可口可樂市場研究作出好的決策-免費閱讀
【正文】 人生是尊貴的。 如果強調什么，你就檢查什么；你不檢查，就等于不重視。 23. . . . 我這一生基本上只是辛苦工作，我可以說，我活了七十五歲，沒有那一個月過的是舒服生活，就好象推一塊石頭上山，石頭不停地滾下來又推上去。 業(yè)精于勤，荒于嬉。 3歲前后嚴格管理，做孩子的家長； 13歲前后逐步放手，做孩子的朋友。 而產品 A的實際喜歡程度分數在測試所得分數的 10% 的范圍內。 這種方法非常重要 , 因為這樣就可以在降低樣本量的同時降低誤差 。 ? 當一個品牌正流失市場份額 , 需要知道市場活動中哪個環(huán)節(jié)沒有起作用。 定性研究和定量研究 切記 : 定性研究提供方向 , 見識和理解 . 定量研究告訴你多少，多大 . 定性研究和定量研究 什么是定性研究 ? ? 內容上不太正式，沒有固定形式 但是分析上有一定框架，并以心理學原則和模型為基礎 ? 提供更深入的了解 并非數據 ? 闡明“為什么”而非“什么” ? 提供對市場的診斷性理解 ? 覆蓋廣泛的話題并且可以自由的進行探討 一種專門的，深入的探索方法 消費者的想法，感覺和態(tài)度 行為和動機 將幫助你了解消費者的需求和期望。 沒有特定結構，靈活機動。 診斷廣告是否能達到其預期的效果。 提高對市場過程的理解 。市場研究培訓 如何利用市場研究作出更好的企業(yè)決策 ? 2023年 8月 3日 演講者 : 宋富源 / 徐敏潔 培訓內容 1 當今企業(yè)的信息需求 ? 信息對當今企業(yè)的價值和重要性。 市場研究 市場研究 可以幫助企業(yè)作出決策 市場研究 不可以代替企業(yè)作出決策 市場問題 數據處理 研究報告 問題定義 宋富源 = 送貨員 市場研究的過程 明確問題或機會所在 確定研究目標 設計研究方案 設計， 整理并分析數據 將信息傳遞給客戶 后續(xù) 傳遞 分析 執(zhí)行 市場研究是一個過程 計劃 以決策為導向的市場研究模型 計劃 執(zhí)行 分析 傳遞 決策 研究目的 數據 后續(xù) 建議 結論 信息 樹，林和森林 木 木 木 樹 = 數據 林 = 信息 森林 = 決策 市場推廣經理的咨詢需求及研究人員相應的行動 市場經理 的需求 重點 價值 研究人員行動 例子 決策 如何行動 高 建議 增強產品鋪貨率以及免費品嘗活動 獲取信息 有什么含義 中 解釋 品牌找不到 數據采集 它是什麼 低 描述 嘗試率和鋪 貨率低 從計劃到傳遞的 U型路線 PLA N(Pr opo s a l)C OMMU N ICA TE(R e port)計劃 (建議書 ) 傳遞 (報告 ) 從計劃到傳遞的 U型路線 PLA N(Pr opo s a l)C OMMU N ICA TE(R e port)D e c isionsWha t marke tin gd e ci s io n s w il l b ema d e ?計劃 (建議書 ) 傳遞 (報告 ) 從計劃到傳遞的 U型路線 PLA N(Pr opo s a l)C OMMU N ICA TE(R e port)D e c isionsWha t marke tin gd e ci s io n s w il l b ema d e ?R e s e a r c h O bjec tive sWha t qu e sti o n s willthe stud y an s w e r?計劃 (建議書 ) 傳遞 (報告 ) 決策 要制訂什么樣的決策 研究目的 想回答什么樣的問題 從計劃到傳遞的 U型路線 PLA N(Pr opo s a l)C OMMU N ICA TE(R e port)D e c isionsWha t marke tin gd e ci s io n s w il l b ema d e ?R e s e a r c h O bjec tive sWha t qu e sti o n s willthe stud y an s w e r?D a taWha t da ta a rere q u ire d to a n sw e r th eq u e sti o n s ?決策 要制訂什么樣的決策 研究目的 想回答什么樣的問題 計劃 (建議書 ) 傳遞 (報告 ) 數據 用什么樣的數據來回答問題 從計劃到傳遞的 U型路線 PLA N(Pr opo s a l)C OMMU N ICA TE(R e port)D e c isionsWha t marke tin gd e ci s io n s w il l b ema d e ?R e s e a r c h O bjec tive sWha t qu e sti o n s willthe stud y an s w e r?D a taWha t da ta a rere q u ire d to a n sw e r th eq u e sti o n s ?R e s ultsThe facts決策 要制訂什么樣的決策 研究目的 想回答什么樣的問題 計劃 (建議書 ) 傳遞 (報告 ) 數據 用什么樣的數據來回答問題 信息 事實是什么 從計劃到傳遞的 U型路線 PLA N(Pr opo s a l)C OMMU N ICA TE(R e port)D e c isionsWha t marke tin gd e ci s io n s w il l b ema d e ?R e s e a r c h O bjec tive sWha
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