口傳、流行與創(chuàng)新擴(kuò)散-免費(fèi)閱讀
【正文】 :45:1622:45:16February 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 10時(shí) 45分 :45February 11, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 11日星期六 10時(shí) 45分 16秒 22:45:1611 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ? 創(chuàng)造使用情境 : ? 冬天喝熱果珍別有一番風(fēng)味 . 三、 使用情境 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 流行可以滿足一定的社會(huì)和心理需要。 （ 2）從流行方式上看，分為自上而下的 流行與自下而上的流行。 創(chuàng)新興趣更高：意見領(lǐng)袖通常都是新產(chǎn)品或服務(wù)推向市場(chǎng)初期階段的最早嘗試者。 ? 降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)所引起的躁動(dòng)與不安。 一、口傳及其重要性 為什么口傳對(duì)消費(fèi)者影響這么大呢？ 口傳信息更具有活力，更容易進(jìn)入消費(fèi)者的記憶。第 11章：口傳、流行與創(chuàng)新擴(kuò)散 ? 本章重點(diǎn)： ? 口傳過(guò)程與意見領(lǐng)袖 ? 流行與消費(fèi)者行為 口傳的重要性 口傳產(chǎn)生的原因 意見領(lǐng)袖 第 一 節(jié) 口傳過(guò)程與意見領(lǐng)袖 ? 推銷大王喬吉拉德說(shuō)過(guò)：每個(gè)人背后都有 250個(gè)潛在顧客。相對(duì)于其他傳播方式，口傳信息受干擾的影響比較小。 ? 減少信息搜尋時(shí)間。 意見領(lǐng)袖的特征 五個(gè)策略性步驟： ? 描述意見領(lǐng)袖； ? 發(fā)現(xiàn)意見領(lǐng)袖； ? 培養(yǎng)意見領(lǐng)袖； ? 模擬口碑傳播； ? 激發(fā)口碑傳播。 流行的特征： ? 社會(huì)普遍性 ? 時(shí)期性 ? 自發(fā)性 ? 反傳統(tǒng)性 ? 差異性 流行的特征 流行以一定社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化條件為基礎(chǔ)。 三、流行與消費(fèi)者行為的關(guān)系 第 13章：情境與消費(fèi)者行為 ? 本章重點(diǎn)： ?消費(fèi)者情境及其構(gòu)成 ?消費(fèi)者情境的類型 ?情境、產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的交互影響 ? 情境 （ Situation） 或消費(fèi)者情境：是指消費(fèi)或購(gòu)買活動(dòng)時(shí)
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