省級(jí)媒體的廣告環(huán)境和創(chuàng)新思路-免費(fèi)閱讀
【正文】 :58:1614:58:16February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 2時(shí) 58分 :58February 3, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 2時(shí) 58分 16秒 下午 2時(shí) 58分 14:58: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 14:58:1614:58:1614:582/3/2023 2:58:16 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ?從長遠(yuǎn)看，電視頻道的競爭中最終能夠建立差異化的經(jīng)營理念。 2023年 16月 2023年 16月 3 198148114856411184138161234050100150200250化妝品/ 浴室用品 食品 藥品 零售及服務(wù)性行業(yè) 房地產(chǎn)2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月廣告總投放前 5大行業(yè) 單位：億元人民幣 9% 21% 32% 18% 31% 資料來源 : CTR Media Intelligence ? 化妝品 /浴室用品投放量仍然位居首位，零售及服務(wù)性行業(yè)及房地產(chǎn)行業(yè)投放增長較快。 將廣告信息以“融合”的方式在電視節(jié)目中體現(xiàn)的方式為“融入式”。 。 :58:1614:58:16February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :58:1614:58Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 3日星期五 2時(shí) 58分 16秒 14:58:163 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :58:1614:58Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :58:1614:58:16February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 31 熱門關(guān)鍵字－“植入” 將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號(hào) 、 服務(wù)內(nèi)容策略性融入電視 （ 電影 ） 節(jié)目內(nèi)容中 ， 通過場景 、 人物 、 故事情節(jié)等方法再現(xiàn) ， 讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象 ， 繼而達(dá)到營銷的目的 。省級(jí)媒體的廣告環(huán)境 和創(chuàng)新思路 CTR市場研究 田濤 2023年 10月 1 1 , 0 5 61 , 2 2 49501 , 0 0 01 , 0 5 01 , 1 0 01 , 1 5 01 , 2 0 01 , 2 5 02023 年 1 6 月2023 年 1 6 月媒體經(jīng)營總體態(tài)勢 —— 05年上半年總收入 單位：億元人民幣 % 資料來源 : CTR Media Intelligence 2023VS2023 39% 2023VS2023 25% 投放量比 2023同期增長 %，是近幾年增速的新低。專家預(yù)言，在 2023年隨后的季節(jié)，美國主要電視網(wǎng)的電視劇將有 75％資金來源于植入式廣告。 14:58:1614:58:1614:58Friday, February 3, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 14:58:1614:58:1614:582/3/2023 2:58:16 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 2時(shí) 58分 16秒 下午 2時(shí) 58分 14:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 2時(shí) 58分 :58February 3, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 14:58:1614:58:1614:58Friday, February 3, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 3日星期五 下午 2時(shí) 58分 16秒 14:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 2時(shí) 58分 :58February 3, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 33 植入廣告投入最多的產(chǎn)品類別 汽車及零配件 服裝及配飾 食品和酒類 旅游和休閑 占植入廣告投入總量的一半以上 植入式廣告關(guān)注的行業(yè)與民眾生活息息相關(guān) 34 滲透營銷 干擾營銷 營銷方式 沒有廣告味的廣告 被動(dòng)接受或排斥 廣告味道 主動(dòng)接受 廣告味濃重 觀眾 植入式廣告 傳播式廣告 節(jié)目干擾 幾乎沒有 較為嚴(yán)重 兩種廣告的對(duì)比 35 視覺 聽覺 節(jié)目的板塊與情節(jié) CTR三維指標(biāo)給予植入廣告價(jià)值評(píng)估 Total 30s 場景：接送環(huán)節(jié) 奔馳轎車 實(shí)物展示，口播 植入度系數(shù)： 30s廣告等同值 以節(jié)某目中奔馳車的植入廣告為例計(jì)算 最終評(píng)定出： 36 CTR將在植入性廣告方面支持電視媒體價(jià)值創(chuàng)新 可評(píng)估 可測量 可監(jiān)測 37 CITVC 中國國際電視總公司 % 46% 40% 中國最具權(quán)威的收視率調(diào)查機(jī)構(gòu) 10年歷史，中國最大的、最專業(yè)的媒體與市場研究公司 CTR－央視市場研究股份有限公司
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