【正文】 在盡力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，培育優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時(shí)，還需要在品牌傳播的過程中，通過各種傳播手段，將這些可利用的故事傳遞給消費(fèi)者，從而在一點(diǎn)一滴中逐漸樹立起品牌在消費(fèi)者心目中的地位和良好形象。但是考慮到其高高在上的形象地位，它們都會(huì)非常慎重地選擇網(wǎng)上店鋪，沒有萬全的把握它們不會(huì)輕易在網(wǎng)上開店。 網(wǎng)絡(luò)策略 —— 典雅簡潔身份的網(wǎng)絡(luò)傳播 ? 隨著網(wǎng)絡(luò)信息的到來，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活當(dāng)中起著越來越重要的作用。 奢侈品終端策略 —— 繁華地段的奢華店面 終端是全面展示產(chǎn)品個(gè)性、展示品牌形象和企業(yè)形象，并直接與顧客交流的途徑。 杜桑創(chuàng)造了用動(dòng)物為設(shè)計(jì)主體的珠寶首飾，并說服溫莎公爵夫人成為了第一位佩戴動(dòng)物造型珠寶的人。 關(guān)系營銷（ Relationship Marketing），奢侈品牌往往與其顧客保持良好的關(guān)系，并充分利用其重要顧客的重要地位，提高或者維護(hù)其消費(fèi)者的品牌忠誠度，推進(jìn)其品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建。 廣告媒體高端化 奢侈品牌的目標(biāo)消費(fèi)者往往是地位較高、收入較高、品味較高的一批人，他們所接觸的媒體也往往處于高端地位。例如，阿瑪尼的代言人是體育界紅星貝克漢姆，而范思哲的代言人則是被譽(yù)為“ 黑珍珠” 的奧斯卡影后哈莉 2023 年最受矚目的電影 《 色 另外，奢侈品牌的產(chǎn)品不僅是電影中的道具，更常常對(duì)劇情的發(fā)展起著重要的作用。勞力士這場和體育探險(xiǎn)活動(dòng)相結(jié)合的宣傳造勢活動(dòng)，也被譽(yù)為上個(gè)世紀(jì)最成功的天才營銷手法。奢侈品牌正是看到了這一點(diǎn)，積極運(yùn)用體育賽事的力量來提高品牌知名度與影響力。 文化公益活動(dòng) —— 奢華之外的文化光環(huán) 奢侈品牌除了其產(chǎn)品的極高品質(zhì)外，更重要的是它所給顧客帶來的情感上的感受與滿足。 品牌傳播方法距離化 在奢侈品牌傳播的過程中，其與普通品牌最大的不同點(diǎn)在于拉開與受眾的距離，而非拉近距離。這樣也有利于品牌識(shí)別，維持消費(fèi)者的品牌忠誠度。 品牌命名傳遞品牌創(chuàng)始人理念 雖然不能說所有奢侈品牌的創(chuàng)始人都是商業(yè)中的奇跡、事業(yè)上的偉人?；收叩淖鹳F、典雅，內(nèi)斂的霸氣 —— 一切都仍在延續(xù)。 ” 勞斯萊斯成為英國王室專用車已有數(shù)十年歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英王室成員的座駕都是勞斯萊斯。 形象差異化 外型上的大紅色，已經(jīng)深入人心，被人稱為紅色車魔 參加 F1方程式的比賽： 從 1950年 F1大獎(jiǎng)賽創(chuàng)辦時(shí)起，就開始參賽的法拉利車隊(duì)，無疑是 F1車壇的一塊活化石，在半個(gè)多世紀(jì)里，法拉利人見證了 F1大獎(jiǎng)賽的興衰變遷。 ?目標(biāo)顧客群：富有、思想前衛(wèi)、引領(lǐng)時(shí)尚的先鋒人群。 做為法拉利歷史上首款電動(dòng)硬頂敞篷跑車，法拉利 California有著諸多突破性的設(shè)計(jì)。這款限量版跑車忠實(shí)沿襲了法拉利的悠久傳統(tǒng)， 599 GTO是以技術(shù)先進(jìn)的賽道版跑車 599XX 為原型設(shè)計(jì)開發(fā)而成，定位接近599XX的公路版本。 代表性產(chǎn)品 藝術(shù)典藏跑車全世界僅此一部，也是是法拉利中國限量版系列中最為珍貴的一部，它不僅采用了盧昊為本系列其他 11部 599 GTB Fiorano車型設(shè)計(jì)的所有中國元素，其獨(dú)具匠心的手工車身漆繪讓該部跑車具有極高的收藏價(jià)值，靈感來源于宋代哥窯開片瓷器。這些都是使卡地亞舉世聞名的主要特色。 ? 佩帶明星：霍啟剛；劉翔；黃曉明 腕表系列 —— Ballon Bleu ? 系出名門、與眾不同的藍(lán)寶石表冠 卡地亞 ? 近觀之下， ballon bleu de Cartier藍(lán)氣球腕表令人嘆為觀止。re still the one I love. THE ONE THE LOVE 品牌簡介 卡地亞（ Cartier SA）是一間法國鐘表及珠寶制造商，于 1847年由 LouisFranccedil。 世界上最貴的表 百達(dá)翡麗其中一款 HenryGraves懷表，拍賣價(jià)達(dá)1100萬美元，成就了一個(gè)天價(jià)神話。“品質(zhì)、美麗、可靠” 是百達(dá)翡麗始終如一的優(yōu)秀傳統(tǒng)。 ? 百達(dá)翡麗始終保持著每年只手工制造一只表的傳統(tǒng)。所謂“低調(diào)” ,就是在手表的款式上還是延續(xù)簡潔大方的風(fēng)格 ,不夸張不張揚(yáng) ,“ 穩(wěn)重”依然是最受歡迎的。 90年代，阿瑪尼的創(chuàng)作追求優(yōu)雅簡單。 迪奧 ? 