旅游地三度調(diào)查與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型-免費(fèi)閱讀
【正文】 feliseleifendamet, 一月 21一月 2114:52:2023:52:20January 25, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 212:52 下午 一月 2114:52January 25, 2023n 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2:52:20 下午 2:52 下午 14:52:20一月 21n 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 14:52:2023:52:2023:521/25/2023 2:52:20 PMn 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。例如，將廣西放在全國(guó) 12個(gè)熱點(diǎn)市場(chǎng)來(lái)考察，只能成為入境旅游目的地的 “ 幼童 ” 市場(chǎng)；又如，將考察時(shí)段放在 19981999年，云南省一定是我國(guó)西部入境旅游占有率和增長(zhǎng)率 “ 雙高 ” 的明星市場(chǎng)。 就入境旅游目的地市場(chǎng)的地域分布而言，東部地帶的廣東省是第一檔次、最重要的明星市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率最高、增長(zhǎng)率也最高，可謂入境旅游的 “ 一枝獨(dú)秀 ” ；北京、上海和福建、江蘇為第二檔次的金牛或明星市場(chǎng)，前兩個(gè)市場(chǎng)占有率較高、但增長(zhǎng)率較低，后兩個(gè)市場(chǎng)占有率較低、但增長(zhǎng)率較高，堅(jiān)持旅游創(chuàng)新、開拓入境市場(chǎng)，提高前兩者的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和后兩者的市場(chǎng)占有率，對(duì)于促進(jìn)東部地帶入境旅游業(yè)的大發(fā)展將起重要作用；浙江、山東、遼寧為第三檔次的幼童市場(chǎng)，入境旅游市場(chǎng)占有率雖較低、但增長(zhǎng)勢(shì)頭較高，市場(chǎng)開拓的方向是提高其市場(chǎng)占有率。圖 3給出東、中、西三個(gè)地帶及 10個(gè)熱點(diǎn)省區(qū)入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，表 3給出我國(guó)入境旅游目的地市場(chǎng)劃分方案。為了便于分析，首先將國(guó)際市場(chǎng)劃分為洲際和洲內(nèi)兩大塊，分國(guó)別計(jì)算市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率，確定洲際和洲內(nèi)的旅游競(jìng)爭(zhēng)態(tài)。即： 市場(chǎng)占有率： 市場(chǎng)增長(zhǎng)率： (1)(2)其中：市場(chǎng)占有率（ ）反映的是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占地位，即 “ 蛋糕 ” 分割所占份額；市場(chǎng)增長(zhǎng)率（ ）反映的是在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展?jié)摿?，即?dāng)年較上年增長(zhǎng)率。散客 l 市場(chǎng)體制下區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定，必須以準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析與把握為前提。散客 散客 散客 散客 美玉未知；Ⅲ 表示旅游地形象不好且不出名 (知道的人都說(shuō)不好，幸虧知道的人不多 )； 默默無(wú)名Ⅳ 表示旅游地具有眾人皆知的差形象， 臭名遠(yuǎn)揚(yáng)知名度與美譽(yù)度組合矩陣認(rèn)可度 ：有些旅游地知名度和美譽(yù)度都高，但是認(rèn)可度較低，可能會(huì)影響到旅游發(fā)展。10 番禺博物館 321 ％ 2 長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界 933 ％ 3 蓮花山 898 ％ 11 蓮花山高爾夫球會(huì) 312 ％ 所謂認(rèn)可度是指旅游者把旅游地的產(chǎn)品和服務(wù)納為自己消費(fèi)對(duì)象的程度，其測(cè)算公式是：認(rèn)可度＝行為人數(shù)知曉人數(shù)100%旅游地形象評(píng)價(jià)及游客選擇可能性知名度 美譽(yù)度 認(rèn)可度 形象評(píng)價(jià) 被選幾率+ + + ３ “+” 級(jí)，好被認(rèn)可 熾熱景點(diǎn)+ + － 2“+” 級(jí)，好非認(rèn)可 較冷景點(diǎn)+ － + 2“+” 級(jí)，知名認(rèn)可 熱點(diǎn)景點(diǎn)－ + + 2“+” 級(jí)，美被認(rèn)可 熱點(diǎn)景點(diǎn)+ － － 1“+” 級(jí)，知名非美 虛名景點(diǎn)－ + － 1“+” 級(jí)，美非知名－ － + 1“+” 級(jí)，認(rèn)可非美－ － － 0“+” 級(jí)，默默無(wú)名注釋： “+”表示高， “”表示低游客對(duì)旅游產(chǎn)品偏好游客對(duì)旅游產(chǎn)品偏好 排序 旅游 產(chǎn) 品 頻 數(shù) 百分比1 自然山水風(fēng)光 676 ％2 歷史古跡 382 ％3 品嘗地方美食 376 ％4 嶺南建筑 /民居 282 ％5 主題公園 271 ％6 生態(tài)觀光農(nóng)業(yè) 207 ％7 體驗(yàn)嶺南風(fēng)俗 179 ％8 旅游購(gòu)物 130 ％8 城市風(fēng)貌 129 ％10 康體娛樂(lè) 124 ％11 宗教勝地 121 ％12 其他 19 ％海外旅游者了解中國(guó)旅游情況的媒介只有對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)有準(zhǔn)確的分析和把握，才便于確定客源市場(chǎng)開拓的方向和旅游區(qū)開發(fā)建
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