汽車展會講稿-免費(fèi)閱讀
【正文】 具有競爭性成本216。 ……將 競爭情報(bào) 轉(zhuǎn)化為 競爭優(yōu)勢20一篇報(bào)道一則廣告一組數(shù)據(jù)……競爭情報(bào)可以是唾手可得的，也可能是重金難尋的。市場經(jīng)驗(yàn)： 對于非強(qiáng)勢品牌并不強(qiáng)求216。創(chuàng)業(yè)精神： 目標(biāo)向?qū)ВL期短期態(tài)度，以及管理層選擇216。一汽也是國內(nèi)最早倡導(dǎo)預(yù)約服務(wù)的品牌之一p上海大眾的免費(fèi)檢測活動主題為每年固定的八次，這個(gè)數(shù)字高于其他對手，但在本田等企業(yè)看來，過多的優(yōu)惠活動也就失去了活動應(yīng)有的意義國內(nèi)幾個(gè)主要品牌在售后服務(wù)活動方面的異同：11慧聰認(rèn)為，各企業(yè)通過每年固定主題的售后服務(wù)活動有助于提高用戶滿意度，同時(shí)各企業(yè)也有必要對活動的執(zhí)行情況與反饋情況進(jìn)行跟蹤p目前各企業(yè)在售后服務(wù)活動的組織方面表現(xiàn)出較強(qiáng)的規(guī)律性，比如集中在五一、十一黃金周前進(jìn)行車輛免費(fèi)檢查等p活動的規(guī)劃往往反映了季節(jié)更替以及自駕車出游等對車輛檢測的集中需求，更能夠貼近用戶需要p在不考慮 “大客戶 ”的情況下，售后服務(wù)活動與短期內(nèi)的整車銷售并不存在過多地直接聯(lián)系，但對于企業(yè)培育市場美譽(yù)度以及經(jīng)銷商獲取售后服務(wù)利潤而言意義重大p企業(yè)關(guān)于售后服務(wù)的相關(guān)活動需要進(jìn)行跟蹤，同時(shí)不斷調(diào)整企業(yè)的有關(guān)策略以及對售后服務(wù)的組織模式在這一過程中，慧聰能夠幫助您解決：252。持續(xù)高增長情況下，汽車企業(yè)面臨營銷變革北京慧聰國際資訊有限公司汽車市場研究所1目錄I. 各種不利因素使汽車企業(yè)面臨更大壓力II. 售后市場將占據(jù)越來越重要的位置III. 汽車經(jīng)銷渠道面臨策略調(diào)整IV. 建立更完善的競爭情報(bào)系統(tǒng)21997 1998 1999 2023 2023 2023 2023自 2023年起，國內(nèi)汽車市場進(jìn)入歷史罕見的高速增長階段，而這種持續(xù)的高速增長也給企業(yè)的后續(xù)營銷工作帶來了更大的壓力過高的增長率帶來的壓力：?交通設(shè)施建設(shè)滯后?企業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張，經(jīng)銷商數(shù)量增加?經(jīng)銷商存貨增加?…………汽車合計(jì) 載貨車 客車 轎車增長率高于 25％的區(qū)域：3汽車消費(fèi)信貸壞帳率的上升使得國家收緊了對車貸的發(fā)放力度， 2023年信貸緊縮對汽車銷售的增長構(gòu)成了巨大威脅2023年 2023年10％20％2023年40％2023年15％由于金融政策的調(diào)整， 2023年信貸對汽車消費(fèi)的支持驟減，依靠信貸拉動銷售增長的模式在 2023年將難以產(chǎn)生效果各年信貸銷售占整車銷售的比例：2023年 10月統(tǒng)計(jì)： 1800億貸款余額， 945億存在拖欠！p2023年汽車銷售中，由信貸支付的比例較2023年大幅降低，對 2023年銷售構(gòu)成了巨大壓力p汽車消費(fèi)信貸的緊縮使得大量原本可以提前釋放的消費(fèi)需求消失p汽車企業(yè)的價(jià)格調(diào)整成為用戶還款出現(xiàn)問題的重要理由之一，這同樣是目前復(fù)雜多變的市場環(huán)境的一部分，各種因素將對市場需求共同構(gòu)成影響p隨著金融監(jiān)控的越發(fā)理性以及汽車市場的日益成熟，國內(nèi)汽車信貸市場將迅速渡過困難期，我們預(yù)測在不久的將來，信貸消費(fèi)將可以為整車銷售起到更大的貢獻(xiàn)4一方面汽車價(jià)格的不斷下降使得企業(yè)保持毛利率的難度加大，另一方面銷售費(fèi)用的不斷攀升使得企業(yè)成本壓力日益突出p自 2023年起，國內(nèi)汽車價(jià)格水平平
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