNILIVER（聯(lián)合利華） PG（寶潔） 47 A、單一品牌建立模式 奔馳 索尼 現(xiàn)代 Benz 500 SEL Benz 190 SEL Sony DVD Sony TV Sony Walkman 造船 汽車 消費品 所有的車子都用奔馳品牌；僅以不同型號來區(qū)別不同產(chǎn)品 所有的產(chǎn)品都用“索尼”品牌；后跟產(chǎn)品名以區(qū)分不同產(chǎn)品 所有的產(chǎn)品都用“現(xiàn)代”品牌；后跟產(chǎn)品名以區(qū)分不同產(chǎn)品 在所有的產(chǎn)品中都使用與公司名稱相同的單一品牌名。 ?通常在母公司的名字非常強大，能為旗下產(chǎn)品品牌增值時使用。 10:18:1810:18:1810:18Sunday, February 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:18:1810:18:1810:182/12/2023 10:18:18 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 10時 18分 18秒 上午 10時 18分 10:18: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 10時 18分 :18February 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :18:1810:18:18February 12, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 10時 18分 :18February 12, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 10時 18分 18秒 上午 10時 18分 10:18: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:18:1810:18:1810:182/12/2023 10:18:18 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 51 A、混合品牌建立模式 所有品牌都寫上“可口可樂榮譽出品”，因為可口可樂公司的名字可使旗下的各個品牌增值（高質(zhì)量及高信譽的形象） 混合品牌模式即所有產(chǎn)品都提及母公司名字，用母公司的名字表示高質(zhì)量 可口可樂公司 可口可樂 Coca Cola 芬達(dá) Fanta 運動飲料 Powerade 雪碧 Sprite 冰凍果凍 MinuteMaid 健怡可樂 櫻桃可樂 混合品牌 52 B、混合品牌建立原理 ? 母公司的名字與所有產(chǎn)品品牌都有關(guān)聯(lián)。其中只有一個系列可以使用母公司的名字 每一個系列產(chǎn)品都有獨立不相關(guān)品牌，但所有系列同時又分享一個共同的名字。 名牌產(chǎn)品便于擴展新產(chǎn)品 情感的維系 名牌產(chǎn)品可為制造商帶來更高的利潤 ? 文化： 品牌可能附加和象征了一定的文化。 批發(fā)商壟斷市場 制造商妥協(xié)，減價供貨 消費者無選擇余地 2 品牌的誕生 制造商為產(chǎn)品命名 利用廣告宣傳產(chǎn)品特色和形象 吸引消費者指名購買 迫使零售商及批發(fā)商認(rèn)牌進貨 消費者把品牌作為購買商品的依據(jù) 3 企業(yè)的產(chǎn)品為什么必須建立品牌 —— 國際市場競爭的八大趨勢 ? 世界正變得越來越小 ? 市場全球化及全球品牌的競爭加劇 ? 市場進一步細(xì)分 ? 消費者選擇的多樣化和產(chǎn)品生命周期縮短 ? 貨架空間越來越有限 ? 信息爆炸 :人類進入“淺渉資訊時代” ? 經(jīng)濟的不穩(wěn)定性以及市場的多變性 ? 未來只有強有力的品牌才能在全球市場上生存 4 Ⅰ 什么是品牌？ 5 ? 品牌是向消費者的承諾 ?向消費者說明有關(guān)功能、利益點和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn) ?以持之以恒的方式、態(tài)度和個性來兌現(xiàn)這種承諾 ? 品牌就是消費者與產(chǎn)品之間的互動關(guān)系 ? 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別 我們可以有個推論：每個品牌之后都一定有個產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都有資格真正成為品牌。 品牌的六層內(nèi)涵 8 品牌價值（傳播角度） 品牌價值 品牌忠誠度 其他資產(chǎn) 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 最終目標(biāo) 9 品牌知名度 消費者在想到某一類別的產(chǎn)品時，腦海中能想起或辯識某一品牌的程度 第一 提及知名度 未提示知名度 提示知名度 無知名度 品牌知名度的四個層次 10 品牌認(rèn)知度 品牌認(rèn)知度是指消費者對某一品牌在品質(zhì)上的整體印象 品
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