老板廚房電器營銷策略分析與研究-免費閱讀
【正文】 :42:1709:42:17February 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 9時 42分 :42February 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 9時 42分 17秒 上午 9時 42分 09:42: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:42:1709:42:1709:422/9/2023 9:42:17 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 而在四川、陜西等地的縣級市場，專賣店的存活與發(fā)展是當?shù)爻晒ζ放频墓餐?jīng)驗?，F(xiàn)在，諸多品牌認知到了專賣店的重要，開始向地級、縣級、鎮(zhèn)級城市進行滲透。比如，就成都與西安而言，看似都是西部中心城市，但其業(yè)態(tài)存在很大的區(qū)別。使其機會錯失。首先，格力是在家電國鎖發(fā)展之前就已經(jīng)成為行業(yè)第一品牌，而不是在 KA發(fā)展后再以其渠道模式取得的成功。最惡性的會形成區(qū)域經(jīng)理以更換經(jīng)銷商來提升暫時的業(yè)績。 資金周轉對廚衛(wèi)行業(yè)的渠道結構產(chǎn)生了重要的影響，所以，以高周轉的方式來布局廚衛(wèi)的渠道結構就會存在相當大的問題。 為什么廚衛(wèi)業(yè)會是這種模式呢？而同屬小家電的，比如電飯煲，微波爐等，就可以多級批發(fā)呢？同樣，電子類產(chǎn)品也是多頭批發(fā)的現(xiàn)象呢？這里有個重要的因素：廚衛(wèi)業(yè)的終端建設是需要建設周期的，其投入產(chǎn)出需要一定的時間。 從制造模式來看，長江三角洲以產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)注重研發(fā)原創(chuàng)生產(chǎn)，注重堅守和專注；珠江三角洲家電制造業(yè)，除個別大型企業(yè)注重研發(fā)外，中小型企業(yè)多以組裝企業(yè)和ODM\OEM企業(yè)居多，產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高。 企業(yè) 政府 個人 中國廚衛(wèi)市場目前現(xiàn)狀及未來趨勢 中國廚衛(wèi)市場目前現(xiàn)狀及未來趨勢 廚衛(wèi)行業(yè)未來六大看點 符合國家產(chǎn)業(yè)政策的環(huán)保、節(jié)能的廚衛(wèi)電器將得到長足的發(fā)展 新的渠道模式將開始跑馬圈地，尤其是集成廚房專賣店 市場容量驚人、發(fā)展?jié)摿薮? 各品牌和產(chǎn)品的利潤率差距拉大 未來 行業(yè)洗牌 真正開始 廚衛(wèi)產(chǎn)品一體化產(chǎn)品套裝化 二、廚衛(wèi)行業(yè)存在的問題 廚衛(wèi)行業(yè)存在的問題 一、行業(yè)的渠道層次 相對于比較成熟的彩電、電腦業(yè)等，廚衛(wèi)業(yè)的渠道發(fā)育還處于動蕩期，不成熟期，正是這樣，這個行 業(yè)到目前為止還沒有出現(xiàn)真正的霸主。 廚衛(wèi)行業(yè)存在的問題 二、資金周轉對渠道結構的影響 影響廚衛(wèi)業(yè)電器業(yè)還有一個問題，就是資金周轉率的問題。因為，廚衛(wèi)業(yè)的品牌影響力相對較大，而且消費者購賣的心理預期不一。一些分析人士一味的對大賣場，特別是全國性家電連鎖進行抵制。但是，現(xiàn)實體制和決策的判斷使其雖然在三四級市場頗有成效。比如，深圳、沈陽、上海、西安等，其大賣場就成熟。 廚衛(wèi)電器業(yè)中，三、四級市場的也占近半壁河山，而且是雜牌聚集的地方。那么在這些地方專賣店如何呢？就總體而方，這些地方的鎮(zhèn)級市場是被小的傳統(tǒng)家電市場占領，一般在 200—500平方米左右。 行業(yè)地位 產(chǎn)品布局 中國名牌 /首批 AAAA級企業(yè) /亞洲 500最有價值品牌 國內(nèi)煙機領航者 /國內(nèi)廚電領先品牌 定位中高端 /品質(zhì)過硬 …… 老板抽油煙機 /老板燃氣灶 /消毒柜（廚房電器） 老板電子高壓鍋全 /老板電飯煲（小家電） …… 在消費者心智中 ,老板電器的品牌現(xiàn)狀： 第一是“老板 =抽油煙機” 第二是國內(nèi)領先廚電品牌之一 第三： …… 老板廚房電器存在的問題 于此，我們不得不面臨如下問題： ”老板電器 +抽油煙機“的認識，
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