關(guān)于市場調(diào)查的報告-免費閱讀
【正文】 :33:0716:33:07February 10, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 4時 33分 :33February 10, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 10日星期五 4時 33分 7秒 16:33:0710 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 ? 需要充分的預(yù)先解釋，小心不要讓錯誤的東西進入受測者的腦袋（既要的是他們對 Idea的反應(yīng)，而不是對細小的執(zhí)行細節(jié)的反應(yīng)） 動畫帶 缺點 ? 封閉創(chuàng)意 — 某些受試者變得沒有想象力 ? 動畫風(fēng)格常會引起混淆 ? 認為這是一支動畫廣告 ? 不能抓住廣告或品牌的真正基調(diào) ? 難以抓住真正制作時的哪些細節(jié)變化 ? 需要更多的時間制作（而且是占用企劃過程的時間） ? 需要看著創(chuàng)作人員將一個 30秒的影片變成一個 60秒的動畫片 毛片 ? 優(yōu)點 ? 最接近于完成的影片 ? 能抓住一些非常獨特的視覺元素，而這些視覺因素對于一個創(chuàng)意的成功是關(guān)鍵的（如面部的表情，詳細的食物鏡頭） ? 缺點 ? 幾乎沒有想象空間 ? 使受試者將注意力集中在特別執(zhí)行元素上（如演員、場景、顏色等），而不是集中在創(chuàng)意上 ? 成本和時間消耗都較大 很少使用，除非是在一些預(yù)先確定了演員和場景的情況下，或是在一個非常昂貴的制作上需要作一個最后的決定時 問問題先后次序 1. 即時反應(yīng) : 你們每個人對它怎么看？想到什么？ 2. 品牌聯(lián)系 : 你還能記得它是買什么品牌嗎？如果你從中沒有看到品牌的名稱，那么是什么東西令你記得它是買這個品牌？ 3. 策略 idea : 在廣告中最主要想告訴你的一件事是什么？ 4. 創(chuàng)意 idea : 你記得在廣告中發(fā)生的最主要的一件事是什么？ 5. 策略的溝通 : 這個廣告想買這個品牌的什么東西？ 6. 執(zhí)行細節(jié) : 廣告中還有什么其他的東西引起你的注意，你覺得它表達了什么意義？ 總結(jié) ? 使用什么測試材料是基于： ? 時間和成本 ? 廣告的風(fēng)格（既簡單的 /理性的，還是深奧的 /感性的） ? 創(chuàng)意發(fā)展的階段（既你可能可以做幾個敘事帶，但卻不太可能做幾個動畫帶） ? 客戶 /調(diào)研人員 /創(chuàng)意小組對你的信任 ? 最好是避免做兩極化的測試（即用腳本或用毛片） ? 永遠將不同階段的創(chuàng)意測試材料看作是一個投射的手段（并不完全地代表創(chuàng)意概念或創(chuàng)意作品）否則錯誤不可避免 謝 謝 :33:0716:3316::33 16:3316:33::33:07 2023年 2月 10日星期五 4時 33分 7秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :33:0716:33:07February 10, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 16:33:0716:33:0716:33Friday, February 10, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :33:0716:33Feb2310Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 10日星期五 4時 33分 7秒 16:33:0710 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , February 10, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 16:33:0716:33:0716:332/10/2023 4:33:07 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :33:0716:33Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 16:33:0716:33:0716:332/10/2023 4:33:07 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 4時 33分 7秒 下午 4時 33分 16:33: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 4時 33分 :33February 10, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:3
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