海爾透明冰柜的廣告方案書(shū)-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 10日星期五 下午 9時(shí) 27分 3秒 21:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 10日星期五 9時(shí) 27分 3秒 21:27:0310 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 10, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :27:0321:27Feb2310Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 由 PR， SP引發(fā)對(duì)品牌的廣泛關(guān)注和促進(jìn)夠購(gòu)買(mǎi)的開(kāi)展 。 1/25/2023 15 產(chǎn)品形象發(fā)想圖 Haier 透明家庭冰吧 產(chǎn)品力： Haier透明冰柜 USP 親和力： 冰柜 /酒吧的結(jié)合 競(jìng)爭(zhēng)力： 針對(duì) 競(jìng)爭(zhēng)品牌而言 消費(fèi)者： 消費(fèi)形態(tài)及心態(tài)的需求 核心概念 1/25/2023 16 如何與消費(fèi)者達(dá)成共鳴 共鳴：是經(jīng)驗(yàn)的復(fù)合，是感知的一致。 ， 提升市場(chǎng)占有率 。 1/25/2023 8 影響購(gòu)買(mǎi)因素的解決方案 ? 生活空間：沒(méi)有足夠的生活空間就沒(méi)有家庭冰柜的存在價(jià)值 ， 因此傳訊要面對(duì)特定群體 。 AICI 2023 1/25/2023 1 冰柜市場(chǎng)環(huán)境 合資品牌 國(guó)產(chǎn)品牌 商用 家用 三洋 通用 三洋 海爾 海爾 澳柯瑪 科龍 新飛 1/25/2023 2 冰柜市場(chǎng)環(huán)境 上海 北京 廣州 ? 冰柜市場(chǎng)集中在商用用途 . ? 因?yàn)闅夂蛟?,南方好于北方 . ? 因?yàn)橄M(fèi)水平原因 ,東南沿海好于內(nèi)地 . 1/25/2023 3 影響冰柜購(gòu)買(mǎi)的因素 ? 生活方式：中國(guó)傳統(tǒng)的生活方式 — 不喜好冷食 。 需求 = 問(wèn)題 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)群的需求 對(duì)于現(xiàn)實(shí)狀態(tài)的不滿(mǎn)導(dǎo)致對(duì)于新形態(tài)的追求 AICI的思考方式 1/25/2023 6 求訴方式 發(fā)掘品牌 核心價(jià)值 創(chuàng)建獨(dú)特 品牌個(gè)性 提出獨(dú)特主張 滿(mǎn)足需求 刺激認(rèn)知 品牌 價(jià)值 的實(shí)現(xiàn) 1/25/2023 7 目標(biāo)受眾描述 ? 收入：白領(lǐng)以上階層 ， 家庭年收入超過(guò) 5萬(wàn)元左右 。 滿(mǎn)足受眾陳設(shè)家用透明冰柜的欲求 。 在新的價(jià)值取向的今天 ， 追求時(shí)尚 ， 追求個(gè)性生活是一種潮流 。 1/25/2023 19 海爾透明冰柜的運(yùn)作規(guī)劃 通過(guò)新的概念訴求 ， 由廣告達(dá)成定向傳播
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