設(shè)計(jì)理念：高尚優(yōu)雅，華麗經(jīng)典，不斷創(chuàng)新 ? 品牌歷史： 1946年： Christian Dior 服裝公司在巴黎成立； 1947年：推出第一個(gè)服裝系列 1947年春夏服裝系列，以“新風(fēng)貌“的風(fēng)格一舉震驚全球服裝界； 1957年： Dior先生不幸卒死于心臟病，伊夫圣羅蘭臨危受命，成為 Dior的先生的繼承人，主管 Dior服裝的設(shè)計(jì)。 1901年， BURBERRY設(shè)計(jì)出第一款風(fēng)衣，在第一次大戰(zhàn)，其風(fēng)衣被指定為英國軍隊(duì)的高級(jí)軍服。它們代表著絕對(duì)的美感，展現(xiàn)出完美的和諧。本文搜集了部分奢侈品牌的相關(guān)資料，力求為我司打造的奢華高端產(chǎn)品的推廣提供一點(diǎn)借鑒。當(dāng)然這其中不乏魚目混珠之輩，但可以說明的一點(diǎn)是，中國奢侈品消費(fèi)的黎明期己經(jīng)到來。世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示 By Tangchunyi And Zhou weiming 寫在前面 什么是奢侈品？ 奢侈品（ LUXURY），往往是與成功的品牌，過硬的質(zhì)量，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念和歷史沉淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，正式這些因素決定了其高昂的價(jià)格，而其更加表達(dá)了隨著文化的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步人們從單純的物質(zhì)使用到更進(jìn)一步的精神追求。 對(duì)于在歐洲漸漸進(jìn)入寒冬期的全球奢侈品行業(yè)來說，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健而快速的增長和奢侈品市場巨大的消費(fèi)空間所帶來的誘惑性已經(jīng)可想而知。 第 1篇 服裝篇 目 錄 Burberry Giio Armani 3 Chanel 1 2 Giio Armani 4 Chanel 1 Dior Chanel ? 創(chuàng)始人：可可 粉色套裙 當(dāng)年美國總統(tǒng)肯尼遇刺時(shí)，倒在夫人杰奎琳的懷中， 杰奎琳正穿著香奈兒的粉色套裝。 1955年由英國女王授予“皇家御用保證”徽章。 ? 品牌文化：培養(yǎng)出許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，非凡的設(shè)計(jì)將 Dior推向巔峰，而他們秉承的設(shè)計(jì)精神卻是一致的 —— 精致的剪裁。阿瑪尼也是打破陽剛與溫柔的界線，引領(lǐng)女裝走向中性的設(shè)計(jì)師之一。而奢華的元素則通過K金、珠寶的植入 ,帶出現(xiàn)代的藝術(shù)效果 ,再加上精心雕琢的設(shè)計(jì) ,手表變得更為時(shí)尚而具有收藏價(jià)值。要擁有這只表，惟有耐心等待 8至 10年時(shí)間 ? 復(fù)雜功能是制表業(yè)中的頂級(jí)工藝，而百達(dá)翡麗尊崇的正是這“完美的復(fù)雜性”與“完美的精確性”的結(jié)合。 品牌殊榮 ? 在 1851年倫敦世界博覽會(huì)上，英國女皇選中并買下了一只百達(dá) 翡翠麗袋表。 1999年，售價(jià) 1100萬美金的 HenryGraves超級(jí)復(fù)雜懷表，以擁有 24項(xiàng)復(fù)雜功能創(chuàng)下世界紀(jì)錄； 2023年，鉑金款“世界時(shí)間”超越極限，可指示 41個(gè)國家、地區(qū)和城市的時(shí)間； 2023年， 220萬美金的價(jià)格成為有史以來拍賣價(jià)格最高的不銹鋼表殼腕表。ois Cartier在巴黎 Rue Montueil 31號(hào)創(chuàng)辦。 ? 佩帶明星：張柏芝 腕表系列 —— Tank ? 第一次世界大戰(zhàn)中最具震撼力的新武器法國雷諾坦克，激發(fā)了路易 Rolex（勞力士） —— 瑞士鐘表業(yè)的經(jīng)典品牌 ? 起源地：瑞士 ? 創(chuàng)建年份： 1905年 ? 品牌風(fēng)格：莊重，實(shí)用，不顯浮華 ? 至尊名表勞力士（ Rolex），品質(zhì)精良，工藝精湛，糅合尊貴、典雅和獨(dú)特氣質(zhì)于一身， ? 著名廣告語：實(shí)用 ,兼具投資價(jià)值 ,世間難求。在創(chuàng)作中，盧昊以現(xiàn)代創(chuàng)意手法將中國古典元素通過手工漆繪形式在車身上得以完美展現(xiàn)。 法拉利 F430裝備上了全球首次采用的 “ EDiff”電子差速器，并且使用了 F1式的方向盤，上面設(shè)置了系列電子控制按鈕，根據(jù)不同的路況對(duì)車輛的行駛穩(wěn)定性進(jìn)行調(diào)節(jié)，集中管理車輛動(dòng)態(tài)特性。例如：首款搭載 V8直噴發(fā)動(dòng)機(jī)、 7速雙離合變速器、中前置后驅(qū)布局、垂直排列排氣管等。 業(yè)務(wù)范圍 ?法拉利進(jìn)口貿(mào)易和售后服務(wù)為主 ?法拉利商品專賣店：經(jīng)營法拉利全部品牌合作商品以及公路跑車（ GT），一級(jí)方程式賽車的上千種紀(jì)念品 傳遞的功能價(jià)值要素 ?無以倫比的性能 ?風(fēng)情萬種的外型