5戰(zhàn)略分類和基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略-免費(fèi)閱讀
【正文】 布局圖設(shè)計(jì)分為小樣、草圖、末稿和版面組合四個(gè)階段。 （ 2）廣告的比例應(yīng)該賞心閱目。 （ 2）廣告的比例應(yīng)該賞心閱目。天哪，我真愛吃燕麥呀！ ? Company Logo （三）廣告口號(hào) 又稱廣告標(biāo)語(yǔ)，它是廣告的中心，是廣告作品中畫龍點(diǎn)睛的一筆。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來很像喬。 文案以客觀而直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，直接說明或展開標(biāo)題和圖形。同時(shí)，用如此嚴(yán)正的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機(jī)。 由于十個(gè)讀者中一般只有一個(gè)看正文， 因此，文案創(chuàng)作人員必須努力憑借一定的技巧以突破消費(fèi)者的心理，傳達(dá)關(guān)于企業(yè)、商品、服務(wù)的信息，進(jìn)一步對(duì)廣告標(biāo)題進(jìn)行闡釋和證實(shí)，以引起讀者的興趣。 3 擺脫舊意識(shí)舊經(jīng)驗(yàn)的束縛。 藝術(shù)家 實(shí)驗(yàn)并 實(shí)施各種方法 ，尋找獨(dú)特創(chuàng)意并予以實(shí)施。 廣告創(chuàng)意的涵義 Company Logo 從狹義的角度去分析，是指廣告主題之后的廣告藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)構(gòu)思，即 創(chuàng)造性 的廣告表現(xiàn)； 從廣義角度去分析，它主要指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想、活動(dòng)和領(lǐng)域的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動(dòng)的所有環(huán)節(jié)。 Polaroid公司的想法是；并非把一種照相機(jī)推銷到日本市場(chǎng)上，而是把一種 ?只要 10秒鐘就可以洗出照片來的喜悅? 提供給日本人，使日本人覺得這是人生的享受和興趣。一不小心被什么拌了一下，跌倒在地上，眼鏡也慘遭損壞。 引導(dǎo)視線，增加廣告的吸引力，強(qiáng)化關(guān)注度。 使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離。 強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性，突出廣告主題。 Company Logo 第一節(jié) 廣告信息的構(gòu)成與傳播 例如 :大自然、 LG新建文件夾 \大自然 .rmvb 現(xiàn)在的洗發(fā)水廣告，越來越標(biāo)新立異，品牌個(gè)性卓爾不群 ?海飛絲?去屑的功能一目了然 Company Logo Company Logo Company Logo 價(jià)值 營(yíng)造某種氛圍，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想。 轉(zhuǎn)畫面：還是這位男士股民，還是座在衛(wèi)生間內(nèi)的鏡頭，但他手里拿著無繩電話開心地傳達(dá)著他要發(fā)布的信息。這種?只要 10秒鐘就可以洗出照片來的喜悅?已經(jīng)超越了照相機(jī)的一般概念，而找到了另外一種意義，也就是找到了 廣告主題。 本書按照狹義的角度來理解廣告 古時(shí)候，畫家們?cè)萍┏?，參加繪畫比賽。在整個(gè)創(chuàng)意過程中，扮演這個(gè)角色最艱苦、時(shí)間最長(zhǎng)，但也最有收獲。 4 抓住偶然性的構(gòu)思，深入發(fā)掘新的概念。 文案以客觀而直截了當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，直接說明或展開標(biāo)題和圖形。會(huì)心一笑間，印象深刻。它一般按照產(chǎn)品銷售點(diǎn)的重要程度進(jìn)行簡(jiǎn)明描述，比較適用于人們需要仔細(xì)斟酌才會(huì)購(gòu)買或使用難度較大的產(chǎn)品，也比較適合在直郵廣告中使用。 我悄悄地湊上去對(duì)他耳語(yǔ)： ? 你是喬嗎； ? 他說： ? 是的，可是現(xiàn)在我很快樂！ ? 我說： ? 為什么呢； ? 他說： ? 我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來的第一次。 ? 喬無力地說： ? 唉！深灰色棉布是最會(huì)收縮的了！ ? 我回答說： ? 可能是，但我知道 ‘ 戈登標(biāo) ’ 的箭牌襯衫是不縮的。廣告口號(hào)是為了加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告階段性戰(zhàn)略的一種簡(jiǎn)煉的口號(hào)性語(yǔ)句，具有特征： 1 集中體現(xiàn)廣告的階段性戰(zhàn)略 2 在某一階段內(nèi)長(zhǎng)期使用 3 是一種口號(hào)性語(yǔ)句 4 一兩句話表達(dá)一個(gè)完整的廣告主題 Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo （四）廣告隨文 屬于文案中的附屬性文字，一般情況下，附于正文之后，多為比較固定的內(nèi)容，用來傳達(dá)企業(yè)名稱、地址或聯(lián)系方法等內(nèi)容，并對(duì)廣告正文作必要的補(bǔ)充 1 品牌。 （ 3）廣告的各個(gè)組成部分
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