廣告受眾決策培訓(xùn)教材(文件)
【正文】 S3 S1 S2 S3 S1 S2 S3 S1 S2 S3 S1 S2 S3 A1 A2 A3 一種受眾 一種廣告 各類受眾 一種廣告 一類受眾 各種廣告 幾種受眾 幾種定向廣告 幾種受眾 幾種廣告 二、廣告受眾選擇的原則 ?（一）傳播性 —— 廣告擴(kuò)散明顯 ?（二）經(jīng)濟(jì)性 —— 企業(yè)資源吻合 ?（三）接近性 —— 受眾可以接觸 三、廣告擴(kuò)散與目標(biāo)廣告受眾選擇 ?（一）創(chuàng)新擴(kuò)散論與廣告目標(biāo)受眾選擇 ?（二）兩級傳播論與廣告目標(biāo)受眾選擇 接受創(chuàng)新的時(shí)間 接受的人數(shù)（%） 創(chuàng)新者 % 早期使用 者 % （一）創(chuàng)新擴(kuò)散論與廣告目標(biāo)受眾選擇 后隨者 16% 早期大眾 34% 晚期大眾 34% （二）兩級傳播論與廣告目標(biāo)受眾選擇 ? (Two— Step Communication)模式 ? :意見領(lǐng)袖 模式 ? 大眾傳播 → 意見領(lǐng)袖 → 一般受眾 ? 一級傳播
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