廣告心理學(xué)_第四章廣告表現(xiàn)的心理規(guī)律-免費(fèi)閱讀
【正文】 :43:2804:43:28February 12, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 4時(shí) 43分 :43February 12, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 4時(shí) 43分 28秒 上午 4時(shí) 43分 04:43: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:43:2804:43:2804:432/12/2023 4:43:28 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 品牌： “小護(hù)士 ”護(hù)膚霜、 “藍(lán)天 ”牙膏 三、強(qiáng)化廣告宣傳 ? 宏觀廣告策略 ? 微觀廣告戰(zhàn)術(shù) 宏觀廣告策略 ? 首先就是要加強(qiáng)廣告投入 ? 其次是開展全方位的廣告宣傳，即采用各種各樣的媒體，打立體的廣告戰(zhàn) ? 再次是著重加強(qiáng)在大眾傳播媒體上的廣告宣傳。 二、重視品牌命名 ? 簡單。 圖案與名稱相結(jié)合 ? 多數(shù)著名商標(biāo)除采用沒用圖案的文字標(biāo)志外還采用品牌名字與圖形相結(jié)合的標(biāo)志。 巧用人物模特 ? 人物形象有特征。 2 ? 運(yùn)用特殊的標(biāo)志符號。 123 ? 將同一廣告不斷重復(fù)刊播。 第四節(jié)提高廣告信息記憶效果的基本方法 ? 廣告信息的內(nèi)容。 ? 人們還能綜合整個(gè)視覺情境，以便對某一視覺對象作出正確的識別。 戶外公益廣告 第三節(jié) 廣告的視知覺原理及運(yùn)用 ? 主觀輪廓 ? 大小知覺 ? 運(yùn)動知覺 ? 知覺的主動性 一、主觀輪廓 ? 輪廓就是知覺背景和對象的分界面，它是在視野中的臨近成分出現(xiàn)明度或顏色的突然變化時(shí)出現(xiàn)的。 報(bào)紙版面位置注意效果順序 3 1 2 4 1 2 1 2 1 2 3 4 同一版面不同位置的效果差異 ? 如果整版上下左右劃分為四個(gè)部分，那么注意值的大小順序是左上、右上、左下、右下。 ? 廣告信息記憶會誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生熟悉性購買。第四章 廣告表現(xiàn)的 心理規(guī)律 你沒有吸引力使人來看你的這頁廣告，那么不管你在廣告中說些什么，你都是在浪費(fèi)金錢。 第二節(jié) 廣告引人注意的原理和方法 ? 注意的原理 ? 廣告如何使人注意 一、注意原理 ? 新異性：指刺激物異乎尋常的特性。 ? 如果整版從上到下分為四部分，那么注意值大小順序是中上、中下、上上、下下。 一、主觀輪廓 ? 有時(shí)客觀上不存在刺激的突然變化時(shí)，人們在一片同質(zhì)地的視野中也能看到輪廓，這種輪廓就叫做主觀輪廓或錯(cuò)覺輪廓。 四、知覺的主動性 ? 把部分組合為整體。 ? 提高效果的基本方法。 表 雜志廣告重復(fù)的次數(shù)對讀者的影響 利用聯(lián)想記憶的規(guī)律 ? 接近聯(lián)想：時(shí)間或空間上接近的事物容易在記憶中聯(lián)系在一起。 運(yùn)用以語言的特點(diǎn)為中介進(jìn)行編碼的記憶原理 ? 利用諧音的規(guī)律 ? 利用語言材料的結(jié)構(gòu)特點(diǎn) ? 利用語言的節(jié)奏、韻律 廣告信息的數(shù)量要適當(dāng) ? 研究表明，學(xué)習(xí)材料越多，遺忘的速度越快。 c1 c2 ? 人物善于表演。 可以命名 ? 具有某種意義或可以命名的圖片比起無意義或不可命名圖片更有利于記憶 ? 現(xiàn)代品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，人們喜歡采用一些簡單的抽象圖形。 ? 容易發(fā)音。 ? 第四是采用 CI戰(zhàn)略，特別是要貫徹 VI戰(zhàn)略。 :43:2804:43Feb2312Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , Fe
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