廣告量化管理-免費(fèi)閱讀
【正文】 :18:0504:18:05February 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 4時(shí) 18分 :18February 4, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 4時(shí) 18分 5秒 上午 4時(shí) 18分 04:18: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 04:18:0504:18:0504:182/4/2023 4:18:05 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 04:18:0504:18:0504:18Saturday, February 4, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時(shí) 18分 5秒 04:18: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 4時(shí) 18分 :18February 4, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 69 本課程圓滿結(jié)束 感謝大家的合作 ! 70 謝 謝 :18:0504:1804::18 04:1804:18::18:05 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 18分 5秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 沒(méi)有良好的方法來(lái)控制與優(yōu)化廣告費(fèi)用。 1 廣告開(kāi)發(fā)與管理模型是以量化管理為基礎(chǔ)的操作模式，便于掌握與實(shí)施。 9 解決方法 ? 與專業(yè)機(jī)構(gòu)與組織合作，學(xué)習(xí)豐富思想理論 ? 從實(shí)踐中學(xué)習(xí)，建立量化的方法，并不斷完善 ? 長(zhǎng)期培養(yǎng)專業(yè)人才，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)，控制廣告制作的關(guān)鍵步驟 ? 耐心追求長(zhǎng)期發(fā)展 10 11 廣告的技術(shù)管理 12 廣告開(kāi)發(fā)的原則 ? 目標(biāo)驅(qū)動(dòng) ? 以消費(fèi)者行為學(xué)為導(dǎo)向的量化管理 ? 循序漸進(jìn) ? 總結(jié)經(jīng)驗(yàn)建立數(shù)據(jù)庫(kù) 13 管控關(guān)鍵步驟 ? 概念 廣告的靈魂 – 企業(yè)應(yīng)完全控制 ? 腳本 廣告的肢體 – 企業(yè)應(yīng)對(duì)此進(jìn)行相應(yīng)的質(zhì)量控制 ? 媒體計(jì)劃 廣告與社會(huì)溝通的方式 – 企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格論證，并控制其質(zhì)量 ? 監(jiān)測(cè)與調(diào)整 廣告的成長(zhǎng) – 企業(yè)應(yīng)進(jìn)行廣告播放后的檢測(cè) 14 系統(tǒng)化廣告開(kāi)發(fā)管理模式 設(shè)定廣告目標(biāo) 跟蹤與調(diào)整 制定廣告計(jì)劃 確定目標(biāo)消費(fèi)群 開(kāi)發(fā)概念 開(kāi)發(fā)創(chuàng)意與腳本 制定媒介計(jì)劃 15 寶潔四步量化管控模式 ? 概念的開(kāi)發(fā) ? 腳本制作 ? 媒體計(jì)劃的評(píng)估與管理 ? 后期跟蹤與數(shù)據(jù)收集 16 17 廣告的目標(biāo) 廣告的根本目標(biāo)是改變客戶的態(tài)度 ，具體體現(xiàn)在以下三種形式： ? 知名度的提高 ? 嘗試率的提高 ? 提高品牌忠誠(chéng)度 18 廣告計(jì)劃的制定 19 廣告計(jì)劃的基本內(nèi)容 ? 廣告目標(biāo) ? 市場(chǎng)數(shù)據(jù)背景分析 ? 達(dá)成目標(biāo)的策略及分析 概念 /媒體 /腳本 ? 總體費(fèi)用分類預(yù)算 PAY off表 ? 主要方法步驟 ? 組織安排 ? 時(shí)間安排 ? 監(jiān)控方案 監(jiān)控表 ? 應(yīng)急動(dòng)態(tài)方案 20 概念開(kāi)發(fā) 21 產(chǎn)品概念 ? 賣(mài)點(diǎn)是某種產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的獨(dú)特性質(zhì) ? 概念是營(yíng)銷者提供給消費(fèi)者，使之購(gòu)買(mǎi)自己品牌產(chǎn)品的一個(gè)理由。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 18分 5秒 04:18:054 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :18:0504:18Feb234Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 18分 5秒 04:18:054 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 2023年 2月 4日星期六 上午 4時(shí) 18分 5秒 04:18: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 4日星期六 4時(shí) 18分 5秒 04:18:054 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 4, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :18:0504:18Feb234F
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