廣告戰(zhàn)略--廣告戰(zhàn)略的構(gòu)成-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 9日星期四 上午 1時(shí) 7分 42秒 01:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 9日星期四 1時(shí) 7分 42秒 01:07:429 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 1時(shí) 7分 42秒 上午 1時(shí) 7分 01:07: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。多 采用主張概念（如雕牌透明皂） ?系統(tǒng)效率型說(shuō)服法及提案概念 ：商品在購(gòu)買(mǎi)者的生活形態(tài)或是工作系 統(tǒng)中，當(dāng)作系統(tǒng)的一部分來(lái)購(gòu)買(mǎi)的。 ?商品力的強(qiáng)化是行銷(xiāo)戰(zhàn)略的第一支柱 ?商品力強(qiáng)化包含 目標(biāo)消費(fèi)者戰(zhàn)略：即細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略，使商品在選定的 消費(fèi)層發(fā)揮最大商品力戰(zhàn)略 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略：給商品在市場(chǎng)上之適當(dāng)位置，來(lái)強(qiáng)化 其商品力的戰(zhàn)略 商品概念戰(zhàn)略：目標(biāo)消費(fèi)者設(shè)定后加商品定位，即可 確定商品概念 ?市場(chǎng)力（ Marketing Strength)：為了縮短商品和消費(fèi)者間距離所采用 的行銷(xiāo)手段，稱(chēng)之為市場(chǎng)力戰(zhàn)略，它 分為將消費(fèi)者拉向商品和將商品推至 消費(fèi)者兩種，市場(chǎng)力即為這兩種推拉 之力的統(tǒng)合。刺激感情，對(duì)商品產(chǎn)生好感的方法，在高關(guān)心度 商品或高價(jià)值感商品如香水、化妝品 （ 3）提案概念。 六、廣告的傳播戰(zhàn)略之傳達(dá)力戰(zhàn)略 受眾沒(méi)有接受準(zhǔn)備 受眾沒(méi)有接受能力 信息激增的干擾 媒體不能有效利用 傳播量的不恰當(dāng) 影響傳達(dá)力效果的因素 利用物理手段來(lái)強(qiáng)化廣告表現(xiàn)的傳達(dá)力 ?物理手段：指利用廣告的尺寸大小、版面、刊載位置、廣告表現(xiàn)設(shè)計(jì) 的來(lái)強(qiáng)化傳達(dá)力的手段 ?物理刺激：指被傳達(dá)信號(hào)對(duì)視覺(jué)所產(chǎn)生的顏色、形狀、規(guī)模及構(gòu)造 （外形）及對(duì)聽(tīng)覺(jué)所產(chǎn)生的音量、音色與音調(diào)的刺激 利用心理手段來(lái)加強(qiáng)傳達(dá)力 ?否定型表現(xiàn)：使用“若不做 —— 則會(huì) —— ”的句型，會(huì)因刺激接受者 的反抗心理而提高注目度。 2023年 2月 9日星期四 上午 1時(shí) 7分 42秒 01:07: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :07:4201:07:42February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 01:07:4201:07:4201:07Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 1時(shí) 7分 42秒 上午 1時(shí) 7分 01:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 01:07:4201:07:4201:072/9/2023 1:07:42 AM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :07:4201:07Feb239Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 01:07:4201:07:4201:07Thursday, February 9, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。而創(chuàng)意點(diǎn)子 則是指創(chuàng)意人根據(jù)種種聯(lián)想，將表現(xiàn)概念以最具強(qiáng)烈沖擊力、吸引力方 表現(xiàn)出來(lái)的說(shuō)服技巧。媒體以15秒CF和1/2版報(bào)紙為主SP 對(duì)家庭收入 3 萬(wàn)元 舉辦競(jìng)賽活動(dòng)，引 提供零售店 POP的送 DM 起興趣 刮卡送禮品 四、廣告的傳播戰(zhàn)略 傳播模式： 傳達(dá) 信息來(lái)源 處理 保留 利用 選擇性注意 選擇性知覺(jué) 選擇性保留 選擇性利用 五、廣告的傳播戰(zhàn)略之說(shuō)服力戰(zhàn)略 說(shuō)服力戰(zhàn)略的基本 — 表現(xiàn)概念 表現(xiàn)概念的四種類(lèi)型： （ 1）主張概念。 ?定位的三種戰(zhàn)略 （ 1）商品開(kāi)發(fā)或品質(zhì)改善的定位戰(zhàn)略 （ 2）再定位戰(zhàn)略 （ 3）知覺(jué)變化的定位策略 七喜，非可樂(lè) 商品力戰(zhàn)略實(shí)例（臺(tái)灣乳酸水） ?清涼 ?健康助消化 ?美容 ?解渴 從理性來(lái)檢討商品概念 多功能 從消費(fèi)時(shí)機(jī)檢討商品概念 ?隨時(shí)隨地可喝的 —— 多場(chǎng)合、多時(shí)間、多地點(diǎn) 從消費(fèi)對(duì)象檢討商品概念 ?以年輕人為主 ?但是任何人皆喜愛(ài)的口味 多目標(biāo) 從感性來(lái)檢討商品概念 ?乳
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