渠道--網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 6日星期一 下午 11時(shí) 18分 41秒 23:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 6日星期一 11時(shí) 18分 41秒 23:18:416 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 6, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :18:4123:18Feb236Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。由于存在連帶外部效應(yīng)，參與的廠商越多， 網(wǎng)絡(luò)中間商所提供的信息和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值就越大 。 假設(shè)網(wǎng)絡(luò)中間商提供信息或服務(wù)的 邊際成本為零 ,即當(dāng)某一信息產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)之后 ,提供給額外一個(gè)消費(fèi)者使用的成本為零 。這是大多數(shù)企 業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。 網(wǎng)上支付的方式主要有三類(lèi)： 第一類(lèi) 電子貨幣 類(lèi) 如 電子錢(qián)包、電子現(xiàn)金等 第二類(lèi) 電子信用卡 類(lèi) 包括 智能卡、借記卡、電話卡等 第三類(lèi) 電子支票 類(lèi) 如 電子支票、電子匯款、電子劃款等 35 3. 網(wǎng)上支付的 安全控制 傳統(tǒng)購(gòu)物交易 是 匿名 進(jìn)行的，而在網(wǎng)上商店進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解只能通過(guò)網(wǎng)上介紹，交易時(shí)消費(fèi)者需要將 個(gè)人重要信息通過(guò)網(wǎng)上傳送 。 ? 通過(guò)信息化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中間商，可以進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模實(shí)現(xiàn) 更大規(guī)模經(jīng)濟(jì) ，提高專(zhuān)業(yè)化水平。 ? 網(wǎng)上直銷(xiāo)與傳統(tǒng)直接分銷(xiāo)渠道不一樣的是 ，生產(chǎn)企業(yè)可以通過(guò) 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn) ，顧客可以 直接從網(wǎng)站進(jìn)行訂貨 ，通過(guò)與 一些電子商務(wù)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作 ，可以通過(guò) 網(wǎng)站直接提供支付結(jié)算功能 。 第二種 是 B to C ，即企業(yè)對(duì) 消費(fèi)者模式 ，這種模式的 每次交易量小 ， 交易次數(shù)多 ，而且 購(gòu)買(mǎi)者非常分散 ，因此網(wǎng)上渠道建設(shè)的關(guān)鍵是 結(jié)算系統(tǒng)和配送系統(tǒng) ，這也是目前網(wǎng)上購(gòu)物必須面對(duì)的問(wèn)題。 2. 結(jié)算系統(tǒng) 消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，可以有多種方式方便地進(jìn)行 付款，因此 廠家（商家）應(yīng)有多種結(jié)算方式。 3. 配送系統(tǒng) 對(duì)于無(wú)形產(chǎn)品，可以直接通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行配送。 美孚工業(yè)潤(rùn)滑油 茵曼棉麻藝術(shù)家 17 在具體 建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道 時(shí)，還要考慮幾個(gè)方面： ? 從 消費(fèi)者角度 設(shè)計(jì)渠道，只有采用 消費(fèi)者比較放心 ，容易接受 的方式才有可能吸引消費(fèi)者使用網(wǎng)上購(gòu)物。 ? 網(wǎng)上直銷(xiāo)的配送，可以利用 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 來(lái)構(gòu)造有效的 物流系統(tǒng) ，也可以通過(guò) 互聯(lián)網(wǎng)與一些專(zhuān)業(yè)物流公司進(jìn)行合作 ，建立有效的物流體系。 ? 通過(guò)與生產(chǎn)者的網(wǎng)絡(luò)連接，可以 提高信息透明度 ，最大限度地控制庫(kù)存，實(shí)現(xiàn)高效物流運(yùn)轉(zhuǎn)， 降低物流運(yùn)轉(zhuǎn)成本 。 由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性，網(wǎng)上信息存在被非法截取和利用的可能， 有一定的安全隱患 。 37 基于互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)代物流系統(tǒng)具有以下特點(diǎn)： （ 1） 顧客直接驅(qū)動(dòng) 對(duì)于專(zhuān)業(yè)性公司，物流系統(tǒng)中的物流啟 動(dòng)和運(yùn)轉(zhuǎn)都是 圍繞服務(wù)顧客 而進(jìn)行的。 例如： 中國(guó)互連網(wǎng)信息中心 (CNNIC)在對(duì)我國(guó)互連網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查之后得出的 統(tǒng)計(jì)結(jié)果 ,提供 給額外一個(gè)瀏覽者的邊際成本近似于零 (小到可以忽略不計(jì) ).借助于互連網(wǎng)在信息處理、存儲(chǔ)和傳輸上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) ,網(wǎng)
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