【正文】 在盡力打造優(yōu)質產(chǎn)品，培育優(yōu)質服務的同時，還需要在品牌傳播的過程中，通過各種傳播手段，將這些可利用的故事傳遞給消費者，從而在一點一滴中逐漸樹立起品牌在消費者心目中的地位和良好形象。但是考慮到其高高在上的形象地位，它們都會非常慎重地選擇網(wǎng)上店鋪，沒有萬全的把握它們不會輕易在網(wǎng)上開店。 網(wǎng)絡策略 —— 典雅簡潔身份的網(wǎng)絡傳播 ? 隨著網(wǎng)絡信息的到來，網(wǎng)絡在人們的日常生活當中起著越來越重要的作用。 奢侈品終端策略 —— 繁華地段的奢華店面 終端是全面展示產(chǎn)品個性、展示品牌形象和企業(yè)形象，并直接與顧客交流的途徑。 杜桑創(chuàng)造了用動物為設計主體的珠寶首飾，并說服溫莎公爵夫人成為了第一位佩戴動物造型珠寶的人。 關系營銷（ Relationship Marketing），奢侈品牌往往與其顧客保持良好的關系，并充分利用其重要顧客的重要地位，提高或者維護其消費者的品牌忠誠度，推進其品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建。 廣告媒體高端化 奢侈品牌的目標消費者往往是地位較高、收入較高、品味較高的一批人，他們所接觸的媒體也往往處于高端地位。例如，阿瑪尼的代言人是體育界紅星貝克漢姆，而范思哲的代言人則是被譽為“ 黑珍珠” 的奧斯卡影后哈莉 2023 年最受矚目的電影 《 色 另外，奢侈品牌的產(chǎn)品不僅是電影中的道具，更常常對劇情的發(fā)展起著重要的作用。勞力士這場和體育探險活動相結合的宣傳造勢活動，也被譽為上個世紀最成功的天才營銷手法。奢侈品牌正是看到了這一點，積極運用體育賽事的力量來提高品牌知名度與影響力。 文化公益活動 —— 奢華之外的文化光環(huán) 奢侈品牌除了其產(chǎn)品的極高品質外，更重要的是它所給顧客帶來的情感上的感受與滿足。 品牌傳播方法距離化 在奢侈品牌傳播的過程中，其與普通品牌最大的不同點在于拉開與受眾的距離，而非拉近距離。這樣也有利于品牌識別，維持消費者的品牌忠誠度。 品牌命名傳遞品牌創(chuàng)始人理念 雖然不能說所有奢侈品牌的創(chuàng)始人都是商業(yè)中的奇跡、事業(yè)上的偉人?；收叩淖鹳F、典雅，內(nèi)斂的霸氣 —— 一切都仍在延續(xù)。 ” 勞斯萊斯成為英國王室專用車已有數(shù)十年歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英王室成員的座駕都是勞斯萊斯。 形象差異化 外型上的大紅色，已經(jīng)深入人心，被人稱為紅色車魔 參加 F1方程式的比賽： 從 1950年 F1大獎賽創(chuàng)辦時起，就開始參賽的法拉利車隊，無疑是 F1車壇的一塊活化石，在半個多世紀里，法拉利人見證了 F1大獎賽的興衰變遷。 ?目標顧客群：富有、思想前衛(wèi)、引領時尚的先鋒人群。 做為法拉利歷史上首款電動硬頂敞篷跑車，法拉利 California有著諸多突破性的設計。這款限量版跑車忠實沿襲了法拉利的悠久傳統(tǒng)， 599 GTO是以技術先進的賽道版跑車 599XX 為原型設計開發(fā)而成，定位接近599XX的公路版本。 代表性產(chǎn)品 藝術典藏跑車全世界僅此一部，也是是法拉利中國限量版系列中最為珍貴的一部，它不僅采用了盧昊為本系列其他 11部 599 GTB Fiorano車型設計的所有中國元素，其獨具匠心的手工車身漆繪讓該部跑車具有極高的收藏價值，靈感來源于宋代哥窯開片瓷器。這些都是使卡地亞舉世聞名的主要特色。 ? 佩帶明星：霍啟剛；劉翔；黃曉明 腕表系列 —— Ballon Bleu ? 系出名門、與眾不同的藍寶石表冠 卡地亞 ? 近觀之下， ballon bleu de Cartier藍氣球腕表令人嘆為觀止。re still the one I love. THE ONE THE LOVE 品牌簡介 卡地亞（ Cartier SA）是一間法國鐘表及珠寶制造商，于 1847年由 LouisFranccedil。 世界上最貴的表 百達翡麗其中一款 HenryGraves懷表，拍賣價達1100萬美元，成就了一個天價神話。“品質、美麗、可靠” 是百達翡麗始終如一的優(yōu)秀傳統(tǒng)。 ? 百達翡麗始終保持著每年只手工制造一只表的傳統(tǒng)。