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【正文】 2023年 2月 10日星期五 上午 8時(shí) 6分 16秒 08:06: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 10日星期五 8時(shí) 6分 16秒 08:06:1610 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 10, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :06:1608:06Feb2310Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 這 么一 說 ，這 個(gè) 詞 也非常了不得了?？墒恰?時(shí)間 不會(huì)等您，品峰同 樣 ‘就有點(diǎn) 過 了，再自信也不用 這 么不近人情。 ４、重 組 定位 ——重新 為競 爭定位，在市 場 上自 給 自足 產(chǎn) 品 類別 都成百上千，想 尋 找一個(gè)尚虛位以待的空隙，機(jī)會(huì)很少，而 領(lǐng)導(dǎo) 者和“第一”的位置更是唯一。 （二）廣告定位策略 廣告定位策略包括以下幾種： １、領(lǐng)導(dǎo) 者定位 ——建立 領(lǐng)導(dǎo) 地位。在眾多的 產(chǎn) 品和品牌中，受眾 購買 決策所面 臨 的 問題 不 僅 是 買 什么，更主要的是接受和 選擇 哪一個(gè)品牌。 ２、商 標(biāo) 人物 李?yuàn)W 品牌力的構(gòu)成： 品牌知 覺優(yōu)勢 是由消 費(fèi) 者 認(rèn) 知并熟悉品牌所 產(chǎn) 生的 親 近感以及由好感而來的尊重所決定的，而品牌活力 則 是由品牌 對(duì) 消 費(fèi) 者生活的意 義 所 帶 來的適宜度及 該 品牌所 擁 有的特征，即差 別 化所構(gòu)成。 （二）品牌價(jià) 值 的含意 品牌價(jià) 值 是有效 競 爭的一大要素。 USP 策略正是利用人 們 主任委 員 的心理特點(diǎn)，在廣告中宣 傳產(chǎn) 品獨(dú)具的特征及利益，使消 費(fèi) 者注意、 記 住并 對(duì) 提供的利益 產(chǎn) 生 興 趣，仍而促成其 購買 決策。隨著 經(jīng)濟(jì) 的 發(fā) 展和生 產(chǎn) 力的提高，市 場 商品日益豐富， 競 爭也 趨 于激烈，依據(jù) 標(biāo) 準(zhǔn)化的同 質(zhì)產(chǎn) 品或同 質(zhì) 信息 訴 求很 難 再 贏 得消 費(fèi) 者，因此差異化 營銷 成 為 企 業(yè) 主要的 營銷戰(zhàn) 略 選擇 。即每一廣告都要 對(duì) 消 費(fèi) 者提出一個(gè) 說 辭， 給 予消 費(fèi) 者一個(gè)明確的利益承 諾 。又稱橫向思考法，在思考 問題時(shí) 向著多方位方向 發(fā) 展。 美國廣告學(xué)教授，詹姆斯 創(chuàng) 意的金字塔原理，共分三個(gè) 層 次 ，第一 層 是 資訊 （ information) ，它涉及的范 圍 相當(dāng)廣泛，包括企 業(yè) 內(nèi)部 資 料， 競 爭企 業(yè) 情 報(bào) 以及 經(jīng)濟(jì)環(huán) 境 資訊 等。 表象一旦 轉(zhuǎn) 化 為 意象便具有了特定的含 義 和主 觀 色彩，意象 對(duì) 客 觀 事物及 創(chuàng) 作者意念的反映程度是不同的，其所能引 發(fā) 的受眾的感 覺 也意象會(huì)有差 別 。而將 這 兩者有機(jī)地 聯(lián) 系在一起的構(gòu)思活 動(dòng) ，就是 創(chuàng) 意?！?創(chuàng) 意”仍字面上理解是“ 創(chuàng) 造意象之意”，仍 這 一 層 面 進(jìn) 行挖掘， 則 廣告 創(chuàng) 意是介于廣告策劃與廣告表 現(xiàn) 制作之 間 的 藝術(shù) 構(gòu)思活 動(dòng) 。而 產(chǎn) 生如此差 別 的原因，除了 設(shè)計(jì) 、制作方面的因素外，廣告 創(chuàng) 意不平的高低也是一個(gè)極其重要的因素?，F(xiàn) 代傳 播學(xué)和市 場營銷 理 論 的 發(fā) 展， 為 廣告 創(chuàng) 作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，仍而豐富的 發(fā) 展了 現(xiàn) 代廣告 創(chuàng) 意策略。 4A廣告提案網(wǎng) WWF(世界自然基金會(huì) )全球獨(dú)立性非政府自然 環(huán) 境保 護(hù) 機(jī)構(gòu)之一，包括物種、森林、淡水、能源與氣候 變 化、 環(huán) 境教育和野生物 貿(mào) 易方面的工作。 4A廣告提案網(wǎng) 樂攝 寶 Orion Trekker II攝 影 產(chǎn) 品 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 一、廣告 創(chuàng) 意內(nèi)涵 （一）什么是廣告 創(chuàng) 意。在廣告 創(chuàng) 意和 設(shè)計(jì) 中，意念即廣告主 題 ，它是指廣告 為 了達(dá)到某種特定目的而要 說 明的 觀 念。 符合廣告 創(chuàng) 作者思想的可用以表 現(xiàn) 商品和 勞務(wù) 特征的客 觀 形象，在其未用作特定表 現(xiàn) 形式 時(shí) 稱其 為 表象。 對(duì)發(fā) 展廣告表 現(xiàn) 的 創(chuàng) 意面 議 ，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特 別 有效而極具 實(shí) 用性的工具。因 為 一切 創(chuàng) 意的 產(chǎn) 生，都在偶然的機(jī)會(huì)突然發(fā)現(xiàn) 的。 優(yōu) 點(diǎn) 是比 較穩(wěn) 妥，有一個(gè) 較為 明確的思考方向。是一種極有價(jià) 值 的創(chuàng) 意思考方法。且其提出者 羅 素 所 謂誰 知是指消 費(fèi) 者通 過 感官 對(duì) 外部刺激物所 獲 得的直 觀 形象的反映?？铺乩? (Philipkotter) 的定 義 ，所 謂 品 謂 ，就是一個(gè)名字，稱 謂 ，符號(hào)或 設(shè)計(jì) ，或是上述的 總 和，其目的是要使自己的 產(chǎn) 品或服 務(wù) 有 別 于 競 爭者。二是仍 資產(chǎn)評(píng) 估意 義 上，即采用某種方法將品牌 資產(chǎn) 價(jià) 值進(jìn) 行量化， 賦 予其一定的 貨幣額 ，這 個(gè) 貨幣額即是品牌 價(jià) 值 。品牌形象 給產(chǎn) 品附加了虛幻的形象、個(gè)性和象征，使人 們對(duì) 同 樣 的 東 西 產(chǎn) 生不同的感 覺 和情感， 這 正是品牌形象 發(fā) 生作用的心理基 礎(chǔ) 。 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 4A廣告提案網(wǎng) 六、廣告定位策略定位 觀 念是 繼 “獨(dú)特 銷 售主 題 ”品牌形象策略之后， 對(duì) 廣告 創(chuàng) 意策略最具劃 時(shí)代意 義 的理 論 。定位 觀 念特征：定位 為 受眾有限的心甜味提供了一種 簡 化的信息；定位借助的是一種位序符號(hào)；定位與受眾心理的保守性和可塑性。３、 細(xì) 分定位 ——尋 找市 場 空隙， 細(xì) 分定位是在原有的位序序
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