tcl筆記本電腦新品發(fā)布投標方案(ppt45頁)-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 31日星期二 2023/1/312023/1/312023/1/31 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023/1/312023/1/31January 31, 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023/1/312023/1/312023/1/312023/1/31 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/1/312023/1/31Tuesday, January 31, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 意義： 樹立渠道、業(yè)界、公眾對ＴＣＬ筆記本信心，并看好ＴＣＬ未來。 TCL要想在競爭對手的重重包圍下突圍，一定要在產(chǎn)品和服務多創(chuàng)新，以樹立自己差異化的品牌特質(zhì)。TCL最近推出的 X200在筆記本電腦的娛樂和應用方面有不俗的表現(xiàn)，這也是 TCL在產(chǎn)品差異化的唯一亮點，應該以其作為核心在大眾以及專業(yè)媒體上大力推廣，以樹立TCL差異性的品牌特質(zhì)。有 %的用戶認為筆記本電腦的理想價位在 1萬－ ； 1萬元以下的價位以 %的 比重位居第二；再次是 － ，其比重是 %；有 %的用戶認為筆記 本電腦的理想價位在 。TCL筆記本電腦新品發(fā)布投標方案 20XX年 812月 目錄 ? 公關(guān)調(diào)研 ? 項目策劃 ? 項目實施 ? 效果評估 ? 輿論調(diào)查 ? 消費者調(diào)研 ? 競爭調(diào)查 輿論調(diào)查： 輿論風向標 第一階段 第二階段 第三階段 時間 TCL收購友邦在線 TCL王牌筆記本問世 03年 3月 3日 TCL筆記本整合發(fā)展階段 03年 10月 — 04年 4月 TCL不斷推出新品 04年 4月 正面形象 負面聲音 ?部分媒體對收購持肯定態(tài)度 ?部分媒體對收購不置可否，對 TCL筆記本的前景持觀望態(tài)度 ?部分專業(yè)和行業(yè)媒體對收購持否定態(tài)度 ?一些觀點認為， TCL根本不適宜介入 PC及筆記本行業(yè) ?部分媒體認為： TCL王牌筆記本步入良性發(fā)展道理 ?高檔筆記本的發(fā)布顯示了 TCL進軍筆記本高端市場的決心 ?對 TCL筆記本品質(zhì)的質(zhì)疑仍在延續(xù) . ?媒體關(guān)注的焦點從產(chǎn)品本身的品質(zhì)轉(zhuǎn)向服務質(zhì)量的質(zhì)疑 ?X200媒體改變了以往對于 TCL筆記本的認識 ?媒體對 TCL筆記本的質(zhì)疑已經(jīng)減弱 ?部分媒體對于 TCL筆記本服務還存在疑問 ?媒體普遍關(guān)注 TCL筆記本未來的發(fā)展趨勢， TCL筆記本戰(zhàn)略不明 . 考慮因素 非常重要 重要 一般 不重要 非常不重要 合計品牌 % % % % % %價格 % % % % % %重量 % % % % % %服務 % % % % % %功能配置 % % % % % %外觀 % % % % % %個性化 % % % % % %其他 % % % % % %%%%%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%%% % % % % %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%品牌 價格 重量 服務功能配置外觀個性化其他非常重要 重要 一般 不重要 非常不重要根據(jù)慧聰國際資訊對 2023年中國筆記本電腦 消費行為的調(diào)查結(jié)果，筆記本電腦的品牌、 價格、重量、服務和功能配置是用戶進行購 買決策時重點考慮的因素。 資料來源：慧聰國際市場研究 1202315000%20230%1500020230% 10000%1000012023%消費者調(diào)查： 消費者調(diào)查： ? 在 2023年下半年，個人與家庭市場成為市場的一大亮點。 競爭調(diào)查： 根據(jù)“藍式戰(zhàn)略模式法則”理論，在目前中國大陸筆記本電腦市場競爭中，仍然沒有任何一個品牌的市場占有率（即市場份額）達到安定目標值 —%，從而超越其它競爭者，處于市場的優(yōu)勢位置；即使占據(jù)大陸筆記本電腦市場第一位置的聯(lián)想，其市場占有率也沒有超過市場下限目標值 —%。 競爭調(diào)查： ? 品牌傳播面臨的問題 ? 本次公關(guān)傳播的定位 ? 公關(guān)主題解析 ? 傳播策略 ? 媒介選擇及策略 品牌傳播所面臨的問題： 產(chǎn)品 聲譽 服務 輿論調(diào)查顯示： TCL在兼并友邦在線 的一年時間里，在主流輿論上的正面引導 做的不夠，以至品牌能見度不高，這會 影響到 TCL數(shù)碼品牌的聲譽 行業(yè)調(diào)查顯示：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，價格 持續(xù)降低成為主旋律，因此積極的推廣 有差異性的新品，是提高品牌影響力的 一個重要手段。 活動總體安排 ? 日期：擬定 ? 地點：擬定 ? 參會人數(shù)：擬定 ? 與會人員：主流媒體、行業(yè)媒體、專業(yè)媒體、 TCL領(lǐng)導及筆記本事業(yè)部全體高層、公司員工、經(jīng)銷商 ? 活動形式： ? TCL“enjoy IT” 新品發(fā)布會 ? 簽到 ? “ enjoy IT” 新品發(fā)布儀式 ? TCL筆記本事業(yè)部集體亮相及新品體驗 ? TCL筆記本事業(yè)部戰(zhàn)略發(fā)布 ? 抽獎活動 活動日程 ? 第一天：自由活動 安排接機、人員入住、自由活動（海灘娛樂項目、市區(qū)購物、酒店娛樂項目） ? 第二天：會議 新品發(fā)布儀式 戰(zhàn)略發(fā)布會 活動日程 ? 原則 以體貼入微的服務，讓來賓有一種到家的溫馨感覺 以專業(yè)的接待使來賓體會到備受尊重的感受 ? 接待工作 提供全天（ 7： 00— 24： 00）機場到酒店的接送 由于路程原因，將安排 3— 4輛面包車進行接送 ? 入住安排 隨時安排到達酒店的來賓入住按照名單給來賓預先分配好房間， 在
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