所謂“低調” ,就是在手表的款式上還是延續(xù)簡潔大方的風格 ,不夸張不張揚 ,“ 穩(wěn)重”依然是最受歡迎的。 90年代，阿瑪尼的創(chuàng)作追求優(yōu)雅簡單。 迪奧 ? 設計理念：高尚優(yōu)雅，華麗經(jīng)典，不斷創(chuàng)新 ? 品牌歷史： 1946年： Christian Dior 服裝公司在巴黎成立； 1947年：推出第一個服裝系列 1947年春夏服裝系列，以“新風貌“的風格一舉震驚全球服裝界； 1957年： Dior先生不幸卒死于心臟病，伊夫圣羅蘭臨危受命，成為 Dior的先生的繼承人，主管 Dior服裝的設計。 1901年， BURBERRY設計出第一款風衣，在第一次大戰(zhàn)，其風衣被指定為英國軍隊的高級軍服。它們代表著絕對的美感，展現(xiàn)出完美的和諧。本文搜集了部分奢侈品牌的相關資料，力求為我司打造的奢華高端產(chǎn)品的推廣提供一點借鑒。當然這其中不乏魚目混珠之輩，但可以說明的一點是，中國奢侈品消費的黎明期己經(jīng)到來。世界部分著名奢侈品牌介紹及啟示 By Tangchunyi And Zhou weiming 寫在前面 什么是奢侈品？ 奢侈品（ LUXURY），往往是與成功的品牌，過硬的質量，優(yōu)秀的設計理念和歷史沉淀、文化傳承聯(lián)系在一起的，正式這些因素決定了其高昂的價格，而其更加表達了隨著文化的發(fā)展和社會的進步人們從單純的物質使用到更進一步的精神追求。 對于在歐洲漸漸進入寒冬期的全球奢侈品行業(yè)來說，中國經(jīng)濟穩(wěn)健而快速的增長和奢侈品市場巨大的消費空間所帶來的誘惑性已經(jīng)可想而知。 第 1篇 服裝篇 目 錄 Burberry Giio Armani 3 Chanel 1 2 Giio Armani 4 Chanel 1 Dior Chanel ? 創(chuàng)始人：可可 粉色套裙 當年美國總統(tǒng)肯尼遇刺時，倒在夫人杰奎琳的懷中， 杰奎琳正穿著香奈兒的粉色套裝。 1955年由英國女王授予“皇家御用保證”徽章。 ? 品牌文化：培養(yǎng)出許多優(yōu)秀的設計師，非凡的設計將 Dior推向巔峰，而他們秉承的設計精神卻是一致的 —— 精致的剪裁。阿瑪尼也是打破陽剛與溫柔的界線，引領女裝走向中性的設計師之一。而奢華的元素則通過K金、珠寶的植入 ,帶出現(xiàn)代的藝術效果 ,再加上精心雕琢的設計 ,手表變得更為時尚而具有收藏價值。要擁有這只表，惟有耐心等待 8至 10年時間 ? 復雜功能是制表業(yè)中的頂級工藝，而百達翡麗尊崇的正是這“完美的復雜性”與“完美的精確性”的結合。 品牌殊榮 ? 在 1851年倫敦世界博覽會上，英國女皇選中并買下了一只百達 翡翠麗袋表。 1999年，售價 1100萬美金的 HenryGraves超級復雜懷表，以擁有 24項復雜功能創(chuàng)下世界紀錄； 2023年，鉑金款“世界時間”超越極限，可指示 41個國家、地區(qū)和城市的時間； 2023年， 220萬美金的價格成為有史以來拍賣價格最高的不銹鋼表殼腕表。ois Cartier在巴黎 Rue Montueil 31號創(chuàng)辦。 ? 佩帶明星：張柏芝 腕表系列 —— Tank ? 第一次世界大戰(zhàn)中最具震撼力的新武器法國雷諾坦克，激發(fā)了路易 Rolex（勞力士） —— 瑞士鐘表業(yè)的經(jīng)典品牌 ? 起源地：瑞士 ? 創(chuàng)建年份： 1905年 ? 品牌風格：莊重，實用，不顯浮華 ? 至尊名表勞力士（ Rolex），品質精良，工藝精湛，糅合尊貴、典雅和獨特氣質于一身， ? 著名廣告語：實用 ,兼具投資價值 ,世間難求。在創(chuàng)作中，盧昊以現(xiàn)代創(chuàng)意手法將中國古典元素通過手工漆繪形式在車身上得以完美展現(xiàn)。 法拉利 F430裝備上了全球首次采用的 “ EDiff”電子差速器，并且使用了 F1式的方向盤，上面設置了系列電子控制按鈕，根據(jù)不同的路況對車輛的行駛穩(wěn)定性進行調節(jié)，集中管理車輛動態(tài)特性。例如：首款搭載 V8直噴發(fā)動機、 7速雙離合變速器、中前置后驅布局、垂直排列排氣管等。 業(yè)務范圍 ?法拉利進口貿(mào)易和售后服務為主 ?法拉利商品專賣店：經(jīng)營法拉利全部品牌合作商品以及公路跑車（ GT），一級方程式賽車的上千種紀念品 傳遞的功能價值要素 ?無以倫比的性能 ?風情萬種的外型