北京復(fù)地首府別墅項目推廣策略報告-免費閱讀
【正文】 :58:4222:58:42February 6, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 10時 58分 :58February 6, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 6日星期一 10時 58分 42秒 22:58:426 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。春節(jié)前應(yīng)完成。 建議更換統(tǒng)一廣告形象；修整現(xiàn)場看房環(huán)境，營造部分園林 實景，烘托品質(zhì)感。 中國稀有儲量的珍貴柞木， 人工拼接于露臺扶手及門窗裝飾 充滿手工和時間的建筑語匯，用細(xì)節(jié)詮釋著偉大。 [圈子篇 ] 每一天，全球 CBD長高 香港中環(huán)廣場， 1992年建成，高 374米， 吉隆坡雙子座， 1998年建成，高 452米 紐約自由塔， 2023年竣工，高 541米。主要以首府別墅為切入點，同時附帶壹堂官?。ㄆ綄庸ⅲ┬畔?；即整體形象宣傳為主，但明確交代兩種產(chǎn)品類型 ：《新地產(chǎn)》 《樓市 奢華居室》《時尚 家居置業(yè)》 ：《中國之翼》《東方航空》 ：長安俱樂部、京城俱樂部 ：《 》 ELABORATE/實操 /推廣第二階段 [銷售現(xiàn)場 ] 1. “現(xiàn)場感召力高于一切” ，提升活動尊貴感 ELABORATE/實操 /推廣第二階段 [復(fù)地品牌 ] Peking house作為復(fù)地集團在京運作的第一個高端項 目，樹立其全球 CBD豪宅典范形象，為集團在京另外項 目打下堅實的市場基礎(chǔ)和業(yè)內(nèi)口碑。 營銷節(jié)點及推廣目標(biāo)： ELABORATE/實操 /推廣 07年 3月 5月 疊拼別墅實景面市，平層公寓推廣預(yù)熱。 處于都市的繁華核心， Peking House 占據(jù)著城市上游的稀缺資源 ANALYZE/詳解 / 誰制定了標(biāo)準(zhǔn)，誰就站在了市場的制高點， 豪宅標(biāo)準(zhǔn)的樹立， 即確定 Peking House的市場地位， 為未來推廣定下高端基調(diào)！ 一街之隔 價值天壤 全球 CBD豪宅典范 以豪宅標(biāo)準(zhǔn)跳出 CBD，立足北京，面向全球 ， Peking House推廣主題語 SLOGAN呼之欲出： ANALYZE/詳解 / 樹立全球 CBD豪宅標(biāo)準(zhǔn)！ 詮釋真正意義上的 CBD豪宅！ 從推廣說 —— 項目前期推廣在媒體上及公關(guān)活動上的 低曝光率， 嚴(yán)重影響了項目知名度的提升；而不斷創(chuàng)造 新聞話題 才是推廣的王道。 在全球經(jīng)濟一體化下，誰掌握了“產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，誰就壟斷 了市場。 卡爾頓 (The RitzCarlton) 、萬豪 (JW Marriott) 近在咫尺，最負(fù)盛名的超豪華酒店品牌 ，奢華體驗的重新定義。 全面扭轉(zhuǎn) 06年上半年在 PR活動方面欠缺所造成的低曝光率與低看房、成交率， 在業(yè)內(nèi)及目標(biāo)人群中持續(xù)制造話題性事件，提高關(guān)注度 ANALYZE/詳解 / [新聞營造 ] ■ 事件行銷的有機組成部分，照應(yīng)每次活動，在紙媒、網(wǎng)絡(luò)等傳播平臺上立體、永續(xù)宣傳。 ELABORATE/實操 /推廣 06年 12月 07年春節(jié)前 形象整合 事件行銷 ELABORATE/實操 /推廣第一階段 創(chuàng)立形象力之 [硬廣 ] 1. 以全球 CBD豪宅典范入市，樹立項目形象 2. 系列稿提高關(guān)注度 3. 專業(yè)類：《新地產(chǎn)》 4. 航機類：《中國之翼》 ELABORATE/實操 /推廣第一階段 形象整合之 [戶外 ] 1. 重新設(shè)計制作圍擋 2. 在東三環(huán)燕莎地區(qū)增加戶外廣告的投放 3. 在機場侯機樓或機場高速路上做階段性戶外廣告 ELABORATE/實操 /推廣第一階段 形象整合之 [網(wǎng)絡(luò) ] 1. 以“全球 CBD豪宅典范”為宣傳核心，鞏固項目形象 2. 加強新浪首頁、新聞頁的文字鏈?zhǔn)褂? ELABORATE/實操 /推廣第一階段 形象整合之 [軟宣 ] 1. 以“全球 CBD豪宅典范”為宣傳核心，鞏固項目形象 2. 關(guān)于中央商務(wù)區(qū)未來發(fā)展趨向，突出土地的稀缺性，對應(yīng)全球 CBD豪宅典范的個性化與尊崇感，突出項目的投資價值。 Peking house， ， 世界之心，孤本 CBD。 [天價篇 ] 在商業(yè)化的核心，保留傳統(tǒng) 商業(yè)化是 CBD的主旋律， 流
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