某冰箱產(chǎn)品廣告策略-免費閱讀
【正文】 無霜金王子產(chǎn)品 SP策略 海爾金王子冰箱 SP策略 時間 ： 1999/12/18──2023/1/18 區(qū)域： 北京市 、 北京地區(qū) 目標 ：促銷月期間達成 10000臺銷售目標 。 促進性傳播 接觸：使用 POP在產(chǎn)品售點吸引目標受眾，通過接觸對產(chǎn)品形成認知、理解，促進購買決策形成。 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 發(fā)掘產(chǎn)品核心價值 產(chǎn)品獨特銷售主張 廣告溝通方向 滿足消費者需求 刺激購買欲望 以產(chǎn)品利益 創(chuàng)造產(chǎn)品價值 延長產(chǎn)品生命周期 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 產(chǎn)品核心價值： 風 、 直冷結(jié)合技術有效 、 系統(tǒng)的解決了無霜冰箱內(nèi)食品保濕 、 速凍 、 冷凍均勻等保鮮問題 ， 不再出現(xiàn)食品風干現(xiàn)象 。 三溫四控技術使冰箱可根據(jù)外部溫度變化及內(nèi)部食品變化隨時調(diào)整工作狀態(tài) ， 數(shù)字溫控使保鮮 、節(jié)能的功效更加突出 。 關聯(lián)性傳播 提示：制造事件使新聞報道、專欄文章成為產(chǎn)品廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 目 標 消 費 群 及 潛 在 消 費 群 對 產(chǎn) 品 核 心 價 值 及獨特銷售主張 （ USP） 有清晰認知 。 通過 產(chǎn)品展示咨詢月活動 配合海爾集團總的促銷活動 ， 引導目標消費群認知產(chǎn)品核心價值 ， 有效推動促銷目的的達成 。 傳播目標劃分 ： 海爾產(chǎn)品用戶 使用競爭對手產(chǎn)品，但需進行冰箱更新?lián)Q代的用戶 近期 /將來有可能購買冰箱的潛在消費者群 無霜金王子產(chǎn)品廣告策略 累積性傳播 影響：利用大眾傳播工具進行產(chǎn)品形象、功能的訴求，產(chǎn)
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