可口可樂(lè)廣告案例分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 22日星期三 上午 11時(shí) 32分 11秒 11:32: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 22日星期三 11時(shí) 32分 11秒 11:32:1122 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 22, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :32:1111:32Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川?？煽诳蓸?lè)的 POP廣告用品主要包括：商標(biāo)（品牌貼紙）、海報(bào)、價(jià)格牌、促銷(xiāo)牌、冷飲設(shè)備貼紙，以及餐牌等等。 受眾朋友們，”可口可樂(lè)”沒(méi)有告訴你一定要喝可口可樂(lè)過(guò)新年啊，可口可樂(lè)只是公開(kāi)地大方地詢問(wèn)你“你和誰(shuí)一起分享可口可樂(lè)呢？” ——很聰明的做法，沒(méi)有強(qiáng)制，卻是一種發(fā)自內(nèi)心的誘惑。畫(huà)面（如圖 1）最后的語(yǔ)言是，“你想和誰(shuí)分享，新年第一瓶可口可樂(lè)？”，“ 2023，上 Icoke，全國(guó)齊分享。面對(duì)眾多情況，可口可樂(lè)選擇了飛輪海作為新的廣告代言人。 2023年新年，可口可樂(lè)打出的口號(hào)和主題是：你想與誰(shuí)分享 ——新年，第一瓶可口可樂(lè)。 商業(yè)分析 請(qǐng)喝可口可樂(lè) 1986年 擋不住的感覺(jué) 我擁有的可樂(lè)世界 二戰(zhàn)結(jié)束后 可樂(lè)加生活 盡情盡暢，永遠(yuǎn)是可口可樂(lè) 1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì) 每刻盡可樂(lè)，可口可樂(lè) 進(jìn)入 21世紀(jì)后 抓住這感覺(jué) 可口可樂(lè)節(jié)日‘倍’添歡樂(lè) 最近幾年 看足球，齊加油，喝可口可樂(lè) 廣告定位 廣 告 定 位 可口可樂(lè)的定位一直都在發(fā)生改變，這個(gè)可以從廣告語(yǔ)的變化來(lái)分析，下面是可口可樂(lè)自產(chǎn)生到目前的廣告語(yǔ)的變化。 【２】與瓶裝伙伴共同提高產(chǎn)品體系的盈利率和生產(chǎn)率。 【 3】可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)者在可樂(lè)市場(chǎng)上主要是百事可樂(lè)，其次是國(guó)有品 牌的可樂(lè)。 健全的法律制度向全世界提供了一個(gè)自由、開(kāi)放、穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)，確保所有企業(yè)的正當(dāng)利益得以實(shí)現(xiàn)。 1979年，在中美建交之后的第三個(gè)星期，第一批可口可樂(lè)產(chǎn)品從香港經(jīng) 廣州運(yùn)到了北京。經(jīng)典可口可樂(lè) 廣告分析 牟思強(qiáng)，許波 可口可樂(lè)公司 (CocaCola Company)成立于 1892 年，總部設(shè)在美國(guó)喬亞州亞特蘭大，是全球最大的飲 料公司，擁有全球 48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲 料的二項(xiàng)?？煽诳蓸?lè)再度返回了中國(guó)大陸市場(chǎng)。 市 場(chǎng) 背 景 可口可樂(lè)的宏觀外部環(huán)境分析 市場(chǎng)的文化背景： 改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)人不斷追求卓越、追求進(jìn)取的執(zhí)著精神及年輕一代倡導(dǎo)時(shí)尚、快樂(lè)、崇尚自我、標(biāo)榜自我的開(kāi)放風(fēng)格正好與可口可樂(lè)公司形象及其廣告塑造的生活方式相吻合。國(guó)有品牌的可樂(lè)對(duì)可口可樂(lè)的沖擊不大，只會(huì)在二，三級(jí)市 場(chǎng)對(duì)可口可樂(lè)有一定沖擊，但會(huì)保持一直共存。 【３】以創(chuàng)新及一貫的精神待客，以求在各方面共同增長(zhǎng)。 傳 播 計(jì) 劃 傳 播 計(jì) 劃 可 初期： 可口可樂(lè)廣告積極尋找中國(guó)元素，將自己的產(chǎn)品與中國(guó)元素相結(jié)合，為中國(guó)消費(fèi)者所認(rèn)知以及認(rèn)可 中期：大部分以明星代言為廣告宣傳手段， 與各種體育賽事和活動(dòng)相結(jié)合， 加強(qiáng)可口可樂(lè)的宣傳范圍，擴(kuò)大可口可樂(lè)的影響力 后期： 可口可樂(lè)在運(yùn)用大眾傳播媒介的同時(shí)，也不遺余力地建立自己的網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)，積極開(kāi)發(fā)新的傳播渠道，不再拘泥于視頻廣告。廣告內(nèi)容的本土化由整體營(yíng)銷(xiāo)策略的本土化決定，更要符合本土受眾的審美和接受心理。 “飛輪海時(shí)代 ”的到來(lái)也意味著可口可樂(lè)向年齡更小的年輕人市場(chǎng)的拓展?！? “誰(shuí)”這個(gè)疑問(wèn)詞更會(huì)讓我們的思維加速轉(zhuǎn)動(dòng)，是不是和我一樣想起了許多好朋友呢？“全國(guó)齊分享”的誘惑力在于你可以在網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)表達(dá)你的思念和祝福，這完全符合現(xiàn)代年輕人的表達(dá)方式。因?yàn)槟阆氤蔀樽畛?，最有人情味，最快?lè)陽(yáng)光的人嗎？來(lái)吧，來(lái)上 Icoke，來(lái)暢飲可口可樂(lè)吧。在售點(diǎn)內(nèi)充分合理地利用廣告用品，正確地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，可以有效地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，從而建立品牌的良好形象。 11:32:1111:32:1111:32Wednesday, March 22, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 11:32:1111:32:1111:323/22/2023 11:32:11 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時(shí) 32分 11秒 上午 11時(shí) 32分 11:32: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時(shí) 32分 :32March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :32:1111:32:11March 22, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 11時(shí) 32分 :32March 22, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 11時(shí) 3
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