媒介策劃培訓課件-免費閱讀
【正文】 :33:4917:33:49February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 5時 33分 :33February 9, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 5時 33分 49秒 17:33:499 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 d a yI n t e rn e t L a s t Y e a r電視仍舊是主要的媒介 三大主要媒體的簡要狀況 電視 , 印刷媒體 , 戶外廣告 電視 有線臺 本地化 本地臺 本地化 省臺 千人成本低廉 中央電視臺 全國覆蓋 電視覆蓋層面 衛(wèi)星電視 僅次于中央臺 ,全國覆蓋 中央電視臺 ? 優(yōu)點 ? 具有成本效益 ? 中央操作 ,易管理 ? 真正覆蓋全國 ? 有利于提升品牌知名度 ? 缺點 ? 媒體價格高 ? 如果沒有做好鋪貨工作 ,中央臺可能造成很多的浪費 ? 內容不夠地方化 ? 時間缺乏靈活性 省級衛(wèi)星臺 /省臺 ? 對于省級衛(wèi)視 , 所有地區(qū)都一定程度上存在著政策壁壘 .能夠在一個以上地區(qū)到達 80%高入戶率的省級衛(wèi)視寥寥無幾 .(湖南衛(wèi)視 ,山東衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視 ) ? 從觀眾的規(guī)模來看 , 省級衛(wèi)視在本省以外的地區(qū)都相對缺少觀眾 .換句話說 ,省級衛(wèi)視仍然沒有擺脫地方臺的處境 . ? 很多省級衛(wèi)視即使在本地也缺少觀眾 地方臺 ? 仍舊是每個城市的主力電視臺 ? 政府性節(jié)目比衛(wèi)視 /省臺來的少 ? 高覆蓋度 ? 價格便宜 有線臺 ? 節(jié)目本身有不同的側重點 體育 , 影視 /電視劇 , 音樂等 ? 比地方臺的覆蓋率提 ,有的只能覆蓋市區(qū) ? 價格便宜 ? 有一些海外的有線網絡 ,用節(jié)目交換廣告時段 ,但是以非黃金時段為主 印刷媒體 報紙 雜志 報紙狀況簡介 ? 由日報 晚報 商報 /晨報向都市報流行的趨勢 ? 需要審稿 ? 印刷質量有待提高 ? 無投遞保證 ? 沒有真正發(fā)行量審計 雜志狀況簡介 ? 分為許多不同的種類 ? 不停的有新雜志出現(xiàn) ? 發(fā)行量不夠大 ? 本地雜志質量有所提高 ? 郵局訂戶少 ,基本是在書攤購買 ? 越來越多的雜志接受創(chuàng)意思想 現(xiàn)有雜志基本分類 電腦 /網絡 文摘類 航機 時尚男性 時尚 少女 商務 /財經 生活 大眾 電信 戶外 戶外狀況簡介 ? 市場充斥著不同種類的戶外媒體 ? 燈箱 , 立柱 , 霓紅 , 公車 , 候車亭 , 地鐵等等 . ? 雖然有的不專業(yè) ? 但還是有不少連鎖戶外公司成立 ?有全國聯(lián)絡網 MPI, 通成 , 白馬 戶外狀況簡介 ? 可進行套裝購買 增加成本效益 ? 制作質量有所提高 ? 定位需要提起較久的時間 ,特別是熱門的位置 ? 沒有調研支持 ? 難監(jiān)測競爭對手狀況 其他媒體 影院 , 廣播 廣播媒體簡介 ? 以年輕對象為主 ? 靈活的贊助形式 ? 無調研及監(jiān)測支持 ? 高風險 ,但是價格非常便宜 電影院 ? 目標對象較年輕 , 時髦 ? 靈活的購買方式 ? 可以選擇電影院進行廣告投放 ,也可選擇電影進行投放 ? 影院內橫幅廣告 ? 無調研 ,監(jiān)測資料 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 5時 33分 49秒 下午 5時 33分 17:33: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 9日星期四 5時 33分 49秒 17:33:499 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 9日星期四 下午 5時 33分 49秒 17:33: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 9日星期四 下午 5時 33分 49秒 17:33: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 5時 33分 :33February 9, 2023 1行動出成果，工作出財富。 d a y M a g a z i n e P a s t M o n t hCi n e m a L a s t Y e a r Ra d i o Y 39。 17:33:4917:33:4917:332/9/2023 5:33:49 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 9, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 5時 33分 49秒 下午 5時 33分 17:33: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 5時 33分 :33February 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:33:4917:33:4917:33Thursday, February 9, 2023 1知人者智，自知者明。 :33:4917:33:49February 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 9日星期四 下午 5時 33分 49秒 17:33: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 d a yO O H P a s t W e e kN e w s p a p e r Y 39。 :33:4917:33Feb239Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 17:33:4917:33:4917:332/9/2023 5:33:49 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , February 9,
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