廣告受眾決策培訓(xùn)教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 (教材 P7) 定義 3(科特勒 ,1994):市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造，提供出售，并同 別人 交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。第三章 廣告受眾決策 ?第一節(jié) 廣告受眾細(xì)分 ?第二節(jié) 廣告目標(biāo)受眾選擇 第一節(jié) 廣告受眾細(xì)分 ?一、廣告受眾的含義 ?二、廣告受眾細(xì)分 的必要性 ?三、 廣告受眾 細(xì)分的變量 一、廣告受眾的含義 ?(一 )廣告受眾的定義 ?(二 )對(duì)廣告受眾觀念的反思 (一 )廣告受眾的定義 ?定義 ：廣告受眾是廣告信息的 接觸者 (二 )對(duì)廣告受眾觀念的反思 ?？ ?2. 廣告受眾是消費(fèi)者嗎 ? 2. 廣告受眾是消費(fèi)者嗎 ? （ 1）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的“消費(fèi)者”指的是誰(shuí)？ ? 是商品的使用者嗎？ ? 是購(gòu)買(mǎi)者嗎？ ? 是消費(fèi)者市場(chǎng)嗎？ ? （ 2）“消費(fèi)者”在營(yíng)銷核心概念中的缺失： 營(yíng)銷的核心概念有目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)細(xì)分；需要、欲望和需求；產(chǎn)品；價(jià)值和滿意、交換與交易；關(guān)系和網(wǎng)絡(luò)；營(yíng)銷渠道；供應(yīng)鏈、競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷環(huán)境、營(yíng)銷組合等， 但沒(méi)有消費(fèi)者。 從營(yíng)銷定義看營(yíng)銷的服務(wù)對(duì)象 （續(xù)） ? 定義
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