品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系(1)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :27:2306:27:23February 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 6時(shí) 27分 :27February 9, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 9日星期四 6時(shí) 27分 23秒 06:27:239 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 品牌是消費(fèi)者如何感受一個(gè)產(chǎn)品。 當(dāng)此事物聯(lián)結(jié)組合后，產(chǎn)生了有意義的印象， 即是品牌形象。 ? 承諾消費(fèi)者 對(duì)品牌引以為傲 。 行銷(xiāo)專(zhuān)家 Larry Light 品牌資產(chǎn)雖不易用錢(qián)衡量，但其資產(chǎn)值高或低，至少能以下列項(xiàng)目看出差異： ? 高品牌資產(chǎn)能影響新消費(fèi)者 ， 留住舊消費(fèi)者 。 ? 使用一個(gè)品牌的主觀經(jīng)驗(yàn) ， 可能不同于使用同樣產(chǎn)品但缺乏品牌再保證時(shí)的感受 。品牌形象 VS 廣告 大家都在談品牌， 品牌不就是產(chǎn)品名嗎 ? 何為“品牌”？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系 ? 產(chǎn)品是具體的 ， 是物理屬性的結(jié)合 ， 適切的功能滿(mǎn)足消費(fèi)者起碼的要求 。 品牌個(gè)性 ? 品牌個(gè)性使消費(fèi)者對(duì)品牌經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生二種層面的意義： ? 具體的保證 ? 情感上的品牌經(jīng)驗(yàn) ? 創(chuàng)造個(gè)性最簡(jiǎn)單的方法是將品牌當(dāng)成是人 ? 為品牌創(chuàng)造個(gè)性，持續(xù)不斷地溝通，讓品牌具有差異性。 ? 知名的品牌有更強(qiáng)的忠誠(chéng)性 ， 能給與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由及使用后更易達(dá)到滿(mǎn)意 。 品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的主要核心， 其主要價(jià)值： ? 降低行銷(xiāo)成本易于鋪貨 ? 易于吸引新的消費(fèi)者 ? 面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)有較大的彈性 品牌知名度 Brand Awareness 品牌知名度是消費(fèi)者想到某一類(lèi)別的產(chǎn)品時(shí)， 腦海中能想起或辨識(shí)某一品牌的程度。 品牌聯(lián)想所產(chǎn)生的價(jià)值： ? 差異化 —與競(jìng)爭(zhēng)者明確區(qū)隔 ? 提供購(gòu)買(mǎi)的理由 ? 創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感 ? 品牌延伸的依據(jù) 品牌資產(chǎn)與消費(fèi)者接受的程度 消費(fèi)者接受一個(gè)商品或是品牌的過(guò)程 大致可分為三個(gè)階段： ? 認(rèn)知階段 Cognitive Stage – 知名度 /認(rèn)知度 ? 情感階段 Affective Stage 品牌聯(lián)想 /品牌形象 ? 行為階段 Behavior Stage 購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn) /品質(zhì)認(rèn)知 /品牌忠誠(chéng) 每個(gè)階段，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同，采取方法及著力點(diǎn)雖有極大的不同。 品牌代表消費(fèi)者在其生活中對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的感受、而滋生的信任，相關(guān)性，與意義的總和。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 上午 6時(shí) 27分 23秒 上午 6時(shí) 27分 06:27: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 9日星期四 6時(shí) 27分 23秒 06:27:239 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 9日星期四